國際SEO的重要性
在當前全球化的趨勢下，每個企業都試圖擴展其業務邊界。隨著這股趨勢，國際SEO已成為許多品牌進軍海外市場的關鍵策略。這不僅是因為海外市場的龐大機會，更重要的是，國際SEO為品牌提供了一個在全球市場中獨特且有效的立足點。現在，讓我們告別過去的市場策略，全面擁抱國際SEO的新策略。
延伸閱讀：SEO是什麼意思？搜尋引擎優化懶人包，專家SEO行銷建議
台灣SEO和國際SEO有什麼差別？
(一) 語言和文化考量
- 台灣SEO: 通常只需考慮繁體中文的語境和台灣的文化特性。
- 國際SEO: 需要考慮多種語言和多種文化的差異，並確保內容本地化。
(二) 內容創作和翻譯費用
- 台灣SEO: 主要只需創作繁體中文內容。
- 國際SEO: 可能需要多語言內容的創作和翻譯，尤其當涉及到多國市場時，翻譯和本地化的成本可能會大幅增加。
(三) 技術設定
- 台灣SEO: 針對本地搜索引擎如Google.tw進行優化。
- 國際SEO: 需要設定如**
hreflang**標籤，以確定哪些語言版本的內容應該展示給不同國家/地區的用戶。
(四) 競爭對手分析
- 台灣SEO: 競爭對手主要來自台灣地區的網站或品牌。
- 國際SEO: 競爭對手可能來自全球各地，需要進行更廣泛的市場分析。
(五) 關鍵字策略
- 台灣SEO: 主要集中在繁體中文關鍵字，且可能具有地區性。
- 國際SEO: 不僅要考慮多語言關鍵字，還需要瞭解每個目標市場的搜索習慣和趨勢。
(六) 反向連結建設
- 台灣SEO: 主要獲取來自台灣地區的高品質反向連結。
- 國際SEO: 要考慮獲取來自不同國家和語言的反向連結。
(七) 搜索引擎偏好
- 台灣SEO: 以Google.tw為主，但可能還會考慮其他在台灣受歡迎的搜索引擎。
- 國際SEO: 根據目標市場，可能需要考慮其他國家的主要搜索引擎，如俄羅斯的Yandex或中國的Baidu。
(八) 法律和規定
- 台灣SEO: 主要遵循台灣的網路法律和規定。
- 國際SEO: 需要考慮不同國家的網路法律、隱私政策和資料保護規定。
總結來說，台灣SEO主要針對台灣市場，而國際SEO涉及多語言和多文化的策略。為了在國際市場中取得成功，品牌需要具備更廣泛的視野和策略。
如何執行國際SEO行銷？
(一) 選擇正確的網站網域
ccTLD (國家頂級網域)
- 定義: ccTLD是針對特定國家或地區的網域。例如，
.tw專為台灣設計，而.uk則是為英國所使用。 - SEO優勢: 如果你的品牌在德國業務量大，使用
.de的ccTLD可以提高在德國的搜索結果排名，因為它直接告訴搜索引擎此內容是為德國受眾量身定做的。 - 成本: 使用 ccTLD 可能需要支付特定國家的網域註冊費。例如，註冊
.jp網域可能需要在日本有一個實體辦公室或地址。 - 舉例: 假設 Toyota 決定針對澳洲市場進行網站優化，他們可能會選擇使用
toyota.com.au這個網址。
gTLD (一般頂級網域)
- 定義: gTLD 是一般頂級的網域，如
.com,.org, 和.net，不特定於某一國家或地區。 - SEO優勢: 由於其普及性，gTLDs 如
.com在全球多數地區都被廣泛認可。 - 成本: gTLDs 的註冊和續費通常比較穩定，不像某些 ccTLDs 會有特定的要求或較高的價格。
- 舉例: Apple 公司的主要網站使用
apple.com，因為它旨在為全球客戶提供資訊。
Sub-Domains (gTLD 子網域)
- 定義: 主網域之下的次級網域。例如，
blog.example.com中的 “blog” 就是example.com的子網域。 - SEO優勢: 使用子網域可以幫助組織內容，尤其是當主網站有多種語言或提供多種服務時。
- 成本: 通常使用子網域不需要額外費用，只要你已經擁有該主網域。
- 舉例: Amazon 在其主網站
amazon.com下有多個子網域，如aws.amazon.com用於它的雲服務。
Sub-Directories (gTLD 子目錄)
- 定義: 主網域的某個目錄或子文件夾。例如，
example.com/blog/中的 “/blog/” 就是一個子目錄。 - SEO優勢: 子目錄可以受益於主網域的權威，使得SEO優化更為集中，且易於管理。
- 成本: 同樣，通常使用子目錄不需要額外費用。
- 舉例: 很多企業在其主網站上使用子目錄來區分不同語言的內容，例如
example.com/fr/可能是該網站的法語版本。
| ccTLD (國家頂級網域) | gTLD (一般頂級網域) | Sub-Domains (gTLD 子網域) | Sub-Directories (gTLD 子目錄) |
|---|---|---|---|
| 定義 | 代表特定國家的網域 | 全球通用的網域 | 主網域之下的次級網域 |
| SEO優勢 | 在對應國家的搜索結果中具有優勢 | 全球通用，但無地區指定優勢 | 可受益於主網域的權威，需避免內容重複 |
| 成本 | 可能需要額外註冊費及維護費 | 註冊和維護費用 | 通常無額外成本 |
| 舉例 | example.fr (法國) | example.com | fr.example.com (法語版本) |
(二) 建立hreflang標籤語系地區
當你擁有多語言或多地區的網站時，hreflang 標籤成為確保搜索引擎理解你的網站內容目標對象的關鍵工具。正確的使用 hreflang 可以避免內容重複的問題，並確保正確的語言版本顯示給合適的受眾。
如何使用 hreflang 標籤：
- 使用 XHTML 鏈接元素：在每個頁面的**
<head>**區域中插入。bashCopy code <link rel="alternate" hreflang="en-US" href="<https://example.com/en-us/page/>" /> <link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="<https://example.com/en-gb/page/>" /> - 使用 HTTP 頭：特別適合非HTML內容，如 PDF。
bashCopy code Link: <https://example.com/en-us/page/>; rel="alternate"; hreflang="en-US" - 使用 Sitemap：在XML sitemap中包括
hreflang信息。這尤其適用於大型網站，因為它可以更容易地管理大量的hreflang標籤。
分析與舉例表格：
| hreflang 標籤 | 說明 | 例子 |
|---|---|---|
| en-US | 針對美國的英語 | <link rel=”alternate” hreflang=”en-US” href=”https://example.com/en-us/” /> |
| en-GB | 針對英國的英語 | <link rel=”alternate” hreflang=”en-GB” href=”https://example.com/en-gb/” /> |
| es-ES | 針對西班牙的西班牙語 | <link rel=”alternate” hreflang=”es-ES” href=”https://example.com/es-es/” /> |
| zh-TW | 針對台灣的中文 | <link rel=”alternate” hreflang=”zh-TW” href=”https://example.com/zh-tw/” /> |
注意事項：
- 雙向標籤：當你指向一個語言版本時，該版本也應該回指向其他所有版本。例如，如果你的美國版本頁面指向英國版本，那麼英國版本頁面也應該指回美國版本。
- 確保內容相符：確保你標記的各語言版本頁面的內容是一致的。例如，你不應該將一個產品頁面的英文版本連結到另一個產品頁面的西班牙文版本。
- 避免誤用值：請確保你使用的語言和國家代碼是正確的。例如，不要混淆
en-US（美國英語）和en-UK（這是錯誤的，應該是en-GB）。 - 確認頁面可訪問性：確保你使用
hreflang標籤指向的頁面都可以被搜索引擎訪問和索引。
正確使用 hreflang 標籤是國際SEO的一個重要部分。它可以幫助搜索引擎理解你的網站結構，並確保正確的內容顯示給合適的受眾。
(三) 使用 Canonical 標籤
當多個頁面具有相似或完全相同的內容時，設定一個「正規」(canonical) 頁面可以幫助搜索引擎識別哪個版本應該被視為「主要」頁面。
語法示例：
假設英語版本是主要版本，而其他語言版本是衍生版本，那麼你可以這樣設定：
htmlCopy code
<!-- 在英語版本頁面 -->
<link rel="canonical" href="<https://example.com/en/>" />
<!-- 在西班牙語版本頁面 -->
<link rel="canonical" href="<https://example.com/en/>" />
但需要注意，這種方法告訴搜索引擎英語版本是首選，並可能會降低其他語言版本在搜索結果中的可見性。
(四) 保持內容獨特性
儘可能確保各語言版本的內容不完全相同。考慮到文化差異和地區特定的語境，稍微調整內容，使其更適合目標受眾。
- 本地化翻譯: 不僅僅是直接翻譯，還需要考慮文化和語境的本地化。例如，標語和口號可能需要完全重新編寫，以適應當地文化。
- 語言切換: 提供清晰的語言切換選項，使用戶可以輕鬆選擇他們的首選語言。
- 日期和時間格式: 考慮當地的日期和時間格式。例如，美國使用 MM/DD/YYYY，而大多數其他國家使用 DD/MM/YYYY。
- 貨幣: 根據訪問者的位置或選擇，顯示相應的貨幣。例如，英國訪問者應看到英鎊（£），而歐洲其他地區的訪問者應看到歐元（€）。
- 度量衡: 使用目標市場的度量衡系統。例如，美國使用英寸和英鎊，而大多數其他國家使用公分和公斤。
- 聯絡資料: 提供地區特定的聯絡電話和地址。考慮使用當地的電話號碼，而不是國際號碼。
延伸閱讀：品牌網站執行SEO策略，要寫幾篇內容行銷文章，需要多久才可以排上搜尋引擎第一頁呢？
(五) 利用 Robots.txt 或 Noindex 標籤
對於你不希望被搜索引擎索引的頁面版本，可以使用 robots.txt 檔案或 noindex meta 標籤將其排除。
語法示例：
使用 noindex 標籤：
htmlCopy code
<meta name="robots" content="noindex">
或在 robots.txt 中加入：
javascriptCopy code
User-agent: *
Disallow: /es/
但請小心使用此方法，以免不小心阻止重要頁面被索引。
總之，國際SEO涉及到的多語言和多地區內容確實可能導致重複內容的問題。正確使用技術設定和策略可以最大化你的SEO努力，同時避免潛在的SEO問題。
(六) 網站設計須符合當地風格
- 適應文化差異: 每個國家和文化都有其特定的設計趨勢和喜好。例如，亞洲網站的設計可能比西方更加繽紛。
- 左到右與右到左的語言: 如果你的目標市場包括阿拉伯語或希伯來語使用者，你的網站設計應該支持從右到左的文字方向。
- 地區特定的圖像和插圖: 使用符合目標地區文化的圖像。例如，為中東市場選擇的圖像應考慮當地的服飾和習慣。
(七) 虛擬主機及CDN設定
當執行國際SEO時，正確地設定虛擬主機和CDN（內容分發網絡）是非常關鍵的。這兩者都能大大影響你網站的性能和搜索引擎排名。以下是有關如何操作虛擬主機和CDN的主要步驟和建議：
虛擬主機：
- 選擇地區性的虛擬主機: 如果你針對某一特定國家或地區，選擇在該地區的伺服器。例如，如果你的目標市場是美國或日本，那麼最好選擇美國主機或日本主機。
- 考慮性能: 選擇高性能的虛擬主機，具有足夠的資源（如RAM, CPU, and Storage）來確保網站快速運行。
- 支援SSL: 確保你的虛擬主機支援SSL憑證安裝，因為HTTPS是搜索引擎排名的一個因素。
CDN (內容分發網路):
- 選擇適當的CDN提供商: 選擇一家在你目標市場有數據中心的CDN提供商。
- 整合CDN與網站: 大多數CDN提供商會提供工具或插件來幫助你整合CDN。例如，如果你使用的是WordPress，有很多插件可以幫助你輕鬆地整合CDN。
- 設定CDN:
- 確保CDN可以快取你網站的靜態內容（如圖片、JS、CSS）。
- 設定CDN的過期時間，以確保內容更新時，用戶可以看到最新版本。
- 考慮使用CDN的SSL: 一些CDN提供商提供他們自己的SSL憑證或允許你安裝自己的憑證。這確保了用戶在從CDN獲取內容時的數據安全性。
如何挑選一家好的海外seo 行銷公司？
挑選一家好的海外SEO行銷公司需要仔細考慮多個因素。以下是一些建議的標準和舉例，可以幫助你做出明智的選擇：
(一) 經驗和專業知識
- 查看他們的經驗年數: 一家有多年經驗的公司更有可能了解國際SEO的各種挑戰和策略。
- 案例研究: 請求看到他們先前為其他客戶完成的國際SEO案例研究。
(二) 客戶評價和推薦
- 查看他們的客戶評價，特別是來自與你相似的行業或市場的客戶。
- 請求客戶參考資料並與他們聯繫，了解他們與該SEO公司的合作經驗。
(三) 服務範疇
- 確保該公司提供的服務範疇與你的需求相符，例如本地化、多語言內容創建和鏈接建設等。
- 詢問他們是否有專門的國際SEO專家或團隊。
(四) 報價和合約
- 確保他們的價格合理且符合市場標準。
- 仔細閱讀合約條款，以確保沒有隱藏的費用或其他可能的問題。
(五) 溝通和報告
- 確定他們提供定期的SEO報告，以幫助你追踪進度。
- 詢問他們的溝通方式和頻率。良好的溝通是成功合作的關鍵。
(六) 工具和技術
- 查看他們使用的SEO工具和技術，這些工具是否是業界公認的最佳工具。
(七) 知識更新
- SEO是一個不斷變化的領域，所以請確保他們經常更新自己的知識和策略。
舉例：
假設你是一家跨國電商企業，希望在美國市場進行擴張。當你與一家國際SEO公司接觸時：
- 你可能會要求他們提供過去在美國市場工作的案例研究。
- 詢問他們如何處理多語言和多地區的SEO策略。
- 請他們提供美國市場的客戶參考資料，並與這些客戶進行實際交談，了解他們的合作經驗。
選擇國際SEO公司是一個重要的決策，因為它直接影響到你的業務在國際市場的成功。花時間研究和評估多家公司，以確保你做出最佳的選擇。
延伸閱讀：台灣5大專業SEO排名公司推薦！挑選最適合的SEO行銷公司！
五大最優質的國際SEO公司推薦名單
(一) 戰國策
戰國策，擁有23年專業經驗，成功協助超過三萬家客戶在SEO市場抢占先機。從台灣本土到海外，運用獨到的策略，為各式企業提供卓越的SEO服務。深知市場趨勢，戰國策不僅幫助客戶提升網站能見度，更為他們在競爭激烈的線上世界中開創一片藍海。
- 深厚的經驗底蘊：擁有23年的行業經驗，見證了SEO行業的各種變革，積累了大量的成功案例和實戰經驗。
- 內容行銷專家：提供量身定制的高品質內容，充分理解內容在SEO中的核心價值。
- 競爭對手全面監控：提供全方位的競爭對手監控服務，時刻捕捉到對手的動態，確保客戶始終保持領先地位。
- 堅守白帽SEO原則：絕不使用可能導致被懲罰的黑帽技術，確保客戶網站的長期健康和可持續的排名提升。
- 獨家優惠方案：除了主要的SEO服務外，還提供多種獨家優惠，如美國當地的虛擬主機贈送、經濟型網站設計等。
- 全方位網路行銷支援：從消負評管理、廣告投放到部落客網紅行銷等，提供一站式的網路行銷解決方案。
- 專業顧問團隊：擁有一支經驗豐富的專業團隊，隨時為客戶提供專業建議和策略調整。
- 持續教育和培訓：經常對團隊進行最新的SEO技術和策略培訓，確保服務品質始終處於行業前沿。
- 透明報告系統：提供清晰、詳細的SEO效果報告，讓客戶隨時掌握網站排名和流量情況。
- 客戶導向的策略制定：充分了解每一位客戶的業務和市場，為其制定最合適的國際SEO策略。
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