一頁式網站=詐騙網站？一篇文章教你看懂

我想做個一頁式的網站給新創的品牌、給我的電商….

在網頁設計業打滾久後，最常被客人諮詢的問題就是這個。

無疑問的，因為架設快、費用低，確實對剛起步的店家來說誘惑很大，但！真的不是每個產業都適合。

以下我們就來討論它的優點&缺點，下次記得不要再為難你的設計師了(苦笑)。

目錄

• 前言
• 優點介紹
• 缺點揭露
• 結論

優點介紹

話不多說，以下統整三大優點，我們馬上來討論。

1. 架站速度快，今天架站明天使用

   頁面只有一個，因此當然會比架設整個網站的速度快上很多，再來因為通常是用來下廣告用的，設計的部分當然也沒有品牌形象網站複雜，少了這些繁複的溝通與構思，當然可以讓你今天架明天用啦！

2. 下單速度快，衝動式購物就靠它

   用於導購頁時，頁面拉到底就是結帳區域，因此只要商品圖片、文案編排好，消費者很喜歡的情況下，只需填寫資料就能下單，少了傳統電商需要先放入購物車、填寫寄件資料、選擇支付方式等很多的步驟。

   

3. 維護簡單，資安風險近乎為0

   再來就是大家很重視的資安問題了，為什麼它不太有資安問題？很簡單因為根本沒有會員系統，就少了一個巨大的破口，唯一可能被駭客攻擊的方法，是透過管理員入口潛入並破壞。

相較於有會員系統的電商網站，不肖人士可以透過滲入會員系統進行攻擊，或植入惡意程式碼，花招很多千奇百怪。

所以為什麼網站要維護？電商平台癱瘓一天的損失，足以抵過一年以上的網站維護費了，因此收取網站維護費是必要的，人家真的不是在斂財。

在2013年，Amazon大當機了50分鐘，而在這不到一個鐘頭的時間，損失超過1億7000萬

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缺點揭露

1. 1. 1. 網站欠缺專業性、缺乏信任度

         如果你是一個電商，只有一個頁面，只能選擇放上商品圖與商品文案吧？品牌故事、部落格的部分，很抱歉它不具備，除非你希望在一個頁面上，放上上萬個文字。

         因此，你會發現它通常都是拿來販售促銷性商品，或以價格為競爭優勢的物品。顧客也多半是以比價為優先的群體，大部分不是因為欣賞品牌而購物，因為根本沒有地方了解創業故事、品牌精神。

         因此，這個網站對於顧客來說具備專業度或可信度嗎？答案不言而喻。

      2. 建立品牌感等於0，無法培養客群

         接續著缺點1，若一個產品的顧客以價格作為購物的評斷，那根本不需要做一個品牌，只要想辦法大規模生產，降低生產費用就好，做一個品牌根本是在扯後腿。

         反過來說，這些客人也會因為其他商家比較便宜而變心，長久下來就會陷入低價戰爭中，永遠會有廠商更優惠，毛利越來越低、競爭越來越激烈，這是你想要的嗎？

      3. 沒有會員系統，行銷費用後勢看漲

         開發新客戶的費用是再行銷老客戶的五倍以上

         這個數字怎麼得出呢？先來看看開發一個新用戶大致的流程

         首先，你要先提出一堆證據，證明你是一個老實的商人，販售東西品質好。
         再來，你需要雇用人替你寫一個超棒的文案，或一個很厲害的sales幫你說服新客戶
         最後，你需要給新客一個誘人的折扣或難以抗拒的禮物，好讓他下單對吧？例如說首購免運、首購九折等，這些手法都很常見，為的就是讓你下定決心購買
         但，就算這些步驟都做了，也不一定能100%讓用戶下單對吧？

         好了，這個過程很複雜，讓我們來看看再行銷老顧客你需要做什麼？首先，你已經有了會員資料，時不時的寄個e-mail、簡訊、line等，傳送新品上市或折扣的訊息，這個成本是不是比找人寫文案、請sales低很多？也快很多。

         再來，他們已經購物過，了解購物流程也知道商品品質，你不需要再建立一次信任感

         最後，他們留下資訊在網站上，商家可以掌握曾經被加進購物車，卻沒有結帳的商品，針對它再行銷，這次你的受眾有了、推銷的商品也有了，廣告是不是精準了很多？

         一個知名的行銷理論叫做七次法則，簡單來說就是消費者看到心動的商品七次，就很有機會下單購買。

         另外一個優點，叫做品牌忠誠度，消費者習慣在經常消費的地方再次消費。
         研究指出，老顧客再度消費的機率是5倍，並且對於新品有7倍以上比新客戶願意嘗試。

      4. 單頁網站=詐騙？你戰勝得了這個偏見嗎？

         再次強調，不是所有的一頁式網站都是詐騙

         之所以會變成這樣，是因為架設過程較為簡易，因此不肖人士們動了歪腦筋，用大量架設、亂槍打鳥的方式下廣告，去做不法勾當，特別是境外人士，因為就算被騙了消費者也求助無門，不會有人希望為了幾百塊的商品，去打一個跨國訴訟官司吧？

         在FaceBook、Line上也很常出現這種形式的詐騙手法，而在Google搜尋，前幾個關鍵字組就會出現詐騙。你希望辛苦架設的網站，淪落成別人心裡的詐騙網頁嗎？

         

總結

它真的那麼不好？那麼可怕嗎？其實沒有

官方網站需要搭配它去投放廣告，我們稱為著陸頁(Landing Page)，這對檔期行銷、單樣商品促銷有顯著效果，畢竟消費者可以快速購物不是很好嗎？況且，品牌商不會想在自家官網上顯示大量的促銷資訊。

舉個例子，日本老牌企業三得利，除了官方網站外也有導購頁，但因為有官方網站建立信任感，我們就不會把這樣的導購頁視為詐騙，相反的，客人喜歡這樣的頁面，因為購物速度變快了很多。

因此，若你想做的是品牌，一個完整的官方網站會比一頁式好，官方網站應該是替企業增加形象的利器，而搭配導購頁來下廣告，除了可以維持官網大器、整齊的形象外，同時也可以達到促銷的目的。

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