反向連結懶人包！了解連結規則，才能在SEO取得好排名

反向連結在SEO中佔據非常重要的角色，不僅能累積流量、提升知名度，同時也會幫助網站或網頁的搜尋排名提升，可以說是「得反向連結者，得天下」。

只是操作反向連結並不容易，倘若不當使用，將會受到Google企鵝演算法的懲罰！想知道如何以更安全、低風險方式佈局好反向連結嗎？這篇文章將帶著你一一了解！

一、反向連結是什麼？有哪些類型？

反向連結（Backlink）是指其他的網頁連結到自家網站的其中一頁網頁，而這些連結會被Google視為投票的象徵，表示其他網站信任且認可你的內容！透過增加優質的反向連結，可以提升網頁的自然搜尋排名。

不過要注意，可不是每種反向連結都有「投票權」喔！因為反向連結又可細分為Dofollow、Nofollow兩種類型，各自所代表的意義與SEO價值都不同，以下完整說明。

1.Dofollow

若沒有特別設定，連結都會預設為Dofollow，這是一種HTML的標籤屬性，表示「允許搜尋引擎追蹤該連結」，另一方面也意味著願意為連結過去的網頁背書，並同意分享自家網站權重（可以看成一種搜尋引擎看待網站的分數）給這個連結。

2.Nofollow

當無法確定外部連結是否真實、值得信任時，連結通常都會被標示上rel=”nofollow”的標籤屬性，代表是在告訴搜尋引擎「不要前往與追蹤此網頁連結」，同時也不要傳遞權重。而我們常使用的Facebook、PTT、YouTube等社群平台、維基百科或付費廣告（SEM）為了防止洗留言或是被垃圾連結攻擊，都會加上Nofollow來反制亂象。

雖然貼上Nofollow屬性標籤的反向連結並沒有「投票作用」，無法直接讓SEO排名提升，不過還是有存在的必要，因為它能為網站帶來流量、品牌曝光、培養潛在顧客等幫助，並且當愈多人看到此連結，相對地也能提升連結被分享出去的機會！

二、4個方向分析反向連結是否優質

只要獲得更多高品質的反向連結，網站搜尋排名自然會有提升，但何謂「高品質」呢？一般來說，反向連結會將關聯性、權威性、數量與錨點文字作為評分標準，而只要整體分數愈高，愈容易受到搜尋引擎的重視。

1.高關聯性

Google搜尋引擎很重視反向連結的關聯性，因為這反映了網站的真實價值與內容之間的連貫性，因此當反向連結的網站或網頁之間有相似的主題、內容或產業背景時，都很容易被視為高關聯性連結，並帶來更好的行銷效益。

舉例來說，假如你正在經營一個健康飲食網站，而有一個營養師願意在自有網站中加入你的網站連結，從Google角度來看，代表你的網站具有可信度與價值，從而可以提升搜尋排名，另一方面受眾看到有關聯的內容時，也會讓他們更願意進行點擊、瀏覽，為你的網站增加更多流量。

但假如你正在經營一個健康飲食網站，卻有很多遊戲網站加入你的網站連結，從Google角度來看，一般正常狀況下，健康飲食與遊戲應該是不會有關聯，就會合理懷疑你是故意再創造反向連結，並且將其視為作弊行為。

2.高權威性

反向連結好比「自家網站的推薦人」，只要推薦人的背景愈強大、權重愈高，不管是Google或受眾都會認為你的網站具備一定程度的可靠度與準確性。

要確認該網站是否具備高權威性，通常會看兩個指標分數：

• PA（Page Authority）：單個網頁的權威值
• DA（Domain Authority）：整個網域的權威值

這兩個指標是由一家SEO第三方公司Ahrefs創造出來，由於Google對於每個網站的權威性分數是不公開資料，因此Ahrefs仿造Google演算法創造這2個參考指標，雖然是非官方指標，但是對於SEO業界仍是具有高參考性的資料。

評分數字以1~100計算，只要分數愈高，代表整個網站或網頁具備更高的權威性，所能傳遞的連結價值連帶也會提升！而一般來說學術機構（edu）、政府機構（gov）、新聞媒體、上市公司等都屬於高權威性的網站。

3.連結錨點文字帶有關鍵字

錨點文字（Anchor Text）是指超連結上顯示的那串文字，可以導向其他頁面或文中的指定區域。但隨著錨點文字帶有的文字內容不同，搜尋引擎所理解的角度也會不一樣，舉利來説：

• 例子1：想知道SEO優化技巧可以參考這篇文章
• 例子2：SEO新手也能輕鬆掌握的SEO優化技巧

雖然文字意思相似，但最理想的呈現會是像例子2，在錨點文字中適當加入關鍵字，可以讓網路爬蟲快速理解上下文之間的關聯性，同時傳遞關鍵字的排名訊號，從而提升反向連結的強度。

4.連結數量

SEO權威網站BACKLINKO曾做過一個研究是分析超過1,000萬個網頁，並發現到第1名網頁所得到的平均反向連結數量是第2~10名的3.8倍。

這個數據反映出反向連結數量愈多，Google搜尋排名愈能靠前，與此同時也要注意，反向連結必須具有高品質才能達到加分作用，如果數量多，卻沒有關聯性、品質低反而會有負面效果。

三、劣質的反向連結容易產生反效果

劣質的反向連結也叫做不自然連結（unnatural link），是指有些人為了抄捷徑，會試圖鑽搜尋引擎演算法的漏洞，讓網站或網頁的排名能在短時間內衝到第一名，而以反向連結為例，相關的操作包含以下：

1. 連結毫無關聯：例如經營行銷操作的網站，連結過去卻是美食教學
2. 隱藏連結：透過調整字型大小、位置、透明度等方式，將連結與錨點文字偷偷藏在網站角落
3. 來源自連結農場：建立一大堆網站及網頁，內容全是抄襲或複製他人的圖文內容，再利用串接連結方式試圖提升排名
4. 購買反向連結：Google官方搜尋引擎規範裡明確提到，若有花錢購買大量低品質連結容易被判為垃圾連結
5. 濫用關鍵字：例如連結錨點文字上寫公開免費的「料理食譜」，點進去卻是住宿網站
6. 不自然的轉址：連結錨點文字與URL都是A網站，卻透過轉址讓連結導到B網站，所謂掛羊頭賣狗肉
7. 大量的反向連結來自同一個網站：容易被Google視為刻意操作、不自然的行為
8. 洗垃圾評論：到處在他人的網站留下評論，並夾帶自己的網站連結
9. 交換連結：是指AB網站互相放置對方的連結，若過度操作，同樣容易被視為不自然的連結行為

以上幾種操作手法也被稱為黑帽SEO，儘管可以在短時間內衝排名，卻存在非常高的風險，因為Google有制定出一套企鵝演算法，專門打擊黑帽SEO、過濾與懲罰低品質連結，當被抓到時將會受到制裁，像是排名向後移動或者消失在搜尋結果中，同時網站流量也會迅速下滑。

延伸閱讀：

• SEO是什麼意思？搜尋引擎優化懶人包，專家SEO行銷建議
• 提升網站SEO方法很多？什麼是白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO？

四、該如何檢查與分析自家網站的反向連結？

1.Google Search Console

進入Google提供的免費工具「Google Search Console」後，點擊左側欄的「連結」，就能看到以下重要數據，讓你能即時分析與優化連結，同時也能觀察網站是否有出現惡意連結，包含錨點文字與你的網站毫無關聯、網站連結來源奇怪等：

• 熱門連結網頁：獲得最多反向連結的網頁
• 最常連結的網站：最常連結過來的外部網站
• 最常見的連結文字：外部網頁連向自家網站的連結錨點文字

2.Ahrefs

Ahrefs是一款功能非常全面的SEO工具，可以深入觀察許多關鍵指標，包含排名監控、網站診斷、關鍵字研究、內容分析等，其中最著名的是分析網站反向連結的功能，不只能即時追蹤自家連結的來源、品質、錨點文字等，還可完整掌握競爭對手反向連結的分佈情形，從而對比分析，為自家網站優化出更好的SEO佈局策略。

延伸閱讀：【Ahrefs 教學中文指南】SEO工具 Ahrefs 5大功能幫你增加流量

五、遇到可疑的反向連結怎麼處理？

當網站遭受惡意連結（Negative SEO）攻擊，卻又無法請對方移除連結時，可以透過Google Disavow Tool上傳一份txt檔案清單，並詳細列出禁止連結到你網站的名單，讓那些連結全都變成Nofollow狀態，也就不用擔心會對SEO造成負面影響了。

六、4種方法取得自然且優質的反向連結

反向連結的操作有一定程度的專業性與複雜度，如同前面所說，若是過度交換連結、花錢購買連結、連結關聯性低等都屬於不自然連結，真正優質且自然的反向連結往往有高流量、高權威性，但要讓這些網站願意主動連結到自己網站卻不容易，因此建議能從以下4個方向執行。

1.提高網站內容的價值性

最基本的除了內容要符合原創、資訊正確外，也可以多參考前面排名的網站文章，看看對方撰寫的內容是否有未提到或未即時更新的資訊，從而延伸規劃文章架構，讓你的內容能比其他人更加豐富且實用性高。

2.投稿至知名的媒體論壇

許多知名的媒體論壇有開放投稿功能，像是經理人、popdaily波波黛莉、風傳媒等，本身就擁有廣大的粉絲流量與權威性，若能主動投稿至與自家網站關聯性高的媒體論壇，將會對品牌知名度或SEO帶來很好的幫助。

3.真實的合作推薦或心得回饋

合作廠商也是一個很好放置反向連結的管道，因為他們的網站通常與自家網站關聯性高，並且也能提供真實的合作心得與回饋，相對能帶來的連結價值也會隨之提升。因此在與廠商合作時，不妨主動出擊，詢問他們是否願意將你的網站連結放到他們的網站中！

4.與部落客合作、買廣編稿

有別於廣告的單次內容曝光，與部落客或新聞媒體合作所帶來的成效將能持續累積，並且他們擁有的流量與網路影響力也相當大！若能從中找出高度關聯性的合作對象，並以自然且真實地方式介紹產品、品牌等，同時放上你的網站連結，不只能增加SEO權重分數，也能帶來一定程度的曝光度與可信值，從而提升轉換率。

結論

反向連結就像是SEO的雙面刃，操作得好可以增加網站權重、提升SEO排名；操作得太過頭、不自然，反而可能被Google演算法偵查為SEO作弊手法。如果對反向連結不熟悉，最安全保險的做法會是交給專業且有經驗的團隊操作比較好！

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