RWD響應式網站設計（Responsive Web Design）因應行動裝置使用者增加而誕生，此外Google在2020年已宣布會以行動版的網頁內容作為建立排名的依據，除了評估網頁整體資訊品質，優質的網頁體驗也列入排名評分的關鍵，當與對手的網頁內容相似時，網頁體驗就成為自然排名勝出的關鍵。RWD設計和傳統網頁有什麼差別，為什麼可以提升網頁排名？RWD網頁設計有什麼好處？本篇文章將帶你簡單搞懂RWD的奧秘！
RWD是什麼？
提到RWD網頁，相信大多數人都會跳出「手機版網頁」這幾個字，但其實RWD設計不僅單指可以在手機上正常運作，而是指可以根據不同裝置的版面配置調整網頁內容的大小，讓使用者在手機／電腦／平板／筆電等不同螢幕大小的裝置，都可以對網頁內容一目瞭然，不用放大縮小來調整版面來看清被不同版面限制的內容。
RWD響應式網頁設計透過調整程式語言，使文字、圖片、站內連結等可以正確顯示在行動裝置上，免除不必要的特效干擾，建立一個虛擬可視區域，使瀏覽器自動適應不同螢幕比例的設備，自動調整顯示內容的大小，和必要的選單或按鈕，將其他多餘的物件隱藏收起，給予使用者簡潔且容易操作的介面。
為什麼使用RWD響應式網站設計？
最初為了滿足智慧型手機使用者的需求，會設計電腦版和手機版以滿足不同裝置使用者的需求。但兩個版本的網址並不相同，讓網頁內容不能同步連動。且以電腦版開啟手機版時，有些內容會被隱藏無法顯示，需要另外搜尋操作。簡單來說，若是採用傳統網頁，一般會依照在電腦裝置的寬度1240px來設計網頁，但行動裝置的寬度一般在320px～720px之間，網頁內容就會有所限制，且使用者也會因為操作不方便而跳出網頁。此外，設計和維護兩個網頁會使時間成本增加，也造成人力成本的消耗，反而花了更多不必要的支出在修改網頁內容上。
RWD有哪些功能？優點與缺點介紹
RWD網頁設計功能一：CSS樣式運用
RWD設計採用CSS @media簡易篩選條件，設定適合的版面樣式，因為大多數的元素皆採用相對寬度而不是絕對寬度，所以能夠針對不同螢幕大小套用適合的寬度，使文字間距、圖片大小、字型大小和行距等，讓網頁內容也完整呈現在手機／平板／筆電畫面中。
RWD網頁設計功能二：不同裝置單一網址
RWD設計的網頁不需特別針對電腦版和手機版另外設計兩個版本的網頁，而是使用相同網址，簡單來說便是只要維護一個網頁的內容即可，所有裝置連結至此網址看到的網頁內容皆相同，就能夠完成手機／平板／筆電三種設備的網頁內容修改，避免被Google判定為網頁內容重複，加強使用者體驗，提升使用者對企業形象的一致性。
RWD網頁設計優點
- 提高網頁曝光率
- 降低網頁跳出率
- 加強使用者體驗
- 有利網路行銷
- 提升搜尋排名
- 節省網頁成本
響應式網頁設計和傳統網頁設計的差異有哪些？以網頁設計範例解析
RWD網頁設計範例
以戰國策的網頁為例，不管是用電腦版或手機版瀏覽時，畫面皆會根據螢幕寬度縮放，使整體內容不受版面限制且風格可以統一，資料也較傳統網站齊全，不用根據使用裝置連結特定版本的網頁，就能在同個網頁內容進行操作。但如果網頁設計功力不足，RWD網頁較傳統網頁容易發生跑版問題，因傳統網頁是根據不同裝置量身打造版面，RWD則是根據CSS程式碼判斷使用者的裝置來決定版面配置。
傳統網頁設計範例
以某購物網的網頁為例，可以看到電腦版和手機版呈現的差異。只要畫面比例不同，就必須自行縮放以符合使用裝置的寬度大小，使用上較困難也增加了網頁跳出率，若要符合行動裝置的需求，就必須另外設計一個版本，但多網址相同網頁內容會降低網頁的自然排名，使網頁曝光率下降。
採用RWD響應式網站設計：提升搜尋引擎排名的重要關鍵！
想要讓使用者看到自家網站，就必須加強搜尋引擎最佳化技術（SEO），讓Google、Bingo等搜尋引擎給予網站較高的評價，才能提升自然排名，增加網頁曝光率。而評價的依據就在於使用者的網頁體驗、是否符合使用者搜尋習慣、內容關聯性高、減少惡意連結和優良的網頁速度等，尤其近年來Google改以行動版網頁內容作為建立排名的依據，RWD網頁設計對SEO優化更加重要。
RWD網頁讓不同裝置共享同一網頁內容，減少使用者跳出率，只要網頁可用性提高，自然停留時間越久，分享次數也會隨之增加，搜尋排名自然提高。此外，人們習慣使用行動裝置搜尋資訊，Google為了使搜尋更便利，也會優先顯示行動裝置搜尋結果，若行動裝置版面內容體驗良好，曝光率增加，客流量也會大幅提升。
因此除了提升本身網頁資訊的正確性外，網頁體驗也是現今需要注重的一環，設計符合使用者習慣的網頁，能夠增加自身網站的競爭力，在搜尋關鍵字競爭力不相上下的情況中，若網頁體驗勝過對手，也就增加了自身競爭的籌碼。
戰國策集團｜RWD網頁設計專家
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