301轉址是常用的網站操作方式之一，讓網頁自動跳轉到另一個頁面，究竟這樣做的目的是什麼呢？另外又與302轉址有什麼差異？接下來就跟著我們一同瞭解301轉址的原理與用途，學習設定方式，確保網頁轉址順利運作。
301轉址是什麼？
301轉址（301 Redirect）亦稱作301重新導向，是將指定的網址導向至另一個網址，通常用於網站搬遷、網頁網址更新時。當使用者點擊舊的網址，就會被301轉址帶到新網址。對搜尋引擎演算法來說，使用301轉址也能將頁面權重及流量都轉移到新網址。
為什麼要使用301轉址？301設置4大情形
1.將網頁改為永久網址
如果沒有為網頁設定永久連結，伺服器在讀取網站時，時常會在主網域或子網域後面出現許多參數碼，對於使用者來說不僅難以理解網站內容，也不好分享到社群管道上，因此都會建議將頁面永久連結設定為簡短、有相關的字詞。一旦更改後，就需要使用301轉址將舊網址重新導向到新網址，讓使用者點擊已在社群或其他網域上的舊網址時，可以自動跳轉到新網址。
2.網站搬遷
若是網站因為結構問題導致體質不佳、難以調整優化，或過去都在部落格平台發文，想要自架網站，搬站過程就需要使用301轉址，把舊網站的連結都導向新網站對應的頁面。
3.避免搜尋引擎判定重複內容
301轉址除了有著將頁面舊網址導向新網址的主要用途外，也是避免被搜尋引擎檢索2個頁面時，發現內容重複，進而判定其中一方式抄襲，而給出降低排名的懲罰。
4.網站使用SSL憑證
現在各大搜尋引擎皆要求網站使用SSL憑證，透過HTTPS加密傳輸協定，保障使用者與網站本身的資訊安全。當網站順利將http://改成https://後，便需要使用301轉址，將所有從http://進入網站的使用者導向https://的網域中。
301轉址與302轉址的差異有哪些？對SEO有什麼影響？
要瞭解301與302的差異，我們可以先從HTTP狀態碼開始說起，HTTP狀態碼是瀏覽器向頁面伺服器請求存取頁面時，伺服器回傳的狀態代碼，正常狀態下都是顯示200，查無此網頁則是404，而網頁轉址則有301與302兩種。
301與302的主要差異在於301是永久性轉址，將舊網頁流量與權重完全轉移到新網頁，搜尋引擎會視為同一頁面，同時加快新網址的檢索進度；而302則是告知搜尋引擎，目前是暫時性的轉址狀態，因而會被搜尋引擎視為兩個獨立存在的頁面，這樣就會有重複內容的問題，因此302轉址通常用於臨時網站維護，或將網頁暫時搬遷的情況。
由於SEO優化是需要時間將流量與網頁權重一點一滴累積起來，如能正確使用301轉址，可以無縫將流量與權重順利轉移過去。至於302轉址因為是暫時性狀態，長期使用會缺乏流量進入新網址，仍會影響網站SEO表現。
想要正確使用301轉址，.htaccess設定不可少
有些人更改主網域網址後，使用301轉址仍然出現排名下降、流量暴跌的情形，很可能是缺少了更改網站.htaccesss檔案的步驟。什麼是.hatccess檔呢？.hatccess檔案是執行Apache伺服器的網站中，主掌網站大部分系統指令的中樞文件，可以針對存取伺服器下達指令，如果網站沒有這個檔案，可在電腦建立新文件，在文件中輸入：
| RewriteEngine on
RewriteRule (.*) http://newweb.com/$1 [R=301,L] 註：http://newweb.com/ 為你的新網址 |
並上傳到網站根目錄，就能完成301轉址。
如網站已有.hatccess檔，要將申請SSL前後的整個網站進行轉址，可以在.hatccess檔中輸入以下指令：
| Redirect 301 / https://example/ |
或是單純將舊網址轉移到新網址：
| Redirect 301 /new.php https://example/new.html |
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轉移頁面網址是不可或缺的操作，缺少正確的301轉址設定，很容易讓網站在SEO表現直線下滑，因此想要確保網站排名不會被轉址影響，可交由戰國策集團幫您處理SEO優化相關事宜，我們擁有20年網站作業經驗，搭配專業技術，替您改善網站體質、設好轉址設定，讓網站排名節節高升。
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