網頁 SEO 優化做得好，就可以提升網頁在 Google 搜尋結果的排名，讓 Google 搜尋引擎使用者更容易進入該網頁，而要做到這項目標，Meta Title (網頁標題) 和 Meta Description (中繼說明) 就是不容忽視的一大重點！
本篇文章將教大家 Meta Description 是什麼？Meta Description 和 Meta Title 怎麼寫？以及中繼說明不被採用的情況、良好的中繼說明範例介紹等 SEO 優化必學的密技提供大家參考。
一、Meta Description (中繼說明) 是什麼
搜尋結果標題與網址下方的網頁內容重點摘要
Meta Description (中繼說明)，是 html 代碼中用以簡短描述網頁內容的一個標籤，也是 Google 評估網頁內容優劣的依據之一，它可以被視為網頁內容的重點摘要，幫助讀者快速了解網頁其中的內容重點為何。
中繼說明並不會直接呈現在網頁內容中，只有在原始碼和搜尋結果中，才能看到其中的文字，一般來說，中繼說明會出現在搜尋結果的標題與網址下方，而這一串文字說明除了由作者撰寫設定外，也有可能會由 Google 自動生成。
雖然在 2009 年 9 月時，Google 曾公告 Meta Description 並非影響搜尋結果排名的因素之一，但實際上，良好的中繼說明能吸引更多人點擊，其 SEO 排名也會因而提升，可見中繼說明寫得好，還是有助於 SEO 優化的。
二、Meta Description (中繼說明) 怎麼寫
Meta Description 除了要能涵蓋網頁中的重點，更重要的是要能引發搜尋者的興趣和好奇心，進而點進網頁中觀看內容，所以，最好要以搜尋者意圖導向進行撰寫，Google官方有直接教導網站主如何撰寫中繼說明，除此之外，撰寫中繼說明時還要留意以下要點：
- 每個網頁都要有一個獨特的中繼說明，應避免撰寫與該頁面無關的內容。
- 字數應控制在 70個中文字上下（含空白），英文字則可以*2。
- 文字內容應包含 2~3 個關鍵字與延伸關鍵字，可以適當的拆開關鍵字與調換順序，以符合語順。
- 避免塞一堆關鍵字，應自然使用關鍵字且最好放置在越前面出現越好。
- 不可將網頁上所有內容直接複製到中繼說明中。
- 使用單一 Meta Description，避免多個 Meta Description 造成搜尋引擎混亂。
三、Meta Description (中繼說明) 不被採用的原因
Meta Description 的內容，不一定會被 Google 全盤接受，在某些情況下，Google 會修改或消除沒有幫助的中繼說明內容，讓其更符合搜尋者們想要找尋的內容。而導致中繼說明不被採用的原因主要有以下 3 項：
1.不同網頁使用重複的 Meta Description
近年來 Google 開始嚴格控管網頁內容抄襲的問題，因此，如果有 2 個網頁的 Meta Description 內容過於相似，Google可能會不予採用，所以，唯有為每個網頁撰寫獨一無二的中繼說明，Google 才會採用。
2.用關鍵字填滿 Meta Description
有些人因為不知道如何撰寫中繼說明，或是懶得寫中繼說明，就直接在 Meta Description 中填入各種關鍵字，而這樣的作法，會被 Google 判定這個中繼說明對搜尋引擎使用者沒有幫助，故不予採用。
理想的 Meta Description 應只專注一個主要關鍵字，且不要重複太多次，雖然對於關鍵字最多能出現幾次，並沒有明確的規定，重要的是中繼說明的內容要流暢且符合使用者的閱讀體驗，所以可以出現一次主要關鍵字，其餘用出現1~2長尾關鍵字或是相關關鍵字。
3.不符合搜尋者的搜尋字串或意圖
前面提過，Meta Description 主要是要讓 Google 搜尋引擎使用者觀看後，增加點擊的意願，如果中繼說明的內容不符合搜尋者的搜尋字串或意圖，那基本上就沒什麼用，Google 有可能會因此改寫中繼說明。
舉例來說，搜尋「護唇膏」和「護唇膏推薦」的人，其搜尋意圖就完全不同，前者可能是要找護唇膏的購買點，後者則是想了解網路上大家評價好的護唇膏有哪些，如果關鍵字是鎖定「護唇膏推薦」，那麼中繼說明就要有「推薦」。
四、Meta Description (中繼說明) 範例
良好的中繼說明，可以幫助網頁增加流量，為了讓大家更好理解如何撰寫好的中繼說明，以下提供幾個良好的中繼說明(是以撰寫方向為舉例，字數仍需要額外考慮)和不好的中繼說明範例供大家參考：
1.良好的中繼說明範例
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- 如何在 1 小時內學會各種雞蛋烹飪方式，包含：雙面半生荷包蛋、單面荷包蛋、水煮蛋和水波蛋→彙整網頁的重點內容
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2.不好的中繼說明範例
- 縫紉用品、紗線、縫紉機、線軸和針線→直接將網頁關鍵字、分類或產品清單填入
- 蘋果仁提供最新的科技新聞，讓你掌握最新科技相關的大小事→每則新聞報導使用的說明相同
- 雞蛋是常見的蛋白質來源，當我還很小的時候，我經常會到雞舍裡檢了幾顆雞蛋並拿到廚房料理→網頁非重點內容
- 數位相機→內容過短
五、不寫 Meta Description 對 SEO 的影響
中繼說明並非必填欄位
其實 Meta Description 在 SEO 優化中，並非必要的，即使沒有特別撰寫中繼說明，Google 搜尋引擎也會自動生成，當然，前提是你的網頁中，要有足夠的文字內容可供搜尋引擎自動擷取。
有些人會直接將關鍵字、分類或產品的標題重複放在中繼說明，但這樣內容不通順且過多重複內容的 Meta Description，反而會變成 SEO 的扣分項，不如不要寫。
大體看來，Meta Description 寫得好，對提升 SEO 排名是大加分，所以，建議大家還是可以嘗試寫中繼說明。
六、SEO 優化：Meta Title (網頁標題) 撰寫重點
除了 Meta Description，其實 Meta Title 也是一個 SEO 優化相當重要的部份，根據許多 SEO 專家的說法，Meta Title 比起 Meta Description 更為重要，唯有在 Meta Title 設定搜尋引擎及使用者都喜愛的關鍵字，才能獲得好的排名。
好的 Meta Title 怎麼寫？以下整理 6 項 Meta Title 的撰寫重點提供給大家作參考：
1.Meta Title 與網頁內容高度相關
大多數的人，都會根據網頁標題來決定是否要點進網頁觀看內容，如果網頁標題與其內容並不相符，使用者進入網頁後就會很快就跳出，這樣的情況會被 Google 引擎認定為「無意義的標題及內容」，進而降低搜尋結果排名。
因此，Meta Title 一定要和網頁內容有高度相關，這樣使用者才能獲得自己所需的內容，讓 Google 認定該網頁內容是具有價值的，不僅是下吸引人的標題，短期雖可以獲得大量的流量，但長期來看，對網站整體的 SEO 會有損害。
2.關鍵字至少出現 1 次，最好放在標題前幾個字
在 SEO 優化中，網頁標題關鍵字的佈署可說是提升排名最為重要的，網頁標題一定要至少有 1 個關鍵字，這樣 Google 才會抓取得到，由於 Meta Title 的前半段對於搜尋引擎的價值較高，所以關鍵字要佈署在標題愈前面愈好。
另外要特別留意，鎖定的關鍵字不應隨便拆解，舉例來說，主要關鍵字為「日本買房」，而網頁標題卻設定為「日本貸款買房」，這對搜尋引擎來說，關鍵字和搜尋意圖就會是不同的，SEO 排名就會因此受影響而不如預期。
3.Meta Title 簡潔、字數不過多
由於 Google 搜尋結果版面有限，網頁標題過長會使得標題後段內容無法顯示，因此，建議 Meta Title 要盡量簡潔，以不超過 30 個中文字為原則。
4.Meta Title 避免過多重複字、關鍵字
Meta Title 如果有過多的重複字、關鍵字，可能會被 Google 認定贅字太多，反而會被搜尋引擎懲罰而降低排名，有時 Google 甚至會修改呈現在搜尋結果的標題，而影響 SEO 優化成效。
雖然目前並沒有確切的資訊顯示，標題被 Google 修改的影響是正面或負面，但有時候，被 Google 修該過的標題，可能會無法完整傳達網頁內容，例如：網頁內容整理了 PTT、Dcard 網友的討論，但標題卻只有 PTT 這個關鍵字。
5.Meta Title 避免重複一樣
若有 2 個網頁標題完全相同，即使內容不完全一樣，Google 搜尋引擎還是有可能會認定這是重複的網頁內容，除此之外，太過相似的網頁標題，也會讓使用者對其的吸引力下降，故 Meta Title 要留意避免有多個網頁重複的情況。
6.使用數字、年份
在 Meta Title 加入年份或數字，能讓使用者感覺文章內容有條理、清晰，點擊率也會因而提升，有助於 SEO 優化，還能同時拿下「年份」關鍵字流量，例如：「買預售屋要看的 12 點注意事項」、「2023 年 10 大必去旅遊景點」等。但使用年份的標題，必須在隔年再手動更新，才能追上最新資料，需特別注意。
七、中繼說明、網頁標題測試字數好用SEO工具分享
中繼說明與網頁標題標籤，都是有字數限制的，如果寫過長，將不會完整的被顯示在Google的搜尋結果頁(SERP)上，因此內容一定要精簡、核心、有吸引力，且包含核心關鍵字。
在嘗試撰寫的過程中，可能會遺忘了字數限制，就可以使用免費工具serp preview tool，隨時確認文案都是在桌機與手機版的Google都可完整顯示，以免精心撰寫的內容，後來反而被閹割。
SEO 優化、Meta Description 服務推薦
除了 Meta Description 和 Meta Title 外，SEO 優化其實還有很多需要留意的地方，只學會網頁標題和中繼說明的撰寫，雖然有助於 SEO 排名的提升，但仍無法確保網頁一定可以出現在 Google 搜尋結果第一頁。
根據統計，能排在 Google 搜尋結果第一名的網頁，約 33% 的使用者會點擊，排名愈後面的網頁點閱率愈低，若是網頁被排到了 Google 第二頁，那麼網頁被點閱的機率可說是微乎其微，而第一名和第十名的流量可相差 10 倍以上。
所以，如果希望 SEO 優化、Meta Description 可以達到最佳成效，而自己又沒有太多時間自行模索和嘗試，這邊建議可以找尋專業的行銷公司，來協助網頁 SEO 優化。
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