相信不論是初次接觸到數位行銷的業主或是已經網路行銷世界中有多年經驗的老手，一定都對於 SEO Search Engine Optizimation 搜尋引擎優化這個名詞感到不陌生，因為 SEO 搜尋引擎優化是一個可以幫助業主讓自身網站在 Google 搜尋引擎上可以獲得更多免費且高價值流量的策略關鍵之一，那究竟 SEO 搜尋引擎優化又該如何執行呢？
SEO 搜尋引擎優化是什麼？
在了解 SEO 搜尋引擎優化該如何執行之前，首先你需要知道 SEO 搜尋引擎優化代表的是什麼，SEO Search Engine Optimization 中文譯作搜尋引擎優化，故名思議是一種幫助業主能夠讓自身網站在搜尋引擎上快速被使用者搜尋到、得到曝光的優化過程。
而影響搜尋引擎在排名各類型網站的因素有很多，包含網站頁面的使用者點擊率、瀏覽率、停留率、相關關鍵字字組的使用、網站自身的架構、載入速度、導內導外連結的使用等等，都會影響搜尋引擎在為一個網站進行評分並給出最終搜尋引擎排名的結果，而這些影響因素也就成了執行 SEO 搜尋引擎優化的關鍵要點。而在這些要點之中，很多是取決於後端的網頁設計工程，執行起來較為費工，且實際影響到搜尋引擎評分的占比幅度也較小，因此本篇將會以在網站中使用相關關鍵字字組這項優化方向，來協助業者如何在 SEO 搜尋引擎優化上可以獨佔先機。
為什麼要首先優化關鍵字來執行 SEO 搜尋引擎優化？
相信對於有在執行 Google 關鍵字搜尋廣告的網路行銷人來說，應該不難發現，如今在 Google 上購買一個相同的關鍵字，相關的點擊成本以不同於以往低廉的價格，甚至是在重點大檔期或是競爭比較激烈的產業上，關鍵字點擊成本飆升到十倍以上都是常有的事情，然而這些付出高昂成本帶來的點擊，在最終也不見得能夠轉化為一筆有價值的訂單，也因此各家業者開始退一步思考，究竟有什麼方式是可以提高網站在搜尋引擎上的曝光度，且又不用花費過高成本的，這時候就必須仰賴 SEO 搜尋引擎優化中的搜尋關鍵字優化。
利用 SEO 搜尋引擎優化中的關鍵字優化，定期的針對當下使用者熱門的搜尋關鍵字辭去做網站內容的調整以及維護，用來提高關鍵字排名，這樣當使用者在搜尋相關關鍵字詞時，才可以幫助你的網站在搜尋引擎結果頁面的第一頁獲得較高的排名，這樣當使用者點擊你的網站時，不僅不用負擔相關的關鍵字點擊費用，還能獲得免費的高價值曝光，最重要的是，當相關網站並沒有被冠上「贊助」的廣告字樣時，對使用者來說，也多了一層可信度。
此外，根據相關數據指書，如果可以讓自身的網站在搜尋引擎頁面上獲得首頁排名的第一位，使用者進一步的點擊率高達將近 21%，簡單來說，以時下大家最關心的疫情舉例，假如每天有一百萬個使用這搜尋「疫情」這個關鍵字，那你的網頁就可以免費獲得二十一萬個瀏覽量，在假設，「疫情」這個相關關鍵字詞在 Google 關鍵字搜尋廣好後台的平均出價為＄3，那等於幫助你省下了二十一萬乘以＄3等於超過六十萬的關鍵字費用，這樣驚人的效益絕對比起不斷的購買 Google 關鍵字廣告來為網站堆疊高成本的流量來的划算許多！
究竟什麼是關鍵字？
關鍵字 Keywords 一般來說泛指使用者在搜尋引擎的搜尋欄上輸入，想要近一步搜尋了解的文字內容，而隨著現在使用者對於搜尋引擎的搜尋需求提高，以及 Google 搜尋引擎的演算法進步，關鍵字已不再侷限在單指一個單字或是一個詞，也有可能是一個問題、一段內文。總結來說，關鍵字最基本的定義方式就是：當使用者在搜尋引擎上進行搜尋時的詞彙，就可以被定義為關鍵字。
關鍵字分類
根據 Google 官方統計，每天在 Google 搜尋引擎上搜尋的次數可以高達數億次，而這不只表示 SEO 搜尋引擎優化的必要性，也顯示出了在 Google 搜尋引擎頁面排名上的巨大商機。然而在這數以萬計的搜尋需求中，每個搜尋內容背後都蘊含著不同的動機以及所渴望獲得的內容答案，也因此在這樣龐大的需求下，關鍵字可以簡單畫分為三大類，利用不同的類別所蘊含不同的意義去做搭配執行，才可以幫助在後續 SEO 搜尋引擎優化上可以有更大的效益。
1. 導航型關鍵字 Navigational Keywords
通常使用導航型關鍵字時，表示使用者在搜尋相關關鍵字時，已經有了明確的目標，所以通常相關字詞都會是以品牌名稱或是公司名稱為主，例如搜尋「BMW」來了解 BMW 的相關車款。
2. 交易型關鍵字 Transactional Keywords
交易型關鍵字通常都負有購買意圖，一般來說，在交易型關鍵字中會包含像是「買」、「訂購」這類型的明確有要尋找相關產品的意圖，通常組成方式有以下兩種：
– 品牌＋產品名稱：蘭蔻小黑瓶、Marshall 音響等等
– 產品＋購買意圖：口紅訂購、小棕瓶代購等等
3. 資訊型關鍵字 Informational Keywords
資訊型關鍵字在 Google 搜尋中佔了極大的地位，因為資訊型關鍵字佔據了 Google 搜尋的比例高達 80%。使用資訊型關鍵字的使用者最直接的用途便是要查詢資料，由於頓妤陌生事物的好奇心以及不了解，也因次在資訊型關鍵字上往往可以帶入更多的流量，讓更多原本不熟習品牌的使用者可以在這樣的時機點更進一步的認識以及接處品牌。
如何為 SEO 搜尋引擎優化挑選適合的關鍵字？
在為 SEO 搜尋引擎優化挑選關鍵字時，業主需要退一步思考，站在使用者的立場思考，當我今天是進行搜尋的人時，我會使用什麼樣的關鍵字來表達自己的需求？或是在不同的意圖下。會產生哪些相關的問題，利用站在使用者的立場思考，來為關鍵字的規劃有一個初步的制定方向。
對於初次接觸關鍵字規劃的網路行銷人來說，也可以善用許多 Google 提供的相關小工具，例如 Google Trend Google 搜尋趨勢，在 Google Trend 上，可以查詢在當下使用者們熱門的搜尋關鍵字，也可以去比較不同的關鍵字詞在當下的熱度差異等等，可以透過 Google 搜尋趨勢的輔助，更加深入了解掌握時下網路使用者的搜尋習慣。
除了 Google Trend Google 搜尋趨勢之外，業主也可以透過 Google Adwords 關鍵字廣告後台推出的關鍵字規劃工具，在關鍵字規劃工具中，業主可以自行輸入關鍵字或是相關的表檔案，甚至是將自己的網頁網址輸入，關鍵字規劃工具就會近一步的篩選出建議使用的關鍵字字詞以及衍伸的詞彙或是搜尋內容，幫助業主可以更快速的找到適合自己網站的關鍵字詞並進一步做優化。
透過上述這些 Google 提供的關鍵字規劃工具，可以幫助業者不再只是從普通流量中去挑選關鍵字，而是更全方位且多元的從品牌調性、商品特徵、市場競爭者、使用者需求等等面向開始著手，找到最合適的關鍵字，獲取更多網路上的潛在客戶。
為何善用關鍵字可以加成 SEO 搜尋引擎優化效益？
當我們有了基本關鍵字的雛形之後，其實就表示我們對於使用者在搜尋引擎上的搜尋意圖有了一定程度的了解，在這樣的情況下，我們應該要如何善用這些關鍵字內容來提高 SEO 搜尋引擎優化的效益呢？
1. 了解市場趨勢
利用這些關鍵字的相關走向，我們可以更明確的知道目前市場上使用這在乎或是想了解的內容是什麼，有了這些方向，我們就可以更準確地跟著時下的趨勢走，將相關的內容置入的網站內文中，提高網站整體和市場趨勢的關聯度。
2. 開拓流量商機
當我們可以更緊密地貼近使用者的搜尋需求時，我們不僅可以幫助自身網站在搜尋引擎頁面的上的排名，甚至是可以掌握使用者的痛點，提高點擊率，進一步地為網頁帶入更多的曝光以及實用的流量客群來源。
利用關鍵字的舖陳，符合目前時下使用者的搜尋需求，再加上 SEO 搜尋引擎優化的輔助，就可以高效率的為自己的網站帶來更多免費、高效益的曝光，為網站帶入更多有價值的黃金流量。
善用 SEO 搜尋引擎優化，不僅僅可以幫助企業節省過多不必要的行銷預算開銷，更能幫助業主在網路上取得最高含金量的潛在用戶客群，然而，在關鍵字的市場上，除了競爭越趨激烈外，使用者的搜尋方式也是瞬息萬變，除了根據不同的需求、意圖，甚至跟使用者搜尋的年齡層、時下用語等等都息息相關，在這樣變化入的關鍵字時代下，如何跟上腳步，讓自身網站的 SEO 搜尋引擎優化可以時刻保持在最佳的維護狀態，就需要仰賴專業的 SEO 搜尋引擎優化團隊：戰國策 SEO關鍵字優化服務，不僅可以保證相關關鍵字能在搜尋引擎首頁，簽訂相關 SEO 年約簽，更加送企業網站+送 SSL一年，同時定期的提供專業操作規劃，讓業主的網頁排名可以有穩定的提升。