分類：網路行銷

在2024年這個網路時代下，如何讓自家的網站排在Google搜尋結果第一頁，是所有行銷人員的任務之一。根據 SEO 權威網站Backlinko曾針對五百多萬個搜尋結果做分析，得出只有 0.78% 的使用者，會翻到第二頁查看搜尋結果，大部分99.22%的使用者會停留在第一頁，並且排名第一的網頁平均點擊率為 31.7%，看到這你就會知道做好SEO到底有多重要了。首先你要了解什麼是SEO？操作手法有哪些？又有什麼差異？如何選擇最適合自己的手法，就跟著我們一起看下去吧！ 什麼是SEO？為什麼要做？ SEO全名「Search Engine Optimization」中文「搜尋引擎優化 」，指透過搜尋引擎排名規則，來經營網站或文章架構/關鍵字，目的是提高網站在搜尋引擎上的排名，獲得更高的流量。那為什麼要做呢？簡單來說當網站有了流量，自然能為自家品牌曝光，進而促成訂單的轉換。還能減少付費廣告（SEM）的成本支出。畢竟近年來付費廣告費用不斷上升的情況下，能做好SEO帶來的免費流量對於一個企業來說是至關重要的事。 常見的SEO手法有哪些？又有什麼差異？ 常見的SEO操作手法有三個，分別是白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO。 白帽SEO(White Hat SEO)：​簡單來說是「遵守規則」。指符合 Google 網站管理員指南、以正規且安全的 SEO 的方式，來提升自然關鍵字排名，讓使用者有良好的搜尋體驗。 黑帽SEO (Black Hat SEO)：​​與白帽相反的操作方式，就是「不遵守規則」。主要是違反Google網站管理員指南，以一種快速且欺騙的模式來提升SEO排名。對於使用者是個不好的搜尋體驗。 灰帽SEO(Grey Hat SEO)：就是介於白與黑之間的「灰色地帶」，世界上所有事物不是非黑即白，在兩者之間總會有灰色地帶，這就是灰帽的概念。手法沒有白帽SEO來的正統，帶有投機取巧之處，但又不像黑帽直接觸犯規則。 想要用更簡單的方式來區分的話，看手法沒有符合 「Google網站管理員指南」，有的話就是-白帽，沒有的話就是-黑帽，偶爾符合的話是就-灰帽。 SEO白帽的常見手法 1.提供優質的內容，定期更新網站與文章 Google 搜尋引擎的建立初衷，就是要解決使用者的問題。在寫出對使用者有幫助的內容時，要注意排版與段落之的間距是否容易閱讀，時不時搭配圖表說明，這樣才有機會能讓使

拜網路的科技快速發展下，資訊的獲取也從一般報章雜誌逐漸轉變到網路上獲取，而搜尋引擎搜尋資料，已經變成人們每天都會做的事情，當遇到不明白的資訊時，大多時候習慣都會先去Google搜尋資料，也因此Google已經成為現代人不可或缺的一部分。想要在Google上嶄露頭角，有些品牌選擇利用投放數位媒體廣告的方式，而有些則是會利用部落格並且採取SEO策略來提升Google搜尋排名。SEO文章標題要怎麼寫，才能寫出Google喜愛的SEO標題？ SEO不可或缺 SEO已經是網路行銷世界的顯學，各行各業都擠破頭的想要爭取在Google上的排名，事實上SEO的全名是search engine optimztion,中文直翻是搜尋引擎優化，並不單只是一個技術，是指一連串的策略與手法，來達到優化搜尋引擎的排名，聽起來很饒口，簡單的來說就是有很多方法將網站排名提升，而SEO就是用各種Google喜歡的方式來提升網站或文章的排名。善用SEO策略，不但可以幫助品牌快速的曝光，更可以替公司省下非常多不必要的開銷，也因此SEO已經是網路行銷人員，必備的一項知識與技能。 Google網頁標題產生機制 在過去，一個文章標題的誕生是利用文章內的HTML的<title>語法標記所產生，這<title>會精準的告訴Google搜尋引擎《這篇的文章標題是什麼》，這也是為什麼，在搜尋引擎上看到的標題會與自己<title>所設置會一致。但在前一陣子Google更新了他們對於標題的認知。Google在公開的資料表示，現在標題的產出不再局限於<tltle>所標示之內容，會針對整個網站其他<h2>、<h3>等內容來調整所顯示的標題。而國外就有一些SEO顧問公司開發了，線上查詢是否有被調整標題的網站Free Google Title Rewrite Checker，可以快速的查詢自己的網站有沒有被改寫標題的狀況，可以一條一條的網域輸入，可以用sitemap輸入會更快，以WordPress為例的環境下，在網域後面輸入/sitemap.xml，就可以一次帶入網站內所有標題進去，但若是網站使用者太多，可能會導致不能顯示的狀況，若是突然看不到資料，建議可以針對想要看的網域分別輸入。 填入過多關鍵字就會被修正標題 Google更新網頁標題機制的原因 Goo

近年來被疫情影響的情況下，許多品牌企業開始轉型數位，而開始打造屬於自己的網站，也因為數位轉型的影響，有越來越多素人開始擁有了自己的部落格網站，專門在分享自己的專業、知識與日常生活。假設新的iphone手機推出了，在這人人都是網紅/部落客的時代，大家都會爭先恐後地快速撰寫開箱介紹文，但東西都是同樣的，該怎麼做才能與別人做出差異化呢？事實上只要善用一些SEO的技巧，就可以提升自己文章的能見度，同時也可以為網站帶來可觀的流量。 什麼是「SEO」? 或許有些人已經知道答案，但還是要來淺談一下何謂SEO，全名是Search Engine Optimization，直接翻譯是搜尋引擎最佳化。只的是將改善網站或文章在搜尋結果「自然排名」下的一項技術。當自然排名越前面，那麼網站的曝光量則就越高，進而可以產生更多免費的流量，帶來更多的生意，也因此是現在科技社會每個品牌網站都想要專研的部分。 以部落格來說，假設你是一個經營3C相關開箱的部落客，假設在Google搜尋引擎上搜尋「行動電源」後，在第一頁有找到你的部落格所開箱的品牌產品，像這樣就可以稱作是SEO做得很好，想像一下當這件事情成立時，是不是有非常多的行動電源相關的廠商，會希望將他的產品放置到你的部落格網站上，進而可以免費的獲取到更多客戶。 執行SEO優化前，先審視自己部落格 當你想要開始採用SEO優化自己的部落格網站時，恭喜你已經成功勝過一半的人了，但網站在進行SEO優化前，可以先審視自己的網站，是不是雜亂無章呢？ 有些新誕生的部落客，剛開始在什麼都不太懂的時候，不管是怎麼樣的文章都很樂於去分享，但時間久了會發現，這樣的部落格到最後會有點四不像，什麼樣的東西都有，不難想像，你一定曾經看過專門撰寫美妝類的部落格，突然發了一篇富含高度電競知識的3C設備推薦文章，雖然說部落客想怎麼樣經營，是個人的自由，但以企業行銷策略層面來說，美妝跟3C產品的讀者肯定不一樣，或許可以增加些許曝光，但實際上大家看過就忘了，對於部落格的品牌印象可能不會增加。再加上Google對於權威感的信賴程度很重視，若是什麼主題都有撰寫的很容易被歸類在內容農場內，很容易就降低分數排名的。 >>延伸閱讀 善用Google說的E-A-T原則，打造高排名網站！ 因此建議，要開始執行SEO優化前，一定要先確定好網站的主題是什麼，確定好之後才開始進行整個網站的優化

網紅行銷對企業的重要性 : 在數位時代，隨著社群媒體的普及，網紅行銷已成為企業行銷策略中不可或缺的一環。網紅（Influencers）憑藉其在特定領域的影響力，能夠迅速引起大量關注，對品牌的曝光、消費者互動度及信任度等方面都有顯著的提升。以下將深入探討網紅行銷對企業的重要性及其長遠影響。 1. 快速增加品牌曝光與消費者互動度 網紅行銷的首要優勢在於能夠快速增加品牌的曝光度。透過網紅的宣傳，企業可以迅速觸及大量潛在消費者，特別是在網紅的追隨者中，這些受眾往往對網紅的推薦具有高度信任。這種高效的曝光方式不僅讓品牌迅速獲得知名度，還能大幅提高消費者的互動度。 在網紅的推廣過程中，消費者不僅被動接受品牌信息，還會積極參與討論和互動。網紅與消費者之間的互動關係，為品牌提供了一個與消費者建立深度連結的機會。當消費者在社群平台上看到網紅推薦的產品時，他們更有可能產生興趣並進一步了解，從而增加消費者詢問的可能性，這對於品牌的長期發展具有重要意義。 2. 提升消費者對產品的信任度 在網紅行銷中，信任是最關鍵的因素之一。網紅通常會將商品的使用經驗與心得分享於自己的社群平台上，這些真實且個人的體驗分享，對於消費者來說具有極大的說服力。相較於傳統的廣告形式，網紅的推薦更像是朋友之間的交流，這種方式能夠有效減少消費者的抵觸情緒，進一步提升對品牌的信任度。 這種基於信任的推薦方式不僅提高了品牌的知名度，還促進了消費者的購買決策。當網紅分享其對產品的正面體驗時，消費者往往更容易被說服，認為這是一個值得信賴的產品，從而更有可能轉化為實際購買行為。這種口碑效應在網紅行銷中尤為顯著，使得品牌在市場競爭中佔據了有利位置。 3. 消費者角度的真實性與說服力 現代消費者越來越傾向於尋求真實且有共鳴的內容，而非單純的商業廣告。網紅行銷正是迎合了這一需求，品牌透過網紅，以消費者想了解的方式間接地傳遞資訊。當網紅在其社群平台上分享產品的真實使用心得時，這些內容往往具有較強的真實性和說服力，能夠有效吸引消費者的注意力。 這種站在消費者角度的行銷方式，不僅讓品牌能夠以更自然、更有效的方式與目標受眾建立聯繫，還能促進消費者對品牌的認同感和忠誠度。消費者會覺得品牌更了解他們的需求，從而更願意嘗試品牌所推薦的產品或服務。 4. 創造長期價值與品牌忠誠度 網紅行銷不僅在短期內能夠帶來顯著的市場反響，還能為企業創造長期價值。

瞬息萬變的網路時代，每一刻都會有新的資訊誕生，想要在資訊的洪流上生存，網路行銷是不可或缺的事情，行銷中常見的SEO也已經是顯學，每一個品牌企業都為了SEO擠破頭想各種方式來爭取排名，但這一切都掌握在Google的演算法中，而一般中小型在初期沒有行銷資源，則更難以追蹤到最新的Google政策趨勢。俗話說得好，欲善其事，必先利其器，想要做好SEO，那沒可以先從好用的SEO工具開始做起。 SEO為什麼這麼重要？ 儘管SEO已經是顯學，但還是有不少品牌主對於SEO還是一知半解，只知道是網路行銷必備項目之一。SEO全名是 Search Engine Optimization直譯為搜尋引擎最佳化。是指透過各種改善網站或文章在搜尋引擎「自然排名」下的一項工作，目的是要藉此來提升網站的流量與品牌產品的曝光度。不難想像，排名越靠搜尋結果的前面，對搜尋者來說越容易看到且點擊，有點擊就自然會有更多的生意產生，也因此是大部分品牌都想要專研的一部分。而常說的SEO指的是在Google上的搜尋結果，畢竟身為搜尋引擎的龍頭老大，也是絕大部分人們在使用搜尋資料時優先使用的工具。而為了能夠在Google搜尋引擎中站得住腳，就必須要遵循他所制定的規則，同時Google也推出一系列的工具，讓品牌主使用，好讓網站更能符合Google搜尋引擎的架構。 Google免費的SEO工具 Google所推出的工具有非常多種，這次就介紹幾款身為網路行銷人員，必須要會使用的SEO工具。 Google Analytics  首先第一個要介紹的是Google Analytics又俗稱GA，其功能如名字是個分析使用者與網站之間的互動狀況，對於行銷人員來說，讀懂基本GA的資訊，可以說是基本的技能之一。雖然說GA有推出付費版本，但只有平均月流量大到上百萬筆的企業主才有必要考慮升級版本，因此基本免費版本的GA就已經能夠應付絕大部分的數據分析了。 標準版本的Google Analytics可以做到： 監測網站的流量來源狀況，例如自然搜尋來的，還是社群媒體來的。 分析網站頁面的瀏覽使用狀況，例如跳出率、離開率等。 分析目標對象、客戶開發、客戶行為與轉換程度。 多面向的查看網頁成效，可以確保哪些網頁真的能為網站帶來最多價值。 看起來很學術，簡單來說主要的目的就是了解品牌網站，使用者的實際狀況。畢竟自己做好的網站，只需要自己滿意就好，沒

YMYL是什麼？YMYL產業一定要知道的Google SEO E-A-T原則！規劃網站的SEO內容時，除了基本的網站架構顧好之外，提供豐富的資訊也是影響搜尋引擎排名的因素，而內容的品質也是被Google視為影響網站的因素之一。那麼要怎麼顧好網站品質呢？除了基本內容多樣、文章都寫成SEO架構之外，讓網站符合Google最喜歡的E-A-T原則，更可以強化網站使用者的使用體驗，更能爬上排行榜高分。 SEO中的EAT是什麼? Google說的E-A-T是什麼意思呢？這分別是專業性（Expertise)、權威性(Authority)、可信賴性(Trustworthiness)，分別取第一個字母而合成EAT。在Google最新的搜尋法中，除了用基本的網站架構、網域權重、內外部連結等資訊來判斷網站好壞外，還多了EAT來評估網站。 以使用者角度來看，假設你只是想要搜尋可愛動物的照片，那麼EAT可能就沒有這麼重要，因為這個話題是很主觀的，如果搜尋到你認為不可愛的小動物，事實上也沒什麼大不了的。而假設你是要搜尋懷孕時能不能吃什麼藥品，那麼這個EAT原則就很重要，因為Google必須要確保，他的搜尋引擎所找到的東西是「正確且可靠的」，也因此若是一個亂寫的文章，假設真的有人因為這篇亂寫的文章，而去做甚至是產生不好現象，那真的是很糟糕的事情，所以為了避免這種狀況，Google對於一些YMYL的主題網站，特別重要EAT原則。 什麼是YMYL的主題網站？ YMYL是Your Money Your Life的縮寫，白話一點來說，就是網站只要涉及讀者的健康、財產及生命安全的都稱作是YMYL網站。 “There are some pages for which Page Quality is particularly important.We call these pages Your Money or Your Life (YMYL) pages. They are pages that can have an impact on your current or future well being (physical, financial, safety, etc.).YMYL pages should come from reputable websites and the content sh

在這資訊爆炸的時代，每一分每一秒都會有新的資料誕生，但在這麼龐大的資訊裡，要怎麼吸引消費者的眼球，這是肯定是所以行銷人耗盡心力要去完成的目標，有些品牌會喜歡利用「推播式」的行銷方式來推廣自己的品牌，像是網路廣告、電視新聞等等置入性廣告方式，但現在消費者已經對這項模式感到厭煩，衍生出許多阻擋廣告的擴充程式。有越來越多品牌了解必須要透過「SEO優化」的方式來推廣自己的生意，但在這廣大的資訊洪流裡，光靠SEO架構其實還不夠，要巧妙的搭配一些「內容行銷」與「社群經營」的方式，三方借力使力才可以讓品牌衝上高分，讓更多人知道你的品牌。 何謂內容行銷? 先來談談何謂內容行銷，簡單的來說就是，透過建立「有價值的內容」，讓目標消費者主動找到你的網站或文章。當目標消費者閱讀你所建立的內容後，便會對這些知識開始建立關聯，再來會對品牌產生信任，進而促發轉換等行為，這一系列的模式就式內容行銷。相較於投放廣告可以短期看到效益，內容行銷需要長期的投入，但在長期的經營來看，可以替品牌省下不少廣告費，且真正的建立消費者對於品牌的信任與忠誠度。 執行內容行銷的目的是什麼？ 相信你肯定看過一些品牌，有在發布與他產業相關的延伸文章吧？ 目的就是希望透過一些內容的經營，來增加網站SEO上的競爭程度，除此之外，執行內容行銷好處很多，像是： 好處一：創造忠誠度更高的擁護者 當品牌所提供的資訊是使用者需要且感興趣的內容，可以有效增加品牌的信任程度、好感程度，而提高品牌忠誠度，這些高忠誠度的使用者，不僅可以帶來高流量，同時也可以為品牌做口碑推廣，帶來更多客群，提高產品或者服務的銷售量。 好處二：節省行銷成本 最直接常見的行銷方式就是透過「媒體廣告」或是「促銷優惠」等方式來進行推廣，這些都是所謂的「推播式行銷」，這樣的行銷沒有不好，但很常就是因為沒有促銷、沒有廣告曝光，因此沒有人知道有這樣的產品在，導致必須要不斷的投放廣告才有生意，而造成不斷花費資金的惡性循環。但內容行銷的好處是，所生產的文章、影片等內容，都是可以培養客戶，並建立高度忠誠度的客戶群，進階一點再搭配SEO的手法，就可以靠一些行銷預算，也可以達到源源不絕的核心顧客。 內容行銷的管道有哪些？ 內容行銷領域非常廣，像是品牌網站、Facebook、Instagram、Youtube…等等只要是能夠上傳資料，且有人流的地方都可以是內容行銷的管道之一

科技的進步，販賣商品已從傳統商店逐漸轉變成網路商店，再加上近年來疫情的影響，更是加速了傳統商店數位轉型，過往的行銷手法也隨之改變，想要在網路上販售東西，事件非常容易的事情，陽春一點的，透過蝦皮購物輕鬆上架就可以完成一次的販售，比較有規模的品牌會習慣架設自己的品牌電商網站。但有了網站事實上還不夠，在這茫茫的網路市場中，若是沒有好好的規劃網站經營方向，那麼很容易就被淹沒。而網路行銷有百百種，相信熟悉網路的人們，一定知道SEO吧？但可能知道這個名字，要怎麼經營或執行，卻是不知道從何開始下手，那也別擔心，接下來將介紹最基礎的SEO文章撰寫方法，好讓你的品牌更容易爬上第一頁！ 什麼是「SEO」? 在闡述SEO文章撰寫方法前，還是要先好好的談一下何謂SEO，SEO全名「Search Engine Optimization」直接翻譯是「搜尋引擎最佳化 」。是指一連串改善網站或文章在搜尋引擎自然排名的工作，藉此來提升網站整體流量、品牌產品的曝光等等，網站在搜尋結果排名越前面，就越容易讓使用者看到並點擊，有流量點擊自然會帶來更多生意，因此是大部分的品牌，都會想要專研的一部分。 簡單來說，假設你的公司是販售升降桌的網路店家，當你的核心受眾在搜尋引擎上輸入「升降桌推薦」、「升降桌哪裡買」等字詞，搜尋結果出來沒有你的品牌，那麼可以說SEO做得不夠好，假設把SEO做好，那麼就有機會出現在第一頁，甚至是第一個位置，可想而知倘若在第一頁，那麼透過這樣排名，是不是就可以免費的帶來更多客戶呢？而SEO的好眾所皆知，一個網站想要初步的執行SEO，可以針對「網站架構」與「文章」開始著手，再來才是其他進階的內部設定，而網站架構對於一般團隊來說，或許比較難處理，因此建議要開始執行SEO，可以先從撰寫SEO文章開始。 SEO文章與一般文章差異 這時可能會有讀者會想問，撰寫SEO文章與一般的文章差異在哪裡？如果只是寫文章，高中生來寫的作文，只要放到網路上也可以說是SEO文章嗎?事實上，這樣的想法是半對的，簡單的來講這兩個差異就是： 一般文章是給一般大眾看的。 SEO文章不只是給大眾，也是給搜尋引擎的爬蟲看的。 那為什麼會說半對呢？如果你的網站是針對「高中生」國語文能力相關的補教業者，那麼這些作文就相當的適合放在你的網站上。而當文章撰寫的方式又符合「搜尋引擎的運作規則」，那麼就比較容易被搜尋引擎的爬蟲優先索引，

電子商務不同於實體店面，只需透過網站就可以促成一次的消費，但也因拜如此方便的情況所賜，有越來越多詐騙或者釣魚等電子商務網站誕生，使得人們對於網路上購買產品，多少會有點緊惕。許多新成立的品牌會認為，就是要大量的透過廣告宣傳我的產品，但事實上，廣告宣傳完就過了，在網路上不太會有足跡的留下，而變成要一直不斷投放廣告才有營收的困境，但你知道嗎？比起投放廣告，透過親友及網友的口碑推薦，更可以長期久遠的製造好名聲，這才是品牌應該追求的目標之一。 什麼是口碑行銷WOMM? 口碑行銷WOMM，其英文全名為Word-of-Mouth Marketing，是一種將客戶轉變成品牌擁護者，並且讓他們來為品牌宣傳的一種行銷方式，透過人與人之間的口耳相傳，將品牌的好名聲免費的推廣出去，對於品牌來說，是長期又非常穩健的一項方式，而口碑行銷的方式有很多種，常見的論壇行銷、網紅行銷、Google五星評論等等，這些都算是口碑行銷的一環。最淺顯易見的例子就是，今天去一間餐廳用餐，整個服務體驗非常滿意，回家後在網路上撰寫用餐心得、推薦餐點、照片等等內容，而網友看到分享後覺得還不錯，而去用餐，像這樣的一個過程就是口碑行銷的一個經典範例。 為什麼口碑行銷很重要? 根據尼爾森在過去所做的一項報導指出，至少有70%的消費者會相信親朋好友或者是一些網友的推薦而去消費，這件事情淺顯易見，尤其是餐廳、保健食品等與人們身體有關的產品，比起廣告用詞，更在意有沒有人實際去體驗過。 （圖片來源：尼爾森） 口碑行銷是社會證明和信任合二為一，根據顯示全球有超過21.4億的消費者，會在網路上購買產品，更不用說被疫情肆虐的這幾年，你一定有感受到，身邊親朋好友在消費上，更傾向於「蝦皮購物」、「momo購物網」或「PC home線上購物」等大型電商平台上消費吧？因此電子商務在現在還是有很多發展機會，其中口碑行銷更是非常值得推薦的一部分，最重要的原因是透過素人的口耳相傳，基本上這項行銷是免費的。如果你的品牌的產品真的非常優秀，那麼透過口碑行銷的推廣下，肯定可以帶來非常龐大的營收。 影響口碑行銷三大關鍵因素 口碑行銷既然這麼好，也都是許多品牌企業會想要長期來經營的環節，那麼又有哪些因素會影響口碑行銷的成效呢？ (1)品牌忠誠度 根據數據統計，至少要花超過五倍的既有客戶成本才能夠誕生一位新客戶，假設一位既有的客戶經營成本是100元，像是寄送生