在現今這個資訊爆炸的時代，傳統的行銷手法已不再能滿足市場的需求。觀察當前市場上的行銷趨勢，不難發現一個新的王者正逐漸崛起，那就是影音行銷。
影片製作，不再僅是大型製片公司的專利，許多品牌和企業都已深知利用影片來傳遞品牌訊息的價值。隨著技術進步，影片製作變得更加便利和高效，而專業的影片製作公司也能提供各式各樣的影片內容，從廣告、宣傳片到教學影片，多元的選擇使品牌能夠針對不同目標群體設計合適的影片。
但僅僅製作出優質的影片並不足夠，如何讓更多人看到，進而引起共鳴，是另一項挑戰。這也正是影片行銷的重要性所在。本文將教你如何透過精確的定位、創意的推廣策略和適當的平台選擇，確保影片行銷能讓企業品牌的影片內容被傳遞到正確的受眾手中。
新手如何開始影片製作？
1. 了解基礎知識：
- 研究影片製作的基礎概念和術語，如鏡頭、剪接、過場等。
- 觀看線上教學或參加初學者工作坊。
2. 選擇適當的裝備：
- 起初，手機或數位相機就足夠使用。
- 考慮購買三腳架以確保穩定的拍攝。
- 隨著技能提升，可以考慮購入更專業的相機、鏡頭麥克風或空拍機。
3. 學習基礎拍攝技巧：
- 實踐不同的鏡頭角度和構圖技巧。
- 學習如何使用自然光或基本的照明設備。
4. 選擇簡單的編輯軟體：
- 初學者可以選擇iMovie、威力導演或Filmora等入門軟體。
- 逐漸熟悉軟體的基礎功能，如剪輯、加入特效和文字。
5. 製定計劃：
- 決定影片的主題或故事線。
- 草擬一個簡單的劇本或大綱。
6. 進行拍攝：
- 選擇合適的場地和時間。
- 實踐預先計劃的鏡頭和場景。
7. 後期編輯：
- 將拍攝的素材輸入到電腦中。
- 使用編輯軟體剪輯、調整和完善影片。
8. 收集反饋：
- 與家人或朋友分享初步創作，聽取他們的建議。
- 根據反饋進行必要的調整。
9. 持續學習和實踐：
- 定期關注行業趨勢和新技術。
- 參加工作坊或線上課程，不斷提升技能。
10. 分享和發布：
- 將完成的影片上傳到YouTube、Vimeo或其他平台。
- 積極參與社群和網絡，與同好交流和學習。
對於影片製作的新手來說，關鍵是持續地學習和實踐。每一部作品都是學習和進步的機會，因此不要害怕犯錯，而是應該把每一次的經驗都看作是寶貴的學習機會。
影片製作不再困難：最佳影片製作軟體TOP 10
- 描述： 專業級的影片編輯軟體，由Adobe公司開發。
- 特點： 提供多軌編輯、色彩校正、音效調整和多種特效插件。
- 適用對象： 中到高階的影片製作人員和專業製片公司。
- 描述： Apple公司的專業影片編輯軟體。
- 特點： 使用者介面直覺，提供先進的編輯、音效和顏色調整功能。
- 適用對象： Mac使用者，對象從初學者到專業人士都適用。
- 描述： 專為色彩校正和後期製作而設計的軟體。
- 特點： 提供高質量的色彩校正工具、編輯功能和音效調整。
- 適用對象： 專業的影片製作人員，特別是色彩修正師。
- 描述： 初學者友好的影片編輯軟體。
- 特點： 界面簡單，內建大量的特效、過場和音樂。
- 適用對象： 個人使用者和初學者。
- 描述： Apple公司的免費影片編輯軟體。
- 特點： 界面直覺，提供基本的編輯工具和模板。
- 適用對象： Mac和iOS使用者，特別適合初學者和家庭用戶。
- 描述： 長久以來受到專業人士喜愛的影片編輯軟體。
- 特點： 高度客製化的工作流程，支援4K影片編輯。
- 適用對象： 中到高階的影片製作人員。
7. 威力導演 (CyberLink PowerDirector)：
- 描述： 由CyberLink公司開發的影片編輯軟體，廣受消費者和專業人士的喜愛。
- 特點： 提供直覺的拖放編輯界面、強大的特效工具庫、4K解析度支援和360度影片編輯功能。
- 適用對象： 從初學者到中階製片人，尤其適合那些尋求功能豐富但又操作簡單的編輯軟體的用戶。
- 描述：由GoPro開發的自動影片剪輯應用程式。
- 特點：自動剪輯功能，將用戶的影片和照片轉化為令人驚艷的影片。內建音樂庫和簡單的操作界面。
- 適用對象：特別適合GoPro相機用戶和希望快速製作影片的初學者。
- 描述：InShot 是一款專為社交媒體設計的快速影片編輯工具。
- 特點：簡單的操作界面，內建音樂、特效、文字和貼圖。它也提供視頻比例調整，特別適合 Instagram 和 TikTok 格式。
- 適用對象：適合社交媒體達人、部落客或那些希望快速編輯和分享影片的用戶。
- 描述：小影是一款在全球受到廣大用戶喜愛的手機影片剪輯軟體。
- 特點：提供多種影片編輯功能，如裁剪、合併、速度控制和添加音樂等。更有大量特效、濾鏡和字幕選項。
- 適用對象：適合各種用戶，從社交媒體用戶到專業影片創作者。
- 描述：剪映是一款功能強大的影片剪輯工具，由抖音母公司字節跳動推出。它提供了簡單易用的介面和豐富的剪輯功能，讓使用者能夠輕鬆地創作出專業級的影片內容。
- 特點：剪映操作介面直觀，初學者也能快速上手，內建多樣化特效和濾鏡，輕鬆提升影片質感，支持一鍵快速導出並分享到社交媒體。
- 適用對象：短視頻創作者、剪輯新手、社群媒體管理者、生活記錄者
如何做短影音行銷？
確定目標與策略：
- 決定您想要通過影音行銷達到的目標，例如提高品牌知名度、銷售產品或教育客戶。
- 舉例：如果目的是推廣新產品，則可以製作產品演示或評測影片。
選擇合適的內容格式：
- 根據目標和受眾選擇合適的影音內容，如教學影片、直播、網紅合作等。
- 舉例：若目標受眾是年輕人，可考慮製作有趣的TikTok短片或與網紅合作。
製作高質量的影音內容：
- 確保影片的視覺和音效質量上乘，並保持內容引人入勝。
- 舉例：使用專業攝影機拍攝，並在後期加入音樂和特效。
選擇適當的平台或管道：
YouTube：
- 全球最大的影片分享平台，適合各種影音內容。
- 舉例：製作系列化的教學影片，並在YouTube頻道上定期更新。
TikTok：
- 短影片平台，特別受到年輕人喜愛。
- 舉例：製作有趣的15秒產品宣傳短片。
Instagram：
- 除了圖片分享，還有Stories、Reels、IGTV功能供影片發布。
- 舉例：透過Instagram Stories分享產品背後的製作過程。
Facebook：
- 廣泛的用戶群，支援短片、直播等多種影音內容。
- 舉例：定期在Facebook上直播產品展示或Q&A環節。
LinkedIn：
- 針對商業專業人士的社交平台，適合B2B內容。
- 舉例：分享公司文化或產業相關的專業研討會影片
持續評估和優化：
- 定期檢視影片的觀看次數、互動數據等，並根據反饋進行優化。
- 舉例：如果某一教學影片觀看次數特別高，考慮製作相關主題的續集。
短影音行銷類型與應用：
- 教學/教程影片 (Tutorials)：
- 描述： 這類影片通常教授觀眾如何完成某個任務或使用某個產品。
- 應用： 軟體公司可能會製作教學影片，指導用戶如何使用其軟體；化妝品牌可能會展示如何使用其產品進行化妝。
- 產品評測影片 (Product Reviews)：
- 描述： 這類影片提供對某產品的詳細評估和意見。
- 應用： 電子商品品牌可能會與網紅合作，請其評測其新推出的產品，或自家頻道上提供專家評測。
- 網紅/品牌合作影片 (Influencer Collaborations)：
- 描述： 品牌會與網紅合作，製作內容來推廣其產品或服務。
- 應用： 時尚品牌可能會與時尚網紅合作，共同製作穿搭影片或後台直播。
- 動畫說明影片 (Animated Explainers)：
- 描述： 用動畫形式簡短地解釋複雜的概念或產品。
- 應用： 金融科技公司或健康科技公司可能會使用此類影片，解釋其複雜的技術如何運作或帶來的好處。
- 品牌故事影片 (Brand Storytelling)：
- 描述： 通過敘述品牌的起源、價值觀或使命，來建立與觀眾的情感連接。
- 應用： 有機食品品牌可能會分享其如何支持可持續農業的故事，或是咖啡品牌講述其咖啡豆的來源和選擇背後的理念。
這些影音行銷類型提供了多種方式來達到品牌的行銷目標，從教學、評測到故事敘述，都能夠吸引不同的觀眾群，建立品牌形象並推廣產品或服務。
如何追蹤和評估短影音行銷成果的指標？
- 觀看次數
影片被觀看的次數，反應了其受歡迎程度。
- 觀看時間
觀眾觀看影片的平均時間，這可以幫助判斷內容是否吸引人。
- 完整觀看率
觀眾從頭到尾完整觀看影片的比率，反應內容的吸引力和價值。
- 互動率
如按讚、分享、留言等與影片的互動行為。
- 點擊通往網站首頁或指定著陸頁的流量
若影片內有加入連結，可以追蹤有多少觀眾點擊該連結。
- 轉化率
觀看影片後採取某些行動（如註冊、購買）的觀眾比率。
- 影片在社交平台上的擴散程度
被分享的次數、在其他社交媒體平台上的討論程度等。
- 負面反饋
如反感、不喜歡的數量或負面評論，這有助於調整和優化內容。
- 成本回報率 (ROI)
計算投入在影音行銷上的成本與帶來的回報之間的比率。
- 如何使用這些指標來優化策略
定期檢查和比較這些指標，找出什麼樣的內容或策略最有效。根據數據調整內容、推廣策略或預算分配。保持與觀眾的互動，了解他們的需求和反饋。
成功的短影音行銷案例
- Dove 的「Real Beauty Sketches」：
- 描述： Dove透過這部影片展現了真實女性與陌生人對她們外貌的看法之間的差異，傳遞了每個女性都是獨特且美麗的訊息。
- 成效結果： 此影片在短時間內在YouTube上獲得數百萬的觀看次數，並在各大社交媒體平台上被廣泛討論。Dove成功地觸及了女性的自我認知和社會對美的刻板印象的敏感議題。影片傳達了一個強烈的信息：女性應該為自己的獨特美麗感到驕傲。
- Volvo Trucks 的「The Epic Split feat. Jean-Claude Van Damme」：
- 描述： 這部影片展示了Jean-Claude Van Damme在兩輛行駛的Volvo卡車之間做開腿的壯舉，展現了Volvo卡車的穩定性。
- 成效結果： 影片不僅在YouTube上獲得了超過1億的觀看次數，還被許多媒體廣泛報導。除了Jean-Claude Van Damme的知名度之外，該影片展示了Volvo卡車的卓越技術和穩定性，使其與眾不同。
- Nike 的「Dream Crazy」：
- 描述： 由Colin Kaepernick為主持的此影片鼓勵人們夢想更大，即使這些夢想看似瘋狂。
- 成效結果：影片成功地與許多觀眾建立了情感連接，並強化了Nike品牌的形象。Nike捕捉到了當下的社會運動風潮，並勇敢地採取立場。他們的口號「Just Do It」與影片中鼓勵人們追求夢想的信息完美結合。
- Red Bull 的「Stratos Jump」：
- 描述： Red Bull贊助了Felix Baumgartner的太空跳躍活動，他從大約128,000英尺的高度跳下，成為第一個超音速跳傘者。
- 成效結果：此活動不僅在線上吸引了數千萬觀眾，還使Red Bull的銷售和品牌知名度大幅提升。Red Bull通過這一極端運動活動，再次證明了其品牌口號「給你翅膀」的真實含義，並強化了其與極限運動的聯繫。
如何挑選影片製作公司？要注意什麼眉角？
- 作品集與質量：
- 觀察公司過去的作品，判斷其製作質量、創意以及風格是否符合你的需求。
- 舉例：若你需要製作一支企業形象影片，你可能希望找一家過去有製作高端、專業影片經驗的公司。
- 客戶評價與反饋：
- 尋找其他客戶對該公司的評價或是推薦，了解他們的合作經驗如何。
- 舉例：你可以在Google評論、Facebook頁面或是其他評價平台上查找前客戶的反饋。
- 溝通與理解：
- 評估公司的溝通能力和是否能理解你的需求和期望。
- 舉例：在初步洽談階段，公司是否能提出有建設性的建議和策略。
- 預算與價格：
- 根據你的預算範圍，考察公司提供的價格是否合理。
- 舉例：篩選並過濾多家以上的公司，看價格、品質、需求是否有符合自己條件，也要注意是否有額外衍生出來的費用。
- 交付時間：
- 詢問完成製作所需的時間，確認他們能在你的期限內交付成品。
- 舉例：若你有一個緊急的活動需要製作影片，你必須確保公司能夠在時間內完成製作。
- 技術與設備：
- 了解公司使用的設備和技術是否為最新的，這可能會影響到影片的品質。
- 舉例：若你需要4K解析度的影片或者空拍影片，你必須確認製作公司有相應的攝影和編輯設備。
- 服務範疇：
- 檢查公司是否提供從前期到後期的全套服務，或者你只需要其中某些特定服務。
- 舉例：你可能已經有了腳本，所以只需要找一家提供拍攝和後期編輯的公司。
戰國策短影音行銷的優勢：
- 深厚的行業經驗及成功案例：
擁有24年的歷史，戰國策累積了大量的數位市場經驗，確保其服務方法和策略經得起時間的考驗。協助三萬家企業成功進軍網路市場，許多知名企業和上市櫃公司都選擇戰國策作為他們的合作夥伴，這不僅證明其服務的效果，同時也使其擁有了豐富的案例和經驗。
- 全方位影片類型：
戰國策涵蓋多種影片類型，如短影音影片、婚禮影片、企業形象影片、商業攝影、產品廣告等，提供客戶多樣化的選擇。戰國策明白每位客戶的需求都是獨特的，因此提供完全客製化的影片製作方案。無論您是企業還是個人，都能在戰國策找到符合需求的影片解決方案。
- 一站式服務：
戰國策提供從策略設計到影片製作，再到行銷推廣的一條龍服務，確保品牌信息的一致性和策略的有效執行。客戶不必分散找尋多家公司合作，一站式的服務使行銷策略更加連貫。
結論：
在這個數位時代，影片已經成為吸引目標客群的最強大工具。然而，一個成功的影片行銷不僅僅是拍攝一段影片，而是要確保它能夠真正打動人心並留下深刻的印象及讓目標受眾產生共鳴。您可能曾經疑惑，為什麼您的影片在市場上沒有受到足夠的注意？
在這裡，戰國策為您提供解決方案：專業的影片策略規劃、具吸引力的內容製作，和精準的目標觀眾推廣。我們的團隊具有專業知識和多年經驗，確保您的影片不僅能夠觸動觀眾的心，更能達到商業目標。
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