網站連結優化秘技公開：網站內外連結為SEO關鍵！

在搜尋引擎的世界裡，排名愈高表示能見度愈高，而如果想要自家網站擠入Google首頁並取得最前面排名，一定要掌握的核心關鍵有「網站內容品質」、「網站架構優化」及「網站連結優化」。

其中網站連結優化又可細分為內部連結優化、外部連結優化，各有不同的操作策略及效益，若能善加整合運用， SEO將能獲得顯著成長，讓你輕鬆贏過競爭對手！

為網站連結優化而生的Google演算法

Google最早期誕生且最著名的演算法是PageRank，它的作用是通過分析網站間的連結數量與來源品質，從而給予排名，可後來因爲發生反向連結濫用等情況，於是在2012年Google推出新的企鵝演算法。

企鵝演算法的出現補足了PageRank演算法的漏洞，能有效打擊刻意操作網站反向連結或製造大量垃圾連結者，可以說是Google的最佳連結品質守門員！而這也意味著，如果想讓網站擁有好排名，必須從企鵝演算法重視的連結品質、關聯性等方向做整體的內部、外部連結規劃。

內部連結：網站的導覽員，讓Google爬蟲與用戶更快認識網站

一、內部連結是什麼？

內部連結是指在同一個網站內，為不同頁面所建立的超連結。透過此連結，可以為每個獨立且繁雜的網頁開啟通道，讓彼此串連一起，不管是對Google搜尋引擎或用戶來說都有極大的好處！

二、內部連結的作用

1.引導爬蟲了解網站架構

SEO出現在Google搜尋引擎的過程，大致需要經過網站爬蟲造訪、索引、排名3個步驟。而網站連結優化的功能，正好可以幫助爬蟲在訪問自家網站時，隨著內部連結從一個網頁順利到另一個網頁，以建立完整的網站地圖，同時理解不同頁面之間的關聯性與層級，從而提升網頁被發現及索引的速度。

2.提升頁面權重

網站上的A網頁透過內部連結導向B網頁時，這意味著A網頁將一部分的權重(可簡單理解為分數)傳遞出去。一般來說，首頁會是擁有最多內部連結的網頁，不僅能被Google視為最重要的頁面，相對地當首頁權重增加，也能取得比較高的排名。

3.提高用戶的停留時間

透過內部連結將用戶引導至其他關聯性高且有價值的網頁，往往能讓他們願意繼續探索網站，除此之外，較長的停留時間也能被Google視為一個重要的信號，表示網站能提供優質內容，進而對搜尋排名產生正向影響。

三、該如何優化內部連結？

1.善用導覽列、選單和頁尾(Footer)

每個網站都會有的導覽列、選單分類及頁尾，是最容易佈局內部連結的版位！它們就像路標一樣，能為用戶建立起完整且清晰的「網站導航地圖」，讓他們快速找到所需要的產品或資料。因此在實際操作時，需要思考「如何規劃淺顯易懂的層級架構」，並合理加入相關關鍵字，藉此提升網站使用體驗與SEO成效。

2.建立高關聯性或吸引人的內部連結

內部連結的本質是在「幫助用戶更快找到要的資訊內容」，而常見的內部連結形式包含在SEO文章結尾處放上行動呼籲按鈕（CTA）、內容區域的延伸閱讀連結、購物車中的推薦商品、熱門文章連結等等。

透過良好的內部連結優化，不僅可以讓用戶停留在網站久一點，同時也有機會提升轉換率喔！

3.主動提交網站地圖

網站地圖（Sitemap）可以想像成網站的目錄清單，而這份清單中包含了所有被允許收錄的文章、頁面、連結、影片、圖片等，通常以XML文件格式呈現。

在製作完Sitemap.xml檔案後，需要主動提交至Google Search Console，等待爬蟲檢索並收錄網站，而當後續有上架新網頁時，爬蟲就能以更有效率地方式得知訊息並進行索引，讓網頁更快參與Google搜尋排名。

外部連結：網站的推薦人，有助提升自家網站權重與排名

一、外部連結是什麼？跟反向連結有差別嗎？

外部連結的定義是指從自己網站連到外面網站，或外面網站連回到自己網站，
若要繼續細分，前者可稱為「正向連結」；後者則是「反向連結」，實際在操作網站連結優化中的外部連結時，通常都是在看反向連結（Backlink），因此外部連結、反向連結可以視為同個概念。

二、外部連結的作用

1.提高搜尋排名

雖然搜尋引擎的演算法、排名機制不斷更新，可至今外部連結仍被公認為重要的排名關鍵！因為當很多網站願意連結到你的網頁時，Google會認為「他們願意引用、給予推薦，代表你的網頁值得信賴且有價值」，當累積的高品質外部連結愈多，更是能大大提升Google對此網頁的評價，自然地也會提高搜尋排名。

延伸閱讀：

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2.增加網站流量

外部連結可以視為「通往自家網站的流量入口」，因為當其他網站引用你的內容時，若用戶對連結內容感興趣，就會進行點擊，並前往指定頁面了解更多相關資訊，如此一來，便能為網站帶來引流與增加曝光度的效果。

3.建立信任與權威性

外部連結在Google眼裡就像是獲得了一個背書、投票，特別是當這些外部連結來自具有高權威性和可信任度的網站時，影響力更是大，除了有利於上述提到的提升搜尋排名、吸引更多流量外，同時也能增加網頁內容的影響力，讓你在特定主題或行業中成為權威。

三、該如何優化外部連結？

1.需具備高品質

外部連結是否具有高品質取決在兩個條件：

• 高相關性：當對方網站與你經營的主題方向有相關，對Google來說會更具有參考價值。
• 權威性高：像是知名新聞網站、政府或組織網站、維基百科等，當網站被高權威網站引用時，所傳遞的權重會比一般網站來得高，好比名廚提供的食譜比一般人更受信任一樣，搜尋引擎也更傾向於信任權威性網站。

2.主動尋找外部連結機會

與內部連結相比，外部連結更難以控制，但仍是可以透過多種方法主動出擊，為自家網站找到合適的外部連結機會，依此提升排名與流量！常見的外部連結類型如下：

• 請合作的夥伴或廠商將自家網站連結放到他們的網站
• 社群平台分享（但需留意有些社群連結會加入nofollow屬性，亦即沒有權重計算功能）
• 廣告投放
• 在論壇參與討論、發文
• 邀請部落客體驗撰文
• 投稿到新聞媒體平台

3.創造值得他人連結的優質內容

想要讓自家網站獲得他人認可，並願意引用連結的前提，往往建立在「內容是否具備足夠價值」，包含要確保提供原創內容而非農場文，或者是能將複雜且大量資訊整理成易懂好吸收的表格、圖表等，這些都能幫助你自然獲得外部連結。

執行網站連結優化時，一定要注意3個事情

1.連結不是放愈多放好

網站連結優化強調品質而不是數量，以具有權威性的外部連結來說，不管在搜尋引擎或用戶眼中，都更具有影響力且能傳遞信任。

相比之下，如果一直建立低品質的垃圾連結，反而會對你的網站有害，因為企鵝演算法會視這些連結為試圖操縱排名的行為，而予以降級處罰（降低排名），最嚴重也可能讓網站永遠消失在搜尋引擎中。

2.定期確認連結沒有失效

失效的連結像是404、500等，都會對網站與用戶產生負面效果，包含用戶體驗下降、流失流量等，使Google認為網頁體驗不佳而影響排名。為了避免問題發生，需要定期確認網站連結的正確性，並在發現連結失效時採取措施，例如修復或重新指向，以確保維持穩定的搜尋排名及用戶體驗。

3.時常監控與追蹤

連結可不是放完就沒事了！監控和追蹤是網站連結優化的重要一環，不只需要觀察內外部連結的流量、轉換率等關鍵性指標外，也需確認外部連結是否都具有高品質，沒有混入垃圾連結等，通過數據呈現來幫助你調整及優化連結，進而獲取更好的行銷效益。

網站連結優化結論

網站連結是SEO中非常重要的一項指標，只要操作得好內部與外部連結，將能提升權威性、增加流量，並讓Google搜尋排名更靠前！可如果刻意且過度操作連結，像是購買大量垃圾反向連結、隱藏連結、堆疊無意義關鍵字錨點等（俗稱黑帽SEO），都會對網站帶來嚴重的危害與損失。

因此一定要找尋正規的行銷公司，協助網站連結優化，才能確保發揮長期且穩定的效益！戰國策在行銷領域深耕20多年，擁有非常多SEO排名操作及流量倍增的成功經驗，並且我們只用白帽SEO優化法，讓網站不冒任何風險，就能穩定爬升至Google首頁！若想進一步了解SEO關鍵字優化方案內容，歡迎致電0800-003-191或填寫表單，網路顧問將會在24小時內主動與你聯繫。