Google Trends教學:掌握Google趨勢,3分鐘學會關鍵字搜尋!
365天全年無休服務專線 0800-003-191

Google Trends教學:掌握Google趨勢,3分鐘學會關鍵字搜尋!

Google Trends趨勢

 

提及優化SEO或投放廣告,許多行銷人第一直覺就是Google Trends ──免費又是Google提供的強大工具網站。Google Trends讓使用者可深入瞭解時下關鍵字的搜索趨勢,對網站經營者、市場行銷人員、廣告從業人員與SEO操作者來說至關重要。

本篇文章即將帶領各位瞭解如何學會實際運用Google Trends,成功掌握網路搜尋的趨勢與商機。

 

一、Google Trends實用功能介紹

Google Trends的中文為「Google搜尋趨勢」,可免費查看特定關鍵字或指定話題在Google搜尋的趨勢表現。以下介紹Google Trends的四大功能,讓你快速理解並可充分利用Google Trends。

 

(一)查看關鍵字搜尋變化

打開Google Trends可以搜尋任何你想查找的關鍵字或主題,並進一步篩選地區、時間、類別與搜尋結果,查看關鍵字在不同時間的搜索成長趨勢。例如關鍵字輸入SEO,就可以觀看選擇時間中,關鍵字搜尋的趨勢。

Google Trends趨勢

此外,搜尋關鍵字,還可以看到不同地區對於這些關鍵字的興趣程度,有助於定位目標受眾跟掌握關鍵字的潛在發展。

 

(二)掌握近期熱搜字詞

想瞭解現在最熱門的搜索字詞,在Google Trends點選「最新熱搜榜」,即可查看各個國家的「每日搜索趨勢」與「即時搜尋趨勢」。透過熱搜榜的整理,我們可以點擊各字詞查看約略的搜尋量以及相關資訊、新聞。

Google Trends趨勢 - 最新熱搜榜

 

在Google Trends的側方選單點選「年度搜尋排行榜」,可以看到每一年各國在Google最熱門搜尋的字詞,分類有人物、議題、戲劇、電影等。透過資訊的歸納統整,我們可以瞭解目標用戶最近關注什麼,接著預測下一階段的Google搜尋趨勢。

 

(三)探索特定領域主題

如果想在特定領域找尋熱門話題或關鍵字,透過Google Trends搜尋與領域有關的關鍵字,Google Trends能提供搜索趨勢數據,查看關鍵字的搜尋變化。

舉「雙11」為例,趨勢變化表下方其他的搜尋建議,如「相關主題」與「相關搜尋」,可以幫助使用者找到延伸關鍵字,根據目標受眾的需求制訂內容。

Google Trends趨勢教學 - 相關搜尋

 

(四)比較關鍵字搜尋流量

Google Trends可以加入最多五組不同的關鍵字同時比較在Google搜尋的熱度趨勢,查看哪些關鍵字在特定時期的搜尋量增減,每個關鍵字會用不同顏色的折線表示。搜尋結果能夠幫助使用者選擇最適合的關鍵字,藉此優化內容與廣告投放。

 

二、Google Trends優點、缺點

(一)Google Trends優點

1.顯示目標關鍵字在搜尋區域的興趣程度

Google Trends最棒的優點在於,使用者搜尋某一目標關鍵字時,Google Trends能篩選特定區域的熱度趨勢變化。區域範圍可以選全球或某一國家,最小區域可選至城市。同時能顯示不同子區域的搜尋興趣程度,查看關鍵字詞在特定時間範圍內在哪個地區最熱門。

Google Trends趨勢教學 - 各搜尋區域的興趣程度

 

透過Google Trends的趨勢圖與分布圖,使用者可以輕鬆辨識潛在的目標市場,並根據當地興趣調整行銷或業務上的內容策略,以便滿足客戶所需。

 

2.透過歷史紀錄找出關鍵字的搜尋規律性

Google Trends提供相當豐富的歷史搜索數據,最早可溯源至2004年,利用「自訂時間範圍」找尋關鍵字在某一區間的搜尋量變化,有助於使用者識別關鍵字的搜索規律性。

若想預測未來的搜索趨勢,可透過分析過往的歷史數據,預測關鍵字的未來搜索趨勢,並相對應地調整內容行銷、提前佈局,如此才能精準符合目標受眾的期望,幫助公司吸引受眾,提升業績成長。

 

3.相關關鍵字作為行銷策略的延伸參考

Google Trends的「相關查詢」是行銷人一定要會用的!這可以找到跟目標關鍵字相關的其他關鍵字,包含「熱門」跟「人氣竄升」。前者指的是目前最多人搜尋的延伸字詞,後者是搜尋成長幅度最大的關鍵字。

這兩項相關搜尋在行銷布局絕對用得到!特別是SEO關鍵字的研究,提供非常有用的內容主題靈感,能夠掌握Google趨勢並擴展關鍵字策略,提高網站流量。

 

4.對比Google與YouTube,評估發布形式

Google Trends可以提供Google搜索趨勢的數據,涵蓋範圍極廣,包含Google圖片、新聞、網頁與購物,甚至還能查找在YouTube的關鍵字搜索趨勢。如果某個關鍵字在YouTube的搜尋趨勢是逐漸成長的,代表這個字詞有很大的潛力,創作者可以選擇製作影片內容來吸引觀眾收看。

現在發表平台、社群媒體五花八門,受眾能透過各式各樣的方式接收資訊。藉由Google Trends的數據,內容創作者便可以輕鬆判斷要在Google或YouTube發布文章還是影片。

 

(二)Google Trends缺點

1.無法看出實際的搜尋瀏覽人次

Google Trends雖然免費提供Google趨勢的大數據,卻沒辦法提供實際的搜索流量或瀏覽人次數據。這表示我們可以看到關鍵字的熱門程度,可是無法確定這些字詞實際被搜索了多少次。可以用於同一個關鍵字前後的搜尋量比較,或是不同關鍵字相對的搜尋量高低。

特別是對於廣告主和市場行銷人員而言,若想知道準確數字便不能仰賴Google Trends,以免後續預測的數據與評估會失真。若想要知道確切的關鍵字搜尋量,可使用Google Ads關鍵字規劃工具

 

2.無法知道關鍵字的點擊付費成本

Google是目前搜尋引擎的霸主,許多業主會在Google下廣告,這時若能知道目標關鍵字的CPC(每次點擊成本)是多少就能有效控管預算與抓住預期流量。

不過Google Trends無法提供關鍵字的點擊付費成本,如此一來,廣告主不能得知他們投資的廣告費用是否划算。如果想了解某個關鍵字的競爭程度與點擊成本費用,必須另外搭配Google Ads或是其他SEO關鍵字分析工具。

 

3.無法知道關鍵字在不同年齡層的搜尋熱度

Google Trends無法區分不同年齡層對關鍵字的搜尋興趣。由於不同年齡層的受眾對同個關鍵字可能會有不同的興趣程度。但Google Trends只能提供單一趨勢或不同地區的數據起伏呈現,若想知道各層年齡的受眾對某一關鍵字的興趣熱度,這需要進一步的市場研究和工具來瞭解目標受眾。

 

4.部分中文字需透過Google Ads拆解分詞

中文使用者在搜尋Google Trends時會遇到一個狀況,那就是搜尋中文關鍵字時常會出現找不到搜尋結果。當然有可能的原因是幾乎沒有人搜尋這個字,或是在不是以中文為主要語言的地區搜尋該字。

不過很高的機率是因為Google Trends對於中文搜尋還不像英文或其他語言支援性這麼高。在搜尋部分中文字詞時,建議利用Google Ads的「關鍵字規劃工具」搜尋關鍵字,得知這個字詞在Google搜尋引擎的結構為何,再拿去Google Trends搜尋,才可以得到比較確實的搜尋結果。

 

三、Google Trends圖表解讀不卡關:教你正確判斷搜尋結果

Google Trends提供寶貴的大數據資料,但如何正確解讀這些數據,以做出有價值的決策,是一門值得好好學習的技能。關於在Google Trends搜尋關鍵字後該如何解讀圖表的重要考量,以下介紹該如何正確判斷數據。

 

(一)時間長度影響搜尋趨勢結果

不同的時間範圍在Google Trends會產生不同的變化走勢。Google Trends預設時間範圍是過去1天,其他可選擇的時間篩選有:

  • 過去1小時
  • 過去4小時
  • 過去7天
  • 過去30天
  • 過去90天
  • 過去12個月
  • 過去5年
  • 2004年至今

 

另外也可以自訂時間範圍,需要注意的是搜尋字詞時,請根據目標制定考慮所選時間範圍。若要查看該詞是否仍在熱度上,可用短時間範圍,適用於追蹤瞬時趨勢。至於設定較長的時間範圍,則會呈現總體趨勢,適用於了解長期變化。

 

(二)全球化特定空間的分布

Google Trends可以搜尋全球各國的關鍵字變化趨勢,藉此瞭解某一關鍵字在不同地區的熱門程度,比如搜尋「SEO」,全球趨勢來說在過去5年變化不大但在2021年來到新高點後又一路下滑,並無高點。在台灣反而2020年是新高點,但在2023年又逐漸升高,顯示台灣近期對網路行銷的關注度不減反增。

Google Trends趨勢教學 - 全球趨勢

Google Trends趨勢教學 - 台灣趨勢

 

(三)不同的關鍵字分析趨勢比較

透過增加不同組關鍵字詞的搜尋,可以查看最多五組的搜尋趨勢圖,同時比較他們的比較圖表。比較功能可視作Google Trends最好用的功能,藉由提供相當直觀的差異線圖,能夠判斷關鍵字之間的競爭高下。

比如說以前手機大牌Nokia從2004年搜尋熱度都在Samsung之上,可在2011年來到黃金交叉,自此Samsung搜尋量遠大於Nokia。反映了智慧型手機盛行後,大家喜歡的手機品牌也大洗牌。

Google Trends趨勢教學 - 不同關鍵字趨勢分析比較

 

(四)週期性的流量規律變化

某些搜尋關鍵字會顯示週期性的流量變化,通常與季節性事件或節日有關。這種趨勢有助預測在不同時間點的搜索需求,提前因應與安排內容。比如情人節跟聖誕節前,「巧克力」的搜尋量都會有急遽增加,這時巧克力店家可順勢推出企劃,滿足客戶在特定時間點的需求。

行銷人員就可以針對搜尋高峰前2個月開始規劃內容行銷、部落客的合作,前1個月開始投放廣告。

Google Trends趨勢教學 - 關鍵字週期性的流量規律變化

 

(五)搜尋引擎跟社群平台的搜尋差異

Google Trends可顯示在Google不同搜索媒介和社群平台的搜索趨勢。由於客戶在Google的網頁、圖片可能會搜索不同的內容,在YouTube也使用不同的關鍵字。因此建議在搜尋時使用「搜尋類型」選項,查看不同搜索平台的搜索趨勢,可以幫助決策內容要如何制定以及何種形式產出。

 

四、關鍵字比較功能:實際應用Google Trends搜尋

Google Trends不僅提供Google的最新趨勢,還具有關鍵字比較的功能,方便深入洞察近期與長期的搜索趨勢,找到潛在關鍵字,藉此制定行銷策略。以下是關於Google Trends關鍵字比較的實際應用介紹:

 

(一)查詢關鍵字在特定時間的趨勢變化

假設想要瞭解某個商品要在什麼時候規劃行銷時程,可以在Google Trends搜尋:「月餅」,即可看出高峰期在9月,這時候大家都有送禮需求,會先查詢哪家月餅推薦,因此月餅業者最晚在8月就該提前部屬,做好行銷規劃。

Google Trends趨勢教學 - 月餅在中秋節前有高搜尋量

 

(二)對比與品牌競爭的對手搜尋量

若想知道目前同一產業的各競爭品牌之中,哪個品牌競爭力最高,以服飾產業為例,在Google Trends搜尋比較「UNIQLO」、「NET」、「H&M」和「ZARA」的搜索量,可看出原先NET的搜尋量極高,到後來引進不少國外品牌後,漸被日本的UNIQLO超越,而H&M跟ZARA的歐美品牌在台灣的聲量並不高。

Google Trends趨勢教學 - 競爭品牌關鍵字搜尋量比較

 

(三)找出與品牌或關鍵字有關的潛在字

當某一事件或產業涵蓋的商品極為廣泛,即便是不同品項也有取代性與競爭關係。例如在2019年盛行全球的新冠肺炎,為了防疫安全,防疫產品瞬間成為炙手可熱的夯品,如「酒精」、「乾洗手」、「抗菌噴霧」都曾被掃購一空。

自2019年爆發後,三者都有成長,隨著近期疫情趨緩,乾洗手跟抗菌噴霧搜尋量跌了許多。唯獨能應用各類民生用品與生活用途的酒精,依舊維持在一定的搜尋量,成為台灣民眾的搜尋日常。

Google Trends趨勢教學 - 尋找潛在關鍵字

 

(四)洞悉大眾最關注特殊事件的某一元素為何

若想在特定大型事件知道哪一個關鍵人物備受矚目,利用Google Trends搜尋個別人物也能比較出來。如總統大選期間,選民會關心候選人的表現與政見。透過搜尋:「柯文哲」、「賴清德」、「郭台銘」、「侯友宜」,即可看出四位候選人的關注度高低。

Google Trends趨勢教學 - 選舉看候選人搜尋熱度

 

五、優化內容行銷:Google趨勢數據分析

透過Google Trends搜尋得知趨勢結果後,可針對時間長短、以及數據成長與下滑,進行對應策略。以下有四種搜尋趨勢:

 

(一)長期型搜尋趨勢

使用Google Trends比較關鍵字的長期趨勢,可根據結果的趨勢圖調整內容行銷策略,並須分析有沒有受季節性、社會事件或市場熱度等影響。假設旅遊業者要規劃日本的暑假遊玩行程,即可在旅遊旺季前搜尋相關熱門景點的關鍵字,並設定時間軸調整成5年,觀察這些景點的長期趨勢是否仍能吸引受眾參加行程。

Google Trends趨勢教學 - 長時間觀察關鍵字趨勢

 

(二)短期型搜尋趨勢

為了貼近近期的時事話題,或是每天找尋熱門關鍵字增加曝光度與引進流量,短期型的搜尋操作建議從「最新熱搜榜」著手,從現在熱度最高的字詞推演下個趨勢點。

或是有2-3個熱門關鍵字想擇一做為目標關鍵字,不妨丟進Google Trends做比較,時間設成過去過去7天、過去30天、過去90天,觀察哪一關鍵字的趨勢是成長的,即可做為長期網路行銷的佈局重點字。

 

(三)成長型搜尋趨勢

成長型趨勢透過拉長時間(比如過去1年、5年、10年以上)觀測趨勢較為精準,若關鍵字的搜尋量是往上攀升,呈現成長的趨勢,代表熱度愈來愈高,是個值得投資的好機會!透過此關鍵字可建立長期且持續的內容或是廣告行銷的策略。

 

(四)下滑型搜尋趨勢

下滑型搜尋之操作同成長型,若在Google搜尋趨勢呈現下降貌,表示此一關鍵字的搜索量逐漸減少,必須及時調整內容行銷,考慮以新的關鍵字取代現有的目標關鍵字,避免將時間跟金錢持續投入在不再受歡迎的內容。

 

結語

透過上述詳細的Google Trends功能介紹與實戰演練,希望能幫助行銷人更有效運用Google Trends來優化內容行銷以及投放廣告。即便Google Trends無法得知精準的數據,但仍能幫助我們即時了解受眾需求與興趣,並在迅速變動的市場環境,適時提供對客戶有價值的內容。

戰國策SEO策略優化全攻略電子書下載

戰國策SEO策略優化全攻略電子書下載

戰國策SEO策略優化全攻略電子書下載戰國策集團