分類：網路行銷

隨著科技的發展，使用者們的購物習慣也開始有了巨大的變化，從過往的詢問親朋好友以及傳統的廣告中或去資訊，轉往更快速即時的網路渠道，也因此各方業主也開始重視了網路市場的重要性，進而開始執行所謂的 SEO 搜尋引擎優化，為的就是可以讓使用者在搜尋相關內容時，自家網站可以獲得搜尋引擎的青睞，獲得排名較前端的曝光機會。然而，對於 SEO 入門的新手來說，或許 SEO 搜尋引擎優化的原理以及方式前顯易懂，執行起來卻有許多的誤區，業主又應該如何避開這些地雷，讓 SEO 搜尋引擎優化的價值達到最大化呢？ 大家都適合做 SEO 搜尋引擎優化？ SEO 搜尋引擎話就像是幫自家品牌網站做宣傳，告訴網路上的使用者自己的品牌是誰、提供了什麼樣的服務、販售什麼樣的商品，以及其他使用者會感興趣的基本資訊，但是，每個網站都一定要或是適合做 SEO 搜尋引擎優化嗎？這句話看似正確，卻也往往是許多 SEO 入門的第一大盲點，的確，想要在 Google 私詢引擎的搜尋結果排名上佔有一席之地，SEO 搜尋引擎優化是不可或缺的要素之一，但也並非所有的網站在一開始就適合執行 SEO 搜尋引擎優化，如果網站本身的架構不夠完善、內容不夠豐富、基本的功能不夠齊全，那在初期就不適合執行 SEO 搜尋引擎優化，反而會建議在一開始的時候先強化網站自身的完整度以及豐富度，在一切準備齊全後再來考慮 SEO 入門的操作策略。 SEO 入門盲點一：只選擇高流量關鍵字 對於初次執行 SEO 入門的數位行銷人來說，最常見的錯誤觀念依就是盲目選擇最多搜尋量的關鍵字詞，的確，如果在高搜尋量關鍵字的私詢結果頁面可以獲得很高的排名，是可以為網站帶入更多優質流量來源，但是，這樣高搜量的關鍵字，除了在操作上競爭激烈、想要透過 Google 關鍵字做購買也可以發現相關字組的費用高昂，更重要的是，這些高搜量的關鍵字字組往往較為廣泛，也因次較難為品牌帶來後續實質的轉換效益。   舉例來說，當今天一名對於化妝水有需求的消費者在網路上去做搜尋，大部分的使用者第一步一定都是搜尋「化妝水推薦」，也因為這樣高機率的搜尋動機，所以的確提高了網站被使用者看到的機會，但這些用戶真的都是品牌的潛在客群嗎？其實不然。因為對化妝水有需求的使用者可以區分為很多種類，包含「開架化妝水」「專櫃化妝水」「乾肌化妝水」「敏感肌化妝水」「保濕化妝水」「控油化妝水」等等，這

隨著科技、線上諮詢與網站設計的爆炸式增長，SEO一詞快速獲得非常高的聲量。SEO代表著搜尋引擎優化，是可以更直接的接觸到目標受眾的一項網路行銷方式，但最大的問題就是「搜尋引擎優化需要多久才可以有效果呢？」搜尋引擎優化與其他付費的行銷方式不同，他不像是一個媒體廣告，只要付錢就可以立即看到，也不會有等值的立即看到回報。那麼，企業主到底要花多久時間才可以看得到SEO的效果呢? SEO策略要多久時間，需要多少寫多少文章呢？ 究竟要寫多少文章，需要多少時間才有用呢?任何有搜尋引擎優化經驗的業者或者團隊都會直接告訴答案是「看情況」。因為每一個產品性質、狀況…等等眾多因素導致下，答案可能有千百種，好比說專門賣iphone手機的新電商跟革命性的新3C科技廠商，這兩者的競爭程度在先決條件就不一樣了，怎麼能夠量化來比較呢？但也別擔心，事實上根據過往的經驗，也是有跡可循的。根據國外的SEO顧問團隊morningscore的研究報告中說明，透過與75位專家的說法絕大部分的SEO策略，平均至少要6個月才會有明顯增加，而良好的SEO策略在12個月~24個月後可見，而文章數量則視競爭程度決定，至少要800字以上且50篇以上才會有些效果。 圖片來源：morningscore 影響SEO排名的三大因素 影響SEO排名有很多種原因，不外乎是受到網站結構、文章結構等等影響，假設品牌網站是利用WordPress架構去製作的，那麼可以先恭喜的是，WordPress是一個非常良善於SEO架構的網站，光是這點就已經贏過其他人很多了，但靠網站這點還不足以提升SEO排名，因為世界上至少超過7成的網站使用者都是採用WordPress作為架站的方式。除了上述的資訊之外，其他影響SEO排名最大的三個因素分別是：網站權重、關鍵字相關性及使用者感受。 1.網站權重 網站的權重，也就是網站的重量，是指搜尋引擎給予網站賦予一定的權威值，對於網站的權威值做評價評估，網站權重越高，在搜尋引擎內佔的份量就越大。更直白一點說明就是流量越大的網站權重越高，越容易排到前面。最直接的做法就是文章頁面數量增加到非常多，經營時間要很長，才可以達到高網站權重的效果。也就是說為什麼一個新誕生的電子商務網站的SEO通常做不贏龍頭電商的原因，因為龍頭電商的網站權重非常高，都是賣同樣的東西相較下比較難贏得勝利。因此，若要增加網站的權重，首先要

網站是企業品牌的門面，是與消費者接觸的重要媒介，所以會投入很多資源建置網站，投入許多時間跟資金做商品拍攝、影片製作、撰寫文案，講一套故事，來將產品或服務完整地呈現在消費者面前，以提升信任感並將路人變成客人。以上都是重要的品牌內容經營，而在完成了品牌網站建置的第一步後，另一個關鍵就是把網路店面變成精華店面，有很多很多客人進來的店面才是好店面，能見度是個關鍵，也就是所謂SEO排名，好的SEO策略可以讓原來好的品牌內容發揚光大。 SEO任何品牌都想要掌握 Google成立20多年來經過許多演進，因為Google很少公布SEO排名演算的方式，一來怕有人了解規則後開始鑽漏洞，二來本來演算法就是不斷地測試優化，有時調整指標項目，有時調整指標權重，所以沒有人真正知道Google實際用甚麼標準來進行SEO排名。因此出現了各種認真研究Google SEO的專家，進行各種測試來讓網站排名提升，畢竟Google 搜尋引擎是近十年來的主流，是全世界最多人使用的搜尋引擎，掌握排名就像掌握錢脈一樣重要，如此讓眾多人一窩蜂投入，造成了百家爭鳴形成了各種理論。 儘管Google的演算法一直在轉變，但Google的核心目標始終是「讓使用者找到真的需要的資料」，因此對於搜尋引擎上的顯示方式，會特別嚴格的去審查，當發現有人鑽漏洞讓自己的網站跑到排名前，卻讓使用者覺得不是值得瀏覽的網站，這會對Google的搜尋失去信心，這是讓Google最為忌諱的，因此會把用不當技巧搶排名的方式剔除，也會對這些網站進行懲罰，一旦降排名，讓苦心經營的內容就等於被埋藏在深宮一樣，誰都找不到。這些不好的SEO技巧，稱之為「黑帽SEO」，是我們務必要避免的，相反的應該用正確的方式經營SEO，也就是「白帽SEO」，在流量競爭的現在，若是不能了解黑帽與白帽的差異，容易吃大虧而不自知，因此在這篇文章要跟大家介紹好的方式跟不適當的方式，才能好好辨別。 延伸閱讀>>提升網站SEO方法很多？什麼是白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO？ 五個不適當的SEO策略 不適當的SEO策略是必須知道的，就是前面提及的「黑帽SEO」，像用作弊的方式，企圖取巧地快速獲得搜尋引擎結果頁排名，因為是鑽漏洞的方式，雖然確實可能在短時間內獲得好的排名，賺到流量，但想當然Google一定會想方設法抓住作弊的學生，並且給予嚴厲的懲罰，不然若作弊的人都可以得

隨著科技演進與數位化的時代下，店家可以運用的行銷工具越來越廣泛且多元。一間實體店面的基礎行銷，一定少不了的Facebook社群經營、LineOA (LINE Official Account)經營、Google我的商家。其中Google我的商家的最大優勢在於：你的店面資訊將會同步顯示在Google地圖本地搜尋上，可以增加你的店家曝光度。加上Google我的商家的評論功能，可以讓民眾看到餐廳的評價如何。店家提供的資訊越完整、評價越多且評分越高，對於店家的加分度就越高。但你知道Google評論也可以做SEO優化嗎？接下來就讓我們來告訴你Google我的商家SEO優化秘技！ 何謂本地/在地SEO? 有時候在網路上會看到有人在談論「本地SEO」或者「在地SEO」，事實上這兩個的意思都是一樣的，英文原名為Local SEO，它有別於一般我們所認知的SEO，主要是用來針對使用者所在位置，進而優化網站於在地搜尋結果的排名狀況。我們可以把它想像成，假設我在台中火車站搜尋「咖啡廳」跑出來的搜尋結果排名。Google會因應你的目前位置，給予台中火車站附近的咖啡廳作為搜尋結果，而不會給你排名最高、評論分數最好，但是地點在台北火車站的咖啡廳。 「本地搜尋SEO」的最初階優化是將我的商家資訊、網站頁面進行NAP優化(Name名稱／Address地址／Phone Number電話號碼)，並可以要針對特定區域加上符合的「長尾關鍵字」，如：台中火車站咖啡、台中咖啡廳推薦，這類的字詞。 但不建議店家將所有跟該產品或服務相關的字詞加在名稱上，這樣算是黑客的行為，會讓你所經營商家處於危險的邊緣，一旦被Google抓到就會遭受懲處，雖然說有用但建議少用為妙。使用正當的的方式讓自家網站與我的商家在地搜尋的結果越好，便可以獲取更多曝光、吸引更多消費者。 為什麼在地商家SEO這麼重要？ 隨著手機裝置的實用與快速發展，「Google我的商家」日益成為現代人常用的工具，根據國外Bright local一些研究報告指出：有98% 的人會去查看Google商家的評論，有77%的消費者在搜尋餐廳資料時，會定期的去看這些評論，且高於2020年的60%，而從來不看Google商家的人也下降到了2%。 因應「Google我的商家」的崛起，本地搜尋SEO優化也成為重要的行銷方式，儘管大家都知道Google商家上的評論非常重要，

在2024年這個網路時代下，如何讓自家的網站排在Google搜尋結果第一頁，是所有行銷人員的任務之一。根據 SEO 權威網站Backlinko曾針對五百多萬個搜尋結果做分析，得出只有 0.78% 的使用者，會翻到第二頁查看搜尋結果，大部分99.22%的使用者會停留在第一頁，並且排名第一的網頁平均點擊率為 31.7%，看到這你就會知道做好SEO到底有多重要了。首先你要了解什麼是SEO？操作手法有哪些？又有什麼差異？如何選擇最適合自己的手法，就跟著我們一起看下去吧！ 什麼是SEO？為什麼要做？ SEO全名「Search Engine Optimization」中文「搜尋引擎優化 」，指透過搜尋引擎排名規則，來經營網站或文章架構/關鍵字，目的是提高網站在搜尋引擎上的排名，獲得更高的流量。那為什麼要做呢？簡單來說當網站有了流量，自然能為自家品牌曝光，進而促成訂單的轉換。還能減少付費廣告（SEM）的成本支出。畢竟近年來付費廣告費用不斷上升的情況下，能做好SEO帶來的免費流量對於一個企業來說是至關重要的事。 常見的SEO手法有哪些？又有什麼差異？ 常見的SEO操作手法有三個，分別是白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO。 白帽SEO(White Hat SEO)：​簡單來說是「遵守規則」。指符合 Google 網站管理員指南、以正規且安全的 SEO 的方式，來提升自然關鍵字排名，讓使用者有良好的搜尋體驗。 黑帽SEO (Black Hat SEO)：​​與白帽相反的操作方式，就是「不遵守規則」。主要是違反Google網站管理員指南，以一種快速且欺騙的模式來提升SEO排名。對於使用者是個不好的搜尋體驗。 灰帽SEO(Grey Hat SEO)：就是介於白與黑之間的「灰色地帶」，世界上所有事物不是非黑即白，在兩者之間總會有灰色地帶，這就是灰帽的概念。手法沒有白帽SEO來的正統，帶有投機取巧之處，但又不像黑帽直接觸犯規則。 想要用更簡單的方式來區分的話，看手法沒有符合 「Google網站管理員指南」，有的話就是-白帽，沒有的話就是-黑帽，偶爾符合的話是就-灰帽。 SEO白帽的常見手法 1.提供優質的內容，定期更新網站與文章 Google 搜尋引擎的建立初衷，就是要解決使用者的問題。在寫出對使用者有幫助的內容時，要注意排版與段落之的間距是否容易閱讀，時不時搭配圖表說明，這樣才有機會能讓使

拜網路的科技快速發展下，資訊的獲取也從一般報章雜誌逐漸轉變到網路上獲取，而搜尋引擎搜尋資料，已經變成人們每天都會做的事情，當遇到不明白的資訊時，大多時候習慣都會先去Google搜尋資料，也因此Google已經成為現代人不可或缺的一部分。想要在Google上嶄露頭角，有些品牌選擇利用投放數位媒體廣告的方式，而有些則是會利用部落格並且採取SEO策略來提升Google搜尋排名。SEO文章標題要怎麼寫，才能寫出Google喜愛的SEO標題？ SEO不可或缺 SEO已經是網路行銷世界的顯學，各行各業都擠破頭的想要爭取在Google上的排名，事實上SEO的全名是search engine optimztion,中文直翻是搜尋引擎優化，並不單只是一個技術，是指一連串的策略與手法，來達到優化搜尋引擎的排名，聽起來很饒口，簡單的來說就是有很多方法將網站排名提升，而SEO就是用各種Google喜歡的方式來提升網站或文章的排名。善用SEO策略，不但可以幫助品牌快速的曝光，更可以替公司省下非常多不必要的開銷，也因此SEO已經是網路行銷人員，必備的一項知識與技能。 Google網頁標題產生機制 在過去，一個文章標題的誕生是利用文章內的HTML的<title>語法標記所產生，這<title>會精準的告訴Google搜尋引擎《這篇的文章標題是什麼》，這也是為什麼，在搜尋引擎上看到的標題會與自己<title>所設置會一致。但在前一陣子Google更新了他們對於標題的認知。Google在公開的資料表示，現在標題的產出不再局限於<tltle>所標示之內容，會針對整個網站其他<h2>、<h3>等內容來調整所顯示的標題。而國外就有一些SEO顧問公司開發了，線上查詢是否有被調整標題的網站Free Google Title Rewrite Checker，可以快速的查詢自己的網站有沒有被改寫標題的狀況，可以一條一條的網域輸入，可以用sitemap輸入會更快，以WordPress為例的環境下，在網域後面輸入/sitemap.xml，就可以一次帶入網站內所有標題進去，但若是網站使用者太多，可能會導致不能顯示的狀況，若是突然看不到資料，建議可以針對想要看的網域分別輸入。 填入過多關鍵字就會被修正標題 Google更新網頁標題機制的原因 Goo

近年來被疫情影響的情況下，許多品牌企業開始轉型數位，而開始打造屬於自己的網站，也因為數位轉型的影響，有越來越多素人開始擁有了自己的部落格網站，專門在分享自己的專業、知識與日常生活。假設新的iphone手機推出了，在這人人都是網紅/部落客的時代，大家都會爭先恐後地快速撰寫開箱介紹文，但東西都是同樣的，該怎麼做才能與別人做出差異化呢？事實上只要善用一些SEO的技巧，就可以提升自己文章的能見度，同時也可以為網站帶來可觀的流量。 什麼是「SEO」? 或許有些人已經知道答案，但還是要來淺談一下何謂SEO，全名是Search Engine Optimization，直接翻譯是搜尋引擎最佳化。只的是將改善網站或文章在搜尋結果「自然排名」下的一項技術。當自然排名越前面，那麼網站的曝光量則就越高，進而可以產生更多免費的流量，帶來更多的生意，也因此是現在科技社會每個品牌網站都想要專研的部分。 以部落格來說，假設你是一個經營3C相關開箱的部落客，假設在Google搜尋引擎上搜尋「行動電源」後，在第一頁有找到你的部落格所開箱的品牌產品，像這樣就可以稱作是SEO做得很好，想像一下當這件事情成立時，是不是有非常多的行動電源相關的廠商，會希望將他的產品放置到你的部落格網站上，進而可以免費的獲取到更多客戶。 執行SEO優化前，先審視自己部落格 當你想要開始採用SEO優化自己的部落格網站時，恭喜你已經成功勝過一半的人了，但網站在進行SEO優化前，可以先審視自己的網站，是不是雜亂無章呢？ 有些新誕生的部落客，剛開始在什麼都不太懂的時候，不管是怎麼樣的文章都很樂於去分享，但時間久了會發現，這樣的部落格到最後會有點四不像，什麼樣的東西都有，不難想像，你一定曾經看過專門撰寫美妝類的部落格，突然發了一篇富含高度電競知識的3C設備推薦文章，雖然說部落客想怎麼樣經營，是個人的自由，但以企業行銷策略層面來說，美妝跟3C產品的讀者肯定不一樣，或許可以增加些許曝光，但實際上大家看過就忘了，對於部落格的品牌印象可能不會增加。再加上Google對於權威感的信賴程度很重視，若是什麼主題都有撰寫的很容易被歸類在內容農場內，很容易就降低分數排名的。 >>延伸閱讀 善用Google說的E-A-T原則，打造高排名網站！ 因此建議，要開始執行SEO優化前，一定要先確定好網站的主題是什麼，確定好之後才開始進行整個網站的優化

網紅行銷對企業的重要性 : 在數位時代，隨著社群媒體的普及，網紅行銷已成為企業行銷策略中不可或缺的一環。網紅（Influencers）憑藉其在特定領域的影響力，能夠迅速引起大量關注，對品牌的曝光、消費者互動度及信任度等方面都有顯著的提升。以下將深入探討網紅行銷對企業的重要性及其長遠影響。 1. 快速增加品牌曝光與消費者互動度 網紅行銷的首要優勢在於能夠快速增加品牌的曝光度。透過網紅的宣傳，企業可以迅速觸及大量潛在消費者，特別是在網紅的追隨者中，這些受眾往往對網紅的推薦具有高度信任。這種高效的曝光方式不僅讓品牌迅速獲得知名度，還能大幅提高消費者的互動度。 在網紅的推廣過程中，消費者不僅被動接受品牌信息，還會積極參與討論和互動。網紅與消費者之間的互動關係，為品牌提供了一個與消費者建立深度連結的機會。當消費者在社群平台上看到網紅推薦的產品時，他們更有可能產生興趣並進一步了解，從而增加消費者詢問的可能性，這對於品牌的長期發展具有重要意義。 2. 提升消費者對產品的信任度 在網紅行銷中，信任是最關鍵的因素之一。網紅通常會將商品的使用經驗與心得分享於自己的社群平台上，這些真實且個人的體驗分享，對於消費者來說具有極大的說服力。相較於傳統的廣告形式，網紅的推薦更像是朋友之間的交流，這種方式能夠有效減少消費者的抵觸情緒，進一步提升對品牌的信任度。 這種基於信任的推薦方式不僅提高了品牌的知名度，還促進了消費者的購買決策。當網紅分享其對產品的正面體驗時，消費者往往更容易被說服，認為這是一個值得信賴的產品，從而更有可能轉化為實際購買行為。這種口碑效應在網紅行銷中尤為顯著，使得品牌在市場競爭中佔據了有利位置。 3. 消費者角度的真實性與說服力 現代消費者越來越傾向於尋求真實且有共鳴的內容，而非單純的商業廣告。網紅行銷正是迎合了這一需求，品牌透過網紅，以消費者想了解的方式間接地傳遞資訊。當網紅在其社群平台上分享產品的真實使用心得時，這些內容往往具有較強的真實性和說服力，能夠有效吸引消費者的注意力。 這種站在消費者角度的行銷方式，不僅讓品牌能夠以更自然、更有效的方式與目標受眾建立聯繫，還能促進消費者對品牌的認同感和忠誠度。消費者會覺得品牌更了解他們的需求，從而更願意嘗試品牌所推薦的產品或服務。 4. 創造長期價值與品牌忠誠度 網紅行銷不僅在短期內能夠帶來顯著的市場反響，還能為企業創造長期價值。

瞬息萬變的網路時代，每一刻都會有新的資訊誕生，想要在資訊的洪流上生存，網路行銷是不可或缺的事情，行銷中常見的SEO也已經是顯學，每一個品牌企業都為了SEO擠破頭想各種方式來爭取排名，但這一切都掌握在Google的演算法中，而一般中小型在初期沒有行銷資源，則更難以追蹤到最新的Google政策趨勢。俗話說得好，欲善其事，必先利其器，想要做好SEO，那沒可以先從好用的SEO工具開始做起。 SEO為什麼這麼重要？ 儘管SEO已經是顯學，但還是有不少品牌主對於SEO還是一知半解，只知道是網路行銷必備項目之一。SEO全名是 Search Engine Optimization直譯為搜尋引擎最佳化。是指透過各種改善網站或文章在搜尋引擎「自然排名」下的一項工作，目的是要藉此來提升網站的流量與品牌產品的曝光度。不難想像，排名越靠搜尋結果的前面，對搜尋者來說越容易看到且點擊，有點擊就自然會有更多的生意產生，也因此是大部分品牌都想要專研的一部分。而常說的SEO指的是在Google上的搜尋結果，畢竟身為搜尋引擎的龍頭老大，也是絕大部分人們在使用搜尋資料時優先使用的工具。而為了能夠在Google搜尋引擎中站得住腳，就必須要遵循他所制定的規則，同時Google也推出一系列的工具，讓品牌主使用，好讓網站更能符合Google搜尋引擎的架構。 Google免費的SEO工具 Google所推出的工具有非常多種，這次就介紹幾款身為網路行銷人員，必須要會使用的SEO工具。 Google Analytics  首先第一個要介紹的是Google Analytics又俗稱GA，其功能如名字是個分析使用者與網站之間的互動狀況，對於行銷人員來說，讀懂基本GA的資訊，可以說是基本的技能之一。雖然說GA有推出付費版本，但只有平均月流量大到上百萬筆的企業主才有必要考慮升級版本，因此基本免費版本的GA就已經能夠應付絕大部分的數據分析了。 標準版本的Google Analytics可以做到： 監測網站的流量來源狀況，例如自然搜尋來的，還是社群媒體來的。 分析網站頁面的瀏覽使用狀況，例如跳出率、離開率等。 分析目標對象、客戶開發、客戶行為與轉換程度。 多面向的查看網頁成效，可以確保哪些網頁真的能為網站帶來最多價值。 看起來很學術，簡單來說主要的目的就是了解品牌網站，使用者的實際狀況。畢竟自己做好的網站，只需要自己滿意就好，沒