分類：公司訊息

現在我們手機裡面，充斥著各種廣告，特別是在越多人使用的媒體，像是新聞網頁、免費的影片EX：Youtube、LineTV ，或是FB、IG這種社交軟體，會發現滑三四個朋友的訊息，就一定會出現一個廣告，就算覺得有點煩也還是可以接受，畢竟我們沒有花費用就可以享受到這些服務，而總是人多的地方就有商機，人潮流量帶來錢潮。 那我們也想要在網路上曝光，到底該用哪種形式呢? 當我們認真看這些廣告時，會發現當滑到有興趣的廣告，點進去有時會看到一頁長長的介紹，內容往往有讓人共鳴的情境，厲害的專利技術或專家推薦，各種見證或心得，還有相似產品的比較，讓人看了好心動!好像最近都很流行這種形式的廣告，這樣架一個網站，似乎也不用很複雜，自己是不是也該選擇架這樣的一頁式網站呢? 一頁式網站介紹跟優缺點 一頁式網站的出現，是因為現在資訊太爆炸，消費者受各種資訊轟炸，注意力越來越短，一般的多頁式網站，雖然可以在導覽目錄上分門別類，讓消費者一目瞭然地點入各種資訊，但是因為現在消費者的專注度不夠，可能還沒看到能打動他的東西，又被其他資訊吸引過去，因此現在的網路眼球戰爭，關鍵就是如何能快速讓消費者看到重點，因此有了一頁式網站的出現。 與一般多頁式網站不同，商品不宜過多，通常是針對單一類商品做消費者生活上的痛點做情境引導，集中火力告訴消費者為什麼要買單，通常下單到完成結帳的流程會非常簡短快速，因為流程越繁雜，越容易造成客人猶豫，一但猶豫就很容易被其他廣告資訊拉走，所以一般而言，一頁式網站的轉換率，也就是客人買單的機率，會高很多，適合單一產品直接販售、品牌的快速曝光或是短期活動的宣傳。 ▲品牌運用一頁式網站做廣告到達頁面，有助於消費者快速了解品牌傳遞的重點。 但也存在一些缺點，就因為講求快速轉換，而且產品非常單一，所以一般是沒有收集會員的必要，直接跳過註冊流程，因此在品牌的長期深耕上是薄弱的。再來是太多釣魚網站都是這種一頁式網站，畢竟做一頁式網站很容易，有些案例是消費者往往一時看到廣告衝動購物，看起來很厲害的商品但說不出品牌，結果下單後產品沒收到也找不到網站查詢，或是收到了劣質品但申訴無門，再加上一頁網站跟多頁網站比相對資訊比較少，所以消費者的信任感也不高。而另一個風險是網頁跳出率也高，當消費者當下沒有被打動，也沒有其他頁面可以瀏覽時，當然也只能跳出去，因此我們也很難用後台數據分析更多行為。 一頁式網站與SE

隨著網路發達，許多線下產業紛紛轉到線上來，因為網路無遠弗屆，讓我們的生意可以做到遠超出移動可到的地方，瞬間沒有空間上的侷限，原來只能做方圓5公里的生意，現在可做到方圓500公里以上，而且只要商品放上網路，24小時都能被看見，生意的營業額不再有天花板，你說若有機會做網路生意，為什麼不! 也因此，現在大家都一股腦地把商品拋到網路上賣，想賺那市場無限的大生意。 結果沒想到，就因為人人都想做網路生意，我們的客人一次在網路上看到一大堆選擇，眼花撩亂，到底要怎麼選呢? 若我們只是拍拍商品照，放上價格，客人就會買單嗎? 這可是不像線下，沒有辦法對客人察言觀色，再用三寸不爛之舌講到客人心花怒放，手軟掏錢的，因此我們在線上銷售就很重視Landing Page，Landing Page做得好，一樣可以把商品的好帶進客人的心坎裡。 何謂Landing Page？ 中文可以直翻成「著陸頁」，顧名思義可以想像成客人在茫茫產品海中，要登上你的產品這座島嶼，也就是承接客人上岸的地方，可以說是第一個接觸點，若夠吸引人就可以讓客人深入其中持續探索你的產品，最終達成下單購買。但若不夠吸引人，客人隨時可以掉頭走，畢竟選擇還很多，所以一般人會說Landing Page非常重要就是這個原因，能不能吸引客人的目光，讓客人理解到這就是他們要的東西。 廣義來說，只要是能在網路上跟客人接觸到的媒介，都可以是Landing Page，像是官網首頁、電商產品頁、新聞廣編稿或是一頁式網站頁面、活動頁面等，不管形式上是用文字、圖片或影片，只要是讓客人理解你產品的地方，都可以當作是Landing Page。而我們一般講的狹義Landing Page，通常是一頁式的內容，像是一頁式網站的內容，或是產品銷售頁，能讓客人有效率地得知你產品所有好處的頁面，吸引客人進一步了解你產品的細節，也因此能提高客人的買單的機會，也就是網路行銷上常說的轉換率。 ▲運用Landing Page為產品聚焦，有助於提高客人買單。 Landing Page核心概念 這裡要說很關鍵的核心概念，Landing Page要能夠吸引人，幫助產品加分，提高客人對自己的信任感，才有存在的意義，因此我們必須思考，到底怎麼樣才會讓客人接受我們要給他的訊息？ Landing Page也常有人說是「銷售頁」，當然是以我們做生意的角度來說，就是要把商品銷售出去的工具頁面。

人潮帶來錢潮，是亙古不變的道理，消費需求永遠都在，只是看消費的地方是在哪裡，以往市集都是在交通便利之處，交通樞紐往往也是商業中心。然而現在，網路打破了一切，打破了空間上遠距的差距，不再有交通的限制，交通樞紐是兵家必爭之地，擁有大資源的人，才有辦法佔據，但現在從網路起家，可以用最小的成本開始生意，不用競爭店面，大大降低失敗的風險和心理上的負擔。而網路上的人潮只會越來越多，當越多人開始在網路上找資訊找商品買東西、越多人在網路上社交聊天、越多人在網路上從事娛樂活動，習慣在網路上的時間越來越長了，更何況是在疫情的推波助燃下，加速消費者改變習慣，網路生意這塊大餅，只會越來越可口。 為何網路生意需要網站 網路做生意，一般都會想到去大型的電商平台上架販售，像MOMO、Pchome及蝦皮購物等，這是在網路上入門最便利的方式，因為平台已經把網站架構等技術面的事情都做好了，我們只需將產品拍照，訂好價格，放些產品介紹，就可以讓消費者購買。就像前面說的，人潮帶來錢潮，網路流量就是人潮，這些平台本身擁有流量，而流量越高的平台抽成越高，像是實體門市精華地段，租金比較高的概念，更何況大平台還有各產品線的負責人，可以協助販售，收取服務費也合理。 但是太多人一窩蜂在平台上架，品牌產品被看到的機會越來越少，成熟的大品牌在上面可能會吃香，但新品牌上去就有點像是陪襯，更重要的一點，就算一時賣在好，之後也可能被其他競品搶走生意，因為消費者是跟電商平台買東西，不是跟原廠。任何做生意的都知道，培養忠實顧客非常重要，雖然一開始很辛苦，導流量不容易，但若想做長久的生意，並且倒吃甘蔗，那麼就一定要擁有自己的網站去培養會員。 ▲擁有自己的網站，可以累積品牌的專屬會員。 常見的網站類型 網站類型也有很多種，看建網站的目的是甚麼，通常也會跟功能性綁在一起： 1. 形象網站：宣傳公司的品牌理念，或是企業的對外形象，發布最新資訊給同仁或是客戶，這是使用功能最簡單的一種。 2. 部落格：主要以產出文章內容為主，常見的做法是用來做SEO導流量，撰寫一些與品牌相關或者產品的文章，最後導入電商網站進行消費，那它的架構就最好要符合SEO的規範，要有完整的分類與標題格式。 3. 電商網站：最重要的功能是購物車，讓客人可以下單買東西，會員管理機制，並且有金物流的串接，好的購物流程非常重要，會影響到客人的下單意願。另外後台的客戶資訊、訂單格