Similarweb教學：8 大功能、費用介紹，分析競爭者網站的利器

相信大家如果有在經營網站，就會知道分析競爭者網站的重要性，今天要來提供一個少數能與 Google Analytic (GA) 齊名的 Similarweb 教學，包含 Similarweb 的 8 大功能、費用，以及Similarweb 操作教學。

儘管Similarweb 非常知名，但Similarweb 仍是第三方分析工具，所有數值無法完全準確、絲毫不差，只能僅供參考，讓自己網站與競爭對手網站，可以用同一套基準去判別各項數值的相較高低，行銷初學者一定要特別注意。

壹、Similarweb 是什麼？

以分析競爭對手網站數據聞名的網路行銷工具

Similarweb 是一個網路行銷、分析工具，只要輸入網址，就能查詢到任何網站的相關數據，包含流量、排名、關鍵字等數據，不僅有免費版可以使用，還支援中文。常見的 Similarweb 教學內容，多半著重競爭對手網站分析的應用。

貳、Similarweb 教學：8 大功能介紹

Similarweb 在操作上並不困難，只要輸入任何網站的網址，就能獲取該網站的各項數據資料。本篇將會提到許多網路行銷分析指標，各位可參考GA4 的維度和指標介紹，了解各指標含意。

Similarweb 主要有 8 大功能，詳細介紹如下：

一、總覽（Desktop Traffic）

Similarweb 的總覽，主要可以看到的數據是「網站排名概況」，包括全球排名（Global Rank）、國家／地區排名（Country Rank）、同產業排名（Industry Rank）。

這些數據可以幫助大家解自己網站在網路的排名為何，並從中了解同類型網站，也就是競爭對手網站和自己網站的差距有多少。

二、流量來源（Traffic Sources）

Similarweb 的流量來源，讓大家可以觀察到不同管道的流量來源，以及其流量比例，也就是說，Similarweb 提供的流量來源數據，可以讓使用者看出主要進入網站的管道，是透過 Google 搜尋，還是社群等其他管道。

流量來源的相關數據，包含直接訪問（Direct）、電子郵件（Email）、引薦流量（Referral）、搜尋引擎（Organic search）、社群媒體（Social）、付費搜尋 (Paid search)，以及多媒體廣告（Display ads）。

延伸閱讀：SEO是什麼意思？搜尋引擎優化懶人包，專家SEO行銷建議

Similarweb 除了提供不同時段的流量趨勢比較外，還有網站訪問數據，包括：最近一個月的訪問總量（Total Vists）、平均訪問時長（Average Visit Duration）、跳出率（Bounce Rate）、每次訪問頁數（Pages per Visit）等。

這些資訊可以幫助網站經營者，了解近期進入網站的人們，各種網路互動和行為。

三、地理與國家／地區定位（Geography）

Similarweb 可以幫助使用者，了解自己網站流量主要來自哪個國家，而這項數據可以幫助網站經營者，判斷有沒有其他潛在可以經營的市場。

四、引薦流量（Referring Sites）

Similarweb 的引薦流量，可以幫助使用者看到網站有哪些推薦流量，知道有哪些網站有推薦你的網站，以及網站流向。

一般來說，這些外部連結網站有不少之後有可能成為網站的客戶，所以，從這份外部連結網站名單，是有機會找到未來合作的對象，提升網站自然流量。不過要注意的是，如果網站本身沒有足夠的流量數據，很可能會抓不到數據。

五、關鍵字搜尋流量（Search Traffic）

Similarweb 的關鍵字搜尋流量，可以幫助使用者看到網站透過搜尋引擎獲得的流量有多少，相關的數據資料有自然搜尋（Organic）和付費搜尋（Paid）。

所謂自然搜尋，指的是人們是透過 SEO 關鍵字搜尋進入網站的，而付費搜尋，則是來自搜尋引擎的關鍵字廣告。

延伸閱讀：SEO搜尋引擎優化vs.PPC關鍵字廣告：十分鐘選出最佳行銷策略

透過這 2 項數據，使用者可以了解網站的自然搜尋和廣告搜尋佔比為何，如果競爭對手有下廣告，你可以看出廣告所設定的關鍵字有哪些，讓你在廣告投放、關鍵字策略方面，能更加精準。

六、目標對象興趣（Audience Interests）

Similarweb 的目標對象興趣資料，是針對網站的訪客進行分析，將訪客根據其興趣做不同的歸類，同時列出訪客有可能也會訪問的其他網站和主題，根據這項數據，使用者可以了解訪問網站的人可能會有興趣的內容為何。

七、競爭對手與相似網站（Competitors & Similar Sites）

Similarweb 分析競爭對手與相似網站流量的功能，是許多人非常推薦使用的功能，因此 Similarweb 教學介紹文章，有不少會針對此功能做詳細說明。

這項功能可以幫助使用者了解競爭對手網站的流量，透過這份數據資料，可以幫助網站經營者了解自己與兢爭者的差異，增加自己不足之處、強化原本的優勢，並找到屬於自己的品牌定位。

八、展示廣告流量（Display Advertising）

Similarweb 的展示廣告流量功能，提供的數據主要是網站多媒體、圖片廣告的資訊，使用者可以在此看到廣告的來源，並參考競爭對手如何使用廣告增加產品的曝光度。

看完 Similarweb 的 8 大功能介紹教學，相信很多人會覺得 Similarweb 似乎有些複雜，不過其實基本常用的功能，在操作上並沒有很複雜。

參、Similarweb 操作教學：競爭者網站分析

以下的 Similarweb 教學，將教大家了解如何用 Similarweb 進行競爭者網站數據分析。

一、輸入自己網站和競爭者網站的網址

Similarweb 是只要輸入網站網址就可以獲得網站相關數據，所以想要分析競爭者網站，操作教學的第一步就是將要分析的網站網址輸入最上面的方框中。

通常在做競爭者網站分析時，都會與自己的網站進行比較，所以這邊的網址須輸入自己網站和競爭者網站的網址，此 Similarweb 教學操作就以果仁家、好事貸和樂居網為例進行解說。

• 果仁家：https://applealmondhome.com/
• 好事貸：https://houseloan.tw/
• 樂居網：https://www.leju.com.tw/

二、網站流量及參與度分析

將網站網址輸入後，就可以查到自己和競爭對手網站的網站排名、流量、以及來源等等資訊。

就 Similarweb 提供的網站流量及參與度資訊來看，近 3 個月中，這 3 個網站總流量表現最好的是「樂居網」，而這 3 個網站的流量來源，多為行動裝置所貢獻，不過相比之下，樂居網來自桌機的流量還是較多。

下方的表格中可以看出，樂居網除了「每次訪問頁數 （Pages per Visit）」這個項目比較差，其餘皆是 3 個網站中最好的。

而果仁家網站，雖然看起來是 3 個網站中表現較差的，不過其「平均訪問時長（Average Visit Duration）」有超過 3 分鐘，由此可以判斷出該網站所提供的內容應該很有水準，才能讓訪問網站的人滯留這麼久的時間。

從時間來看流量的表現，這三個網站的流量都還算穩定，其中樂居網流量明顯高出另外 2 個網站。

三、網站流量來源分析

此部份可以看到 3 個網站的主要來源都是搜尋引擎（Organic search）和直接訪問（Direct），由此可以得知，進入這 3 個網站的人，多半都是透過搜尋引擎的關鍵字找到該網站，換而言之，關鍵字對這 3 個網站的重要性很高。

四、網站關鍵字分析

既然 3 個網站的主要流量都是以關鍵字搜尋而來的，那麼就會需要確認一下這 3 個網站，哪些關鍵字是網站流量的來源。

由於這 3 個網站中，樂居網的的流量明顯高出另外 2 個網站，因此，若 3 個網站一起比較，就只能看到樂居網的關鍵字，而在刪除樂居網之後，就可以看到好事貸和果仁家的網站中熱門的關鍵字為何。

大致看起來，這 3 個網站的熱門關鍵字相差甚大，不過從上圖來看，「重購退稅」似乎是個相當熱門的關鍵字，果仁家可以考慮用這個關鍵字進行網站內容撰寫。

五、網站外部連結貢獻流量分析

這邊可以看出網站的外部連結貢獻流量，看起來，好事貸似乎沒有很多外部連結貢獻流量，而果仁家網站的外部連結貢獻流量則有pse、Yahoo 和蘋果仁。

延伸閱讀：什麼是外部連結？反向連結懶人包！

以上就是 Similarweb 競爭者網站分析操作教學的基礎內容，當然，Similarweb 還有很多功能、圖表和數據資料可以參考，不過以初步的競爭者網站分析，這個 Similarweb 教學應該已足夠。

肆、Similarweb 費用方案介紹

一、Similarweb 免費版和付費版差異

Similarweb 在 2009 年開始提供服務時，軟體是免費的，2013 年才推出付費版的Similarweb Pro，雖然 Similarweb 免費版就有很多功能和數據可以使用，不過數據以簡單的排名、流量趨勢、搜尋來源等數據，僅適合作初步分析。

Similarweb 免費版和付費版的主要差異，在於 Similarweb Pro提供更完整的數據資料，還能根據購入方案，自行選擇歷史區間觀看，所以，如果要作為商業決策和營運規劃的參考，付費版的 Similarweb Pro 是比較好的選擇。

二、Similarweb 免費版和付費版的適合族群

如果是部落客，Similarweb 免費版就可以滿足基本需求了，不須另外購買 Similarweb 付費版；如果是專業的行銷人，那麼購買 Similarweb 付費版才能支援你的工作需求，幫助客戶制訂出合理的目標和行銷策略。

三、Similarweb 付費方案費用

Similarweb 付費方案的費用，個人方案大約每月 4,000~11,000 元；企業採購方案大約每月 30,000~70,000 元，費用算滿高的，因此，建議購買前可以先仔細評估是否有足夠的預算、使用頻率是否很高，再決定是否要使用付費方案。

四、Similarweb 能帶你更認識競爭者網站

本篇 Similarweb 教學詳細介紹了 Similarweb 的 8 大功能及費用，以及如何使用Similarweb 分析競爭者網站，幫助初學者快速了解 Similarweb，並學會如何使用。

Similarweb 免費版具有非常多的數據資料，可以幫助大家快速比較自己網站和競爭者網站的流量差異，想要用 Similarweb 掌握競爭者網站的數據，可以參考本篇 Similarweb 教學，或者考慮找專業的行銷公司協助。

相信許多人在自行經營網站時，對於各項數據或工具使用都會有疑問，或者不確定如何解讀，這時候，找專業的行銷公司協助是最快的方法。

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