根據HubSpot 2024年行銷現況與趨勢報告顯示：短影音是2023年成長最快的行銷方式。26%的行銷人預計投資最多資源在短影音，57%的行銷人則會增加短影音的投資，最重要的是，30%未曾使用短影音的行銷人，將開始使用短影音行銷。

您也計畫開始投資短影音市場，想在公司內部成立短影音團隊嗎？或者已經操作短影音一段時間、卻仍不見任何成效，正在考慮外包給短影音代操公司嗎？

本篇文章將告訴您短影音的市場規模、短影音行銷的7大步驟與祕訣，並從各方面比較公司內部成立短影音團隊，還是外包給短影音代操公司，哪個比較好？

短影音是什麼？

短影音，顧名思義，就是時間較短的影片內容，通常長度在15秒到5分鐘左右，並透過社群平台分享與觀看。

短影音已逐漸成為數位行銷的主流工具，其特點在於快速緊湊、直觀、和富有娛樂性的內容，能在短時間內傳達資訊，吸引觀眾的注意力，尤其在年輕族群中深受喜愛。目前在台灣常見的短影音平台有：TikTok、Instagram Reels、和YouTube Shorts等。

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短影音的市場規模

根據報導，短影音市場將在2030年達到32.4億美元（約1,037億台幣）規模，高達90%的行銷人決定在今年增加短影音行銷預算。而在台灣市場，短影音的月活躍用戶數，2023年的半年內就增長超過了百萬人，其中25~44歲的比率高達五成。

以往提到短影音，大部分人首先想到的是TikTok，但YouTube和Instagram也已投入短影音市場多年，目前YouTube Shorts每日有高達700億觀看次數，而Instagram Reels更讓IG的廣告收入年成長高達9倍，使用時間更成長了24％。

各種資料都再再顯示不論是全球或台灣，短影音市場都在快速成長中，各位品牌主和行銷人、您準備好要搶佔這個市場了嗎？

短影音行銷怎麼做？７大步驟與祕訣告訴您！

了解短影音的定義與市場規模之後，您想投入短影音行銷了嗎？我們接下來將介紹短影音行銷該怎麼做，利用下面7大步驟與祕訣，做出爆紅的短影片。

1、明確行銷目標

首先，要先明確行銷目標，例如：

• 提升品牌知名度：透過有趣、有創意的短影音，讓更多人認識您的品牌。
• 增加產品曝光：將產品特色融入短影音中，吸引潛在消費者。
• 建立品牌形象：塑造獨特的品牌個性，與目標客群建立情感連結。
• 導流至官網或社群：將短影音觀眾導流至品牌官網或其他社群，發生進一步互動或成交。

2、了解目標受眾

接著您需要明確短影音的目標受眾，了解客群的年齡、性別、喜好、興趣、和行為習慣等，以協助您創作出更符合目標客群的內容，例如：年輕族群可能更喜歡創意和搞笑的短影音，而年長者則可能更偏好實用性和教育性的內容。

再來，您可以根據目標客群主要使用的社群，而選擇合適的短影音平台，例如：TikTok更適合30歲以下的年輕族群；YouTube Shorts覆蓋的年齡層更廣泛，偏好有知識型、資訊型的主題；而Instagram Reels則較適合潮流文化、美食、穿搭、保養等主題。

3、創作吸引人的內容

短影音的成功關鍵在於內容的吸引力。這些影片應該要有趣、富有創意、且具備故事性，並在前幾秒就抓住觀眾的眼球，並吸引他們繼續往下看。使用生動的視覺效果、音樂、和幽默的元素，能增加影片的吸引力。

4、利用熱門趨勢

短影音平台如TikTok和Instagram Reels經常出現各種熱門挑戰、或潮流趨勢，您可以利用這些熱門趨勢來創作相關內容，這樣不僅能提高曝光率，還能吸引觀眾的參與、互動，例如：參加熱門挑戰、或使用流行的音樂背景，可以讓品牌更容易被曝光。

5、掌握平台演算法

每個平台都有獨特的演算法，了解、並掌握這些演算法，能幫助您獲得更多曝光。例如：鼓勵觀眾參與互動，互動性高的影片會獲得較多的曝光；或者，使用相關的熱門標籤，也能增加影片被發現的機會。

6、定期發布影片

定期發布新影片，讓觀眾能持續維持關注度。此外，注意影片的多元化內容也很重要，才不會讓觀眾覺得重複、無趣、失去吸引力，例如：除推廣產品外，也可以分享品牌故事、幕後花絮等。

7、數據分析與持續優化

最後，記得追蹤、並分析後台數據，像是播放量、互動數、轉發數等，並根據這些數據去優化短影音內容，調整內容策略。從嘗試不同的內容形式和風格中，找出最佳的組合。

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公司自建團隊和外包短影音代操的優缺點比較

您已經準備好要投入短影音行銷了，但究竟是在公司建立一個專門的短影音團隊，還是找外包短影音代操公司好呢？我們將從各方面為您比較兩者的優缺點。

公司自建短影音團隊的優缺點

公司自建短影音團隊的優點：

• 高度掌控力：公司可以完全掌控短影音內容、發布時程、策略調整等所有環節，確保與品牌形象一致，也能根據需求隨時快速且靈活的調整內容。
• 長期發展：自建團隊能累積內部人才、經驗、與數據等，為長期發展打下基礎，並建立公司獨特的短影音風格。
• 成本效益：就長期規劃而言，自建團隊可能比持續外包更具成本效益，特別是當公司的短影音需求日益增加時。

公司自建短影音團隊的缺點：

• 初期投入成本大：包含招募、培訓專業人才、購買設備等，都需要花費許多時間和費用。
• 學習曲線長：製作短影音需要專業的技能、創意的想法、以及對各種平台演算法的深入了解，團隊初期可能需要一段時間才能掌握訣竅。
• 知識與技能的更新：短影音市場瞬息萬變，團隊需要不斷學習和更新技能，如果公司無法持續挹注資源與經費，可能導致團隊無法跟上趨勢，而使短影音內容品質下降。
• 資源配置問題：公司需要投入大量資源來管理和維護短影音團隊，可能影響到其他業務的發展。
• 人才流動風險：團隊成員的離職可能導致經驗、專業知識與技能的流失，影響團隊與產出品質的穩定性。

外包短影音代操公司的優缺點

外包短影音代操公司的優點：

• 專業、有經驗的團隊：短影音代操公司擁有專業且經驗豐富的團隊，能快速上手、立即產出短影音內容。企業也不需要處理人員管理和培訓問題。
• 成本效益：外包短影音行銷給代操公司，通常比成立內部團隊的成本便宜。
• 節省時間與人力成本：企業可以將精力與人員集中在核心業務上，不須耗費大量時間與人力在製作短影音上。
• 穩定、且最新的短影音內容：短影音代操公司通常擁有多人、且經驗豐富的團隊，較不會因為一兩個人的離職而流失經驗與技能，導致內容的品質降低。且代操公司會持續關注短影音市場的發展趨勢、以及更新知識與技能，確保產出的短影音內容符合最新潮流。
• 多元化服務：代操公司通常提供全方位的服務，包括帳號經營、數據分析、策略規劃、與廣告投放等。

外包短影音代操公司的缺點：

• 長期依賴風險：如果企業長期依賴外包服務，可能會導致內部缺乏相應的技能和知識，也失去掌控權，一旦終止外包合作，企業可能會面臨重新開始的風險。
• 溝通與合作的挑戰：首先，企業需要花費時間與精力挑選合適的外包合作夥伴。之後也需要花費時間和精力與短影音代操公司溝通，確保外包團隊理解企業的需求和期望。

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公司自建短影音團隊、和外包短影音代操的費用比較

了解公司自建短影音團隊、以及外包給短影音代操公司、各自的優缺點之後，我們接下來要比較兩者的費用：

公司自建短影音團隊的費用

以下是公司內部要自建短影音團隊的基本花費：

1、人員薪資：一個月的花費至少165,000~330,000。

• 影音製作人員（攝影師、剪輯師)：月薪約為台幣50,000~100,000元。
• 社群媒體經理：月薪約為台幣40,000~80,000元。
• 內容企劃與文案師：月薪約為台幣35,000~70,000元。
• 設計師：月薪約為台幣40,000~80,000元。

2、設備與軟體採購：約200,000~500,000。

• 手機、專業攝影機、燈光設備、三腳架或穩定軸、剪輯軟體、設計軟體等，一次性購置費用約台幣200,000~500,000元不等。
• 軟體訂閱費用，如剪映付費版、Adobe Creative Cloud，每年約台幣20,000元。

3、其他成本：包含辦公空間租金、招募培訓費用、員工福利等。

總計下來，若是一個小型的自建團隊，每月的營運成本約在台幣200,000~400,000元之間，團隊越大，則需要更高的預算。

外包短影音代操公司的費用

外包短影音代操公司的費用會因為各種因素而異，例如短影音代運營商的規模、服務範圍、專業程度、客戶的目標市場、內容需求、發布頻率、與複雜度等。以下是大致的報價：

1、基礎短影音代操服務：

• 小型代運營商、或個人工作室：每月費用約為台幣30,000~100,000元。
• 中型代運營商：每月費用約為台幣100,000~300,000元。

2、高階客製化服務：

• 大型代運營商、或知名品牌代運營商：每月費用可能超過台幣300,000元，有些甚至可能高達台幣500,000元以上，報價會依據影音需求量和服務範圍而定。

公司自建短影音團隊、和外包短影音代操（代營運）的比較表格

自建團隊和外包代操各有其優缺點和花費，選擇哪一種方式取決於企業的具體需求、預算、和長期發展目標。

外包短影音代操公司推薦戰國策

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