網路行銷網路行銷是什麼？
網路行銷是透過網路作為溝通渠道宣傳產品或資訊的行銷模式，網路行銷不僅限於在特定的電商平台上銷售，而是整合傳統實體活動與線上數位工具，將商品或服務轉移到網路上推廣的全方位市場行銷方式。
相較於傳統行銷模式較仰賴實體店鋪、促銷活動，而網路行銷則是透過網站、數位廣告、社群媒體等途徑，精準鎖定潛在客群，實現低成本高效益的行銷管道。
網路行銷的4大優勢
網路行銷優勢1：有效提升品牌知名度
透過像是社群媒體、搜尋引擎、內容行銷等的網路行銷穿透力，可以無國界地將品牌資訊傳播至大量潛在的消費者手上。這種全方位的行銷策略可以讓品牌並透過不同的網路行銷工具成不斷地加深品牌印象，使消費者更容易記憶與信任品牌。
網路行銷優勢2：成本較傳統行銷費用低
網路行銷相對於傳統行銷成本較低，主要是因為網路行銷中運用的數位平台和工具，無需額外的實體空間、印刷物料或相對高昂的人力成本。
另外，網路廣告、社群媒體宣傳策略能夠以相對較低的行銷費用達到大量曝光，同時精準的目標客群鎖定。大幅減少浪費在非目標受眾上的資源。使得企業或品牌在網路行銷中能更有效地控制預算，實現低成本高效益的行銷策略。
網路行銷優勢3：收集並分析數據，打造自己的客戶資料庫
進站流量的分析、社群媒體監測、電子郵件追蹤、數位廣告等工具，企業及品牌能夠追蹤許多用戶在網路上的行為和互動數據，像是用戶點擊、購買行為、訪問時間等，為品牌提供更多更深入了解客戶喜好和行為模式的數據洞察。
網路行銷優勢4：可即時性修正行銷內容及傳播受眾
網站後台數據分析及社群媒體監測，品牌可以立即了解受眾對於網路行銷的反饋，並迅速調整行銷內容和目標定位，以應對市場變化和消費者需求。這種即時性的反饋使得網路行銷更具靈活性和適應性，並有助於提升行銷效果及迅速回應市場動態。
掌握網路行銷必勝公式：流量 x 轉換 x 客單價
只要謹記網路行銷必勝公式：流量 x 轉換 x 客單價，便可以成功經營好品牌官網。
第一步如何取得流量：
可以把官網想像成實體店面，當實體店面想要達成業績，一定要先確認是否有足夠的人流進來實體店面。而可以帶進流量的策略就是網路行銷必學7工具，透過這些工具的使用及搭配，將網站上的使用者帶入官網內進行瀏覽 ，就已經成功一半！
第二步如何提升轉換：
網路行銷中常用的轉換率可以想像成在實體店面中有人進來逛，可是要怎麼讓這些逛的人能夠進行購買的行為？如果再以實體店面舉例，可能會是提供部分商品的促銷折扣、優化貨架上的陳列、讓銷售員向顧客進行商品的說明。
同樣的邏輯轉換到網路上就會變成：促銷折扣策略的安排、圖片及官網內的文字以更吸引人的方向進行優化，讓消費者真的不只是進來逛官網，而是成功下單。
網路行銷經營3步驟：擬定策略、挑選適合工具、檢核成效
掌握必勝公式和必學工具後，到底網路行銷該怎麼開始？
網路行銷經營步驟1：擬定策略
首先，明確目標是關鍵！確定要達成的具體目標：例如提高品牌知名度、增加網站流量、提升銷售等。接著，深入了解目標受眾，以便量身打造適合的行銷策略及後續的網路行銷工具挑選應用。
除此之外，也需同步進行市場競爭分析，了解同業動態和趨勢，找出競爭優勢，並擬定差異化策略。最後是建立具體執行計畫，包括預算分配、行銷內容的製作和時程安排。透過數據分析工具追蹤和評估行銷效果，隨時調整策略以應對市場變化。
網路行銷經營步驟2：挑選合適工具
擬定完策略後便可以挑選合適的行銷數位工具，如果今天目標族群是以年輕人為主，則在工具上的運用可以以社群媒體中的Tiktok、小紅書、Instagram為主流。
網路行銷工具百百種，到底要挑選哪一種主要還是回到第一步策略擬定中的目標受眾分析，才能夠真的使用數位行銷工具找到潛在的受眾。
網路行銷經營步驟3：檢核成效
網路行銷經營的最後一步便是檢核成效，透過檢核各網路行銷工具數據的成效及預算分配和最重要的便是是否達成當初制定策略時的目標KPI，才能夠進行策略上的彈性調整，持續優化網路行銷結果。
網路行銷 v.s. 傳統行銷
在網際網路還不發達前，大部分的行銷模式仍屬於傳統行銷的範疇，像是紙張傳單、路上的看板廣告甚至是電視廣告、廣播廣告等。直到1990年代開始網際網路的普及，開始大力地推動網路行銷。
從一開始的google到後來的facebook或是LINE及近年帶起風潮的Titok和小紅書，這些日新月異的網路行銷工具也代表著全盛的網路行銷時期已經來臨！
| 網路行銷 | 傳統行銷 | |
| 行銷預算 | 低成本，有效針對目標受眾，達到低成本高效益 | 高成本，必須大量投入預算進行實體行銷 |
| 行銷方式 | 透過電腦、手機等完成網路行銷 | 透過紙製文宣品、電視廣告、廣播廣告等 |
| 行銷彈性 | 高彈性，可針對目標受眾 | 低彈性，發出去的紙製文宣品、看板無法即時調整 |
| 行銷互動度 | 高 | 低 |
| 數據追蹤 | 高，每一種網路行銷工具都有不同的數據後台可以進行分析 | 低，僅能找市調公司進行數據確認，且數據有限 |
| 傳播方向 | 雙向，透過目標受眾的回饋可進行調整 | 單向，無法得知目標受眾看完行銷素材後的反饋 |
網路行銷7種必學工具
網路行銷必學工具1：付費廣告
● Google 廣告
以Google 搜尋引擎為主的網路行銷廣告，當使用者搜尋特地關鍵字時，可以在該頁面出現品牌廣告，並透過廣告點擊次數像品牌進行收費。
● Facebook 廣告
投放於臉書社群平台的廣告形式，多半以短影片或是吸睛的圖片為主，並將使用者導入品牌官網、品牌臉書粉專或是直接訊息下訂產品的呼籲按鈕。
● Instagram 廣告
跟臉書社群平台廣告類似，投放於以影片、照片為主的社群平台Instagram。當使用者在觀看限時動態或是貼文時品牌可以針對使用者的喜好推播自家商品。
● LINE 廣告
LINE的廣告可以針對特殊活動檔期進行大規模的曝光，因在台灣使用LINE的群體高達2100萬的活躍用戶，也代表著使用LINE廣告品牌端的廣告會有很高的曝光度。
網路行銷必學工具2：搜尋引擎優化（SEO）
相對於付費廣告，搜尋引擎優化提供的是免費、長期性的網站整體優化。針對品牌端想要經營的關鍵字，進行網站佈局規劃、優化網站，讓使用者在搜尋引擎搜尋相關關鍵字時，品牌端可以在靠前的排名中以不用付費的搜尋結果頁呈現。
網路行銷必學工具3：社群媒體經營
透過在Facebook上創建粉絲專頁及社團，可以提供更多實用面的文字訊息、影片、圖片給到喜愛品牌的潛在消費者，並可利用Messenger 的方式提供客服面的服務。
相對於以文字為主的粉絲專頁及社團，Instagram主打的是影片及圖片，較適合設計、花藝、運動、寵物、美業等會經常性有大量圖片可以發布經營的產業。
● Youtube
以影片為主的Youtube也是近年來許多人選擇跨足的社群媒體經營之一，透過影片的設計發想、不同主題的切入，提供目標族群更多關於品牌的知識。也有許多品牌透過Youtube平台上架自家廣告。
● Tiktok
從2021年興起的社群平台，主打著各式種不同形式的短影音、濾鏡效果，因此迅速累積破千萬的活躍使用者數量。品牌也可以使用Tiktok作為社群行銷的工具之一，創造出有趣的短影音內容，讓觀看者想要分享該影片，便可以達到更好的曝光效果。
● 小紅書
主打以穿搭、設計為主的小紅書也是許多品牌開始跨足經營的社群媒體，在小紅書上可以發布許多品牌作品，累積粉絲，並讓粉絲能夠自發信地將品牌的設計、創作分享出去，便能夠累積品牌知名度！
網路行銷必學工具4：KOL網紅行銷
網紅行銷是透過與具有相關產品風格或市場連結的「KOL（關鍵意見領袖）」即網紅合作的行銷策略。透過網紅行銷，品牌可以快速曝光產品資訊，借助KOL的影響力吸引特定受眾進行消費。
網路行銷必學工具5：消費者參與
透過LINE官方帳號直接性地傳遞品牌資訊、優惠活動、時事分享等不同資訊，並讓消費者能夠透過此帳號作為與品牌聯繫地客服帳號，並以此作為會員經營的管道之一。
網路行銷必學工具6：EDM行銷
EDM行銷（Electronic Direct Mail）是指使用電子郵件行銷的策略，透過發送電子郵件，無論顧客是否曾購買過產品服務，只要曾留下信箱資訊，即可進行宣傳、通知、再行銷等活動，以抓住曾經光臨網站的顧客。
這種投入成本低的行銷手法不僅能有效維持品牌黏性，還能夠在一封E-mail中結合定期的日常分享、提供優惠活動、新品上架通知等內容，直接與顧客溝通，吸引會員點閱，提高轉單率，成為會員行銷不可或缺的一環。
網路行銷必學工具7：內容行銷
內容行銷是透過撰寫高含金量、對顧客有價值的文章。通過經營部落格，分享產品資訊、相關知識或技巧，提供高相關性、有價值的內容是內容行銷的精隨，引起潛在客戶的共鳴，讓使用者主動尋找所需的資訊，進而與品牌產生更深層次的互動。