SEO是什麼意思？搜尋引擎優化懶人包，專家SEO行銷建議

 

一、什麼是SEO？為什麼SEO重要？

SEO，全名為搜尋引擎優化（Search Engine Optimization），透過優化網站內容、結構和外部連結，提高網站在搜索引擎中的曝光、排名的技術和策略。簡單來說，SEO的目標是使您的網站在人們進行相關搜索時，能夠更容易地被找到。

 

SEO之所以重要，是因為在現代數位時代，搜索引擎已經成為人們尋找資訊、產品和服務的主要途徑之一，例如：Google。當人們在搜索引擎上輸入關鍵字時，他們傾向於點擊在搜索結果中排名較高的網站，這些網站被認為更有權威性和可信度。因此，如果您的網站在搜索結果中排名較低，可能會錯失大量的潛在流量和商機。

 

簡而言之，透過有效的SEO策略，您可以：

• 提高您的網站在搜索引擎中的排名，使其更容易被用戶找到。
• 提高品牌知名度和可信度，因為高排名的網站往往被視為業界專家。
• 增加來自搜索引擎的自然流量，這種流量通常具有更高的轉換率，原因如上一點。
• 改善使用者體驗，優化網站內容和結構也會使用戶更易於尋找所需資訊，進一步促成轉換。

 

二、SEO和關鍵字廣告的差別

SEO和關鍵字廣告雖然都會在搜尋結果頁面，但出現的區塊、特性、運作機制也不同。

 

1. SEO(自然排名) vs. 關鍵字廣告(付費排名)

• SEO：出現位置在搜尋結果的中間主要區域，需要透過優化網站內容和結構，才可以得到較高的排名，曝光跟點擊都不需要付費給搜索引擎。

 

• 關鍵字廣告：出現位置在搜索結果頁面的頂部或底部，且會被標註”廣告”給使用者知道。需要透過廣告平台設定才能出現，如：Google Ads。通常付費方式為，當使用者點擊時廣告時，需支付費用。

 

2. 成本

• SEO：需要時間和資源、人力優化網站並產出內容，但不需要付費給Google。
• 關鍵字廣告：需要支付使用者每次點擊的費用，若預算花光，則廣告就不會出現。

 

3. 持續性

• SEO：需要長期調整優化，通常要等待3~6個月才能看到成果，但相對成果也可以長期保留。
• 關鍵字廣告：有預算才會看到廣告，沒有預算，廣告就會消失。

 

4. 點擊品質

• SEO：使用者會相信搜尋引擎的推薦，因此點擊跟購買意願都會較高。
• 關鍵字廣告：因為只要有預算就可以投放廣告，因此使用者通常對於廣告信任度較低，連帶點擊的意願較低。

特色	SEO	關鍵字廣告
流量	通常能產生持續性流量	只有在投放時間才會有曝光和產生流量
位置	只能出現在自然搜尋結果頁	可以出現在搜尋結果頁，以及其他 Google 合作夥伴網站上
點擊率	通常有較高的點擊率	點擊率通常低於 SEO
轉換率	通常有較高的轉換率	轉換率通常低於 SEO
點擊成本	不需要為任何點擊而付費	當有人點擊廣告時就需要付費
關鍵字選擇	優化關鍵字的選擇數量不受限	投放關鍵字的選擇數量不受限
操作時間	優化耗費時間比較長	能夠立即性看到結果
數據追蹤	需要搭配分析工具進行數據收集和追蹤	能夠在 Google 廣告後台看到相關數據

閱讀更多：SEO優化與SEM優化之間差異為何?搞清楚才不會上當！

 

三、搜尋引擎工作原理

搜尋引擎是現代網際網路的重要工具，它能夠迅速且準確地回應用戶的搜索查詢，是因為有大量且複雜的事前工作，搜尋引擎運作大致可分為以下5個步驟。

 

1. 網站爬取（Crawling）

搜尋引擎的爬蟲程式是自動的軟體，如：Googlebot，負責進行網站爬取。它們透過網站跟網站間的連結，從一個頁面到另一個頁面，不斷地瀏覽網絡上的網站。

 

2. 網站索引（Indexing）

當爬蟲程式訪問網站並檢索網頁的內容時，這些內容如果被判斷為是有價值內容的網頁，則就會被保存在搜尋引擎的數據庫中，稱為索引。

 

3. 搜索查詢處理

當用戶在搜尋引擎上輸入關鍵字查詢時，搜尋引擎會根據在數據庫的資料進行匹配，找出相關的網頁。

 

4. 決定網頁排名

決定網頁排名高低，是取決於搜尋引擎的演算法，而其中會影響的各個因素，稱為排名要素(ranking factor)，目前Google的演算法已有上百個排名要素，包括關鍵字匹配、網站的權威性、使用者體驗等。

 

5. 顯示搜索結果

最後，搜尋引擎會根據排名算法的結果，將搜索結果呈現給用戶。

 

四、Google重點演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥、BERT

Google作為全球最領先的搜尋引擎，必須不斷進行演算法更新，才能提供搜尋者更準確、有價值的搜索結果。其中，有四個重要的演算法更新，即熊貓（Panda）、企鵝（Penguin）、蜂鳥（Hummingbird）和BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）。

 

1.熊貓（Panda）

於2011年推出，用於降低低品質和重複內容網站的排名，同時提高高品質、有價值的網站的可見性。它重點關注內容質量、使用者體驗和網站的整體信譽。

 

2.企鵝（Penguin）

於2012年推出，主要針對網站的連結品質。它懲罰使用不當的連結建設技巧（例如購買低質量的連結或參與連結農場等）來提高排名的網站。目標是確保搜索結果中的連結品質和真實性。

 

3.蜂鳥（Hummingbird）

於2013年推出，引入了自然語言處理技術，用於更好地理解搜索者查詢的意圖和上下文。蜂鳥演算法強調整個查詢的意思，而不僅僅是其中的關鍵字，從而為用戶提供更準確的結果。

 

4.BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）

於2019年推出，是一種基於Transformer模型的自然語言處理技術，用於更好地理解搜索查詢中的語境，並更好地處理含有複雜語言結構和前後文的搜索查詢。

 

五、關鍵字研究

關鍵字研究是SEO策略的核心，也是網站提高在搜尋結果中排名的基石之一。這項關鍵任務用於尋找和分析潛在客戶在搜索引擎上輸入的關鍵字或詞組。了解並選擇正確的關鍵字，有助於為您的網站創造有價值的內容，並提供用戶正在尋找的資訊。

 

首先，我們需要考慮關鍵字的搜尋量，高搜尋量的關鍵字通常代表著市場需求，同時也伴隨著較高的競爭度。因此，我們需要在高搜尋量和低競爭度之間取得平衡，選擇那些能夠在排名上較易取得突破的關鍵字。

其次，關鍵字的關聯性極為重要。選擇與網站內容相關的關鍵字，有助於提高用戶的點擊率和體驗，同時也有助於提升在特定主題上的專業性。

 

網站關鍵字設計研究與分析是一個持續的過程，隨著市場和用戶需求的變化，我們需要不斷地調整我們的關鍵字策略。

定期監測關鍵字的表現，並根據數據進行調整，是維持優秀SEO效果的關鍵一步。同時我們也應該關注競爭對手的關鍵字策略，了解他們的成功因素，並從中獲取啟發。

延伸閱讀：網站關鍵字設計必知的5大事項，輕鬆提升網站SEO搜尋排名

 

進行關鍵字研究的過程有以下步驟：

1.定義核心字

您的產品、服務或內容相關的主要詞彙。

 

2.海拓關鍵字

透過關鍵字研究工具、或競業網站、搜尋引擎，透過核心字，大量蒐集相關的關鍵字列表。這些工具可以提供潛在的關鍵字和相關詞彙。以下介紹幾種常用海拓關鍵字工具。

 

• Google Ads關鍵字規劃工具
  這是Google官方的免費的工具，允許您查找關鍵字的月搜索量、競爭度和建議出價。雖然是以廣告投放的角度出發建議關鍵字，但還是可以用於SEO規劃的關鍵字。同時，還可以查找不同地區的查詢量。
  目前若廣告帳戶沒有實際投放廣告，月搜尋量只會出現大約的數字，如:10~100，若想看到實際數字，需要實際花費金額投廣告，建議可以用非常低的金額投放，即可看到精準數據。延伸閱讀：Google關鍵字規劃工具教學，5分鐘學會！規劃關鍵字一定要會

 

• Google Trends
  Google Trends的中文為「Google搜尋趨勢」，可免費查看特定關鍵字或指定話題在Google搜尋的趨勢表現。Google Trends最棒的優點在於，使用者搜尋某一目標關鍵字時，Google Trends能篩選特定區域的熱度趨勢變化。區域範圍可以選全球或某一國家，最小區域可選至城市。同時能顯示不同子區域的搜尋興趣程度，查看關鍵字詞在特定時間範圍內在哪個地區最熱門。延伸閱讀：Google Trends教學：掌握Google趨勢，3分鐘學會關鍵字搜尋！

 

• Ubersuggest
  Ubersuggest提供了關鍵字的搜索量、競爭度和建議關鍵字，需要付費才能大量查詢關鍵字，查詢也可以選擇不同地區跟語言。它還能夠顯示相關的內容主題和問題，有助於您撰寫內容行銷的文章。另外，Ubersuggest有簡中介面，適合英文苦手。延伸閱讀：Ubersuggest教學- 超有名SEO優化工具5步驟提升搜尋排名

 

• KeywordTool.io
  這個工具特別之處是能夠提供來自Google、YouTube、Bing等不同平台的建議關鍵字，也可以選擇不同地區跟語言的關鍵字，同樣需要付費才能大量查詢。

 

3.關鍵字篩選

確定每個關鍵字的相關性、月搜尋量、競爭度，將剔除不相關、月搜尋量低、或是競爭度太高不適合現階段經營的關鍵字。

 

4.關鍵字分組與時程規劃

將類似的關鍵字並為同一組，並依照公司業務需求、關鍵字競爭難易度，規劃短、中、長期要經營的關鍵字。

 

5.撰寫內容

參考搜尋引擎結果第一頁的內容類型，以及標題。撰寫優質的內容，將選定的關鍵字自然地融入其中。這樣的內容更容易在搜索引擎中排名。

 

透過仔細且全面的關鍵字研究，可以確保網站內容與用戶的搜索意圖相符，從而提高在搜尋結果中的排名。它有助於引導有價值的流量並增加網站的曝光，進而實現您的數位營銷目標。

 

六、內容創作和優化

內容創作和優化，關注於創造有價值且吸引人的內容，以滿足用戶需求並提高網站在搜尋結果中的排名。內容行銷是什麼？在內容為王的網路時代，不管是經營部落格、Instagram、YouTube、Podcast、EDM行銷等，都隨處可見內容行銷的蹤跡。

它其實是一種策略性的行銷技巧，著重於創造高價值且有吸引力的優質內容，有別於廣告的直接銷售，內容行銷更具深度與影響力，並能藉由分享有用資訊、理念故事等，讓客戶對品牌產生信任與好感，以此增加知名度或轉換率。

延伸閱讀：內容行銷是什麼？不會寫文章，也能用6個步驟打造優質內容

 

以下是一些關於如何進行內容行銷創作和優化的策略：

1.確認目標受眾

瞭解您的目標受眾是關鍵。了解他們的需求、痛點、興趣和疑慮，以便創造出能夠真正吸引他們的內容。並創造出與其他競爭對手文章的區隔性。

人物誌（Persona）又稱為使用者畫像，是指對消費者進行完整調查、分析後，根據其特徵、需求、喜好和行為模式等資訊，創建出一個較為具體的形象角色。

不管是B2B（企業對企業，英文：business-to-business）或者B2C（企業對客戶，英文：business-to-customer）產業，都可以藉由買方、用戶角色，找出更清晰的目標受眾輪廓，這對於往後不論是要產品開發設計、做品牌、銷售產品/服務，或者制定行銷策略上，都能確保方向與目標受眾高度契合，以提高成功機會。

延伸閱讀：人物誌Persona完整攻略：3分鐘教會你抓住消費者的心！

 

2.關鍵字研究

就如上述的關鍵字研究，找到有搜尋量，並與您產品/服務有正相關的關鍵字進行內容撰寫。有規劃的撰寫內容，會達到內容叢集的效果，並讓Google認為您是此領域的專家。

 

3.引人入勝的標題

能夠引起用戶的興趣並鼓勵點擊。同時，將關鍵字自然地融入標題中。

 

4.創造有價值的內容

須確保內容真正有價值，能夠解答用戶的問題，提供有用的資訊或解決特定的需求。避免大量抄襲內容，會被Google判定為低品質內容或重複性內容。

 

5.結構化內容

使用清晰的結構和段落，使內容易於閱讀。使用段落標題(h2、H3…)來組織內容，幫助用戶和搜尋引擎更好地理解。

 

6.圖片和視覺內容

使用有吸引力的圖片、圖表和視覺內容，同時避免同一段文字長度太長，影響到手機上的閱讀。

 

7.更新和優化

定期更新舊有的內容，確保其仍然具有價值並保持最新，特別是標題或內容有提到年分的內容，需定期修改。

 

8.內容行銷文章SEO優化檢核表

以上優化要點，整理成以下表格，在文章上線前，可以做最後檢查，針對SEO需要優化的部分，是否都已做到。

SEO重點項目	檢核細項
Page Title	字數約30個中文字，避免過長過短
	需要置入1次完整關鍵字，盡可能在最前面
	品牌關鍵字可放後方，避免放在主要關鍵字前方
	與網頁內容方向一致
Meta Description	字數剛好，避免過長，約75個中文字
	需要置入1~2次完整關鍵字，可1次完整關鍵字，第2次關鍵字可拆字
	與網頁內容方向一致
H1	若無特殊需求，可維持與title一樣內容，有品牌關鍵字去掉
	H1只能有一組，需刪除多餘H1
H2	H2可以有多組
	多組的H2當中，需要出現完整關鍵字至少2次
H	避免空白、圖片H
內文	參考google第一頁競爭對手網頁，補足內容，需適當改寫，避免重複內容
	字數至少2000字以上
	前150字(第一段)置入一個關鍵字
	文章內置入至少3次關鍵字
	段落若超過3行，須分段
內文連結	三行內最多2個連結，錨文字可適當放入關鍵字
	同一個網址只要放一次就好
	網址要放最終完整網址，不要放還需要轉址的網址
	適度放入權威性網站、競爭對手網站的網址
延伸閱讀	與關鍵字有相關的內容網址放2則
圖片	至少放2張相關的圖
	每張圖片都需要alt，至少1組alt要放進1次關鍵字
	圖片大小需小於100KB
其他	避免文字圖片化
	若內容適合可放表格

閱讀更多：建立實用、可靠且以使用者為優先的內容 – Google

 

七、頁面內部優化

頁面內部優化是希望提供讀者有好的網頁體驗，Google將網頁體驗訂為排名要素，並且教導網站主該如何調整網站。可參考瞭解 Google 搜尋結果中的網頁體驗。

 

以下為Google提供的問題，如果您針對下列問題回答「是」，表示您或許能提供良好的網頁體驗：

• 網頁是否有良好的 Core Web Vitals？
• 網頁是否以安全的途徑提供(SSL憑證)？
• 內容在行動裝置上的顯示效果是否良好？
• 內容是否沒有會讓讀者易於分心，或干擾主要內容的過量廣告？
• 網頁中是否沒有插頁式廣告干擾？
• 訪客前往您的網頁，或快速找到頁面主要內容的輕鬆程度如何？
• 網頁是否經過精心設計，讓訪客能夠輕鬆區分網頁的主要內容和其他內容？

 

因此針對SEO的頁面內部優化，目的就是為了提供好的網頁體驗，基本可以優化的項目如下：

1.關鍵字優化

確定每個頁面的主要關鍵字，並將其自然地融入標題、標題標籤、內容和圖片等位置。選擇相關且有價值的長尾關鍵字也是一個有效的方法。

 

2.高品質內容

創造優質、有價值的內容，以滿足用戶的需求。確保內容具有深度、獨特性和解決問題的能力，並在內容中自然地包含關鍵字。帶給訪客好的使用者體驗。

UX （User Experience）的中文意思是「使用者體驗」，而使用者體驗指的是使用者與產品和服務的所有互動過程，UX 設計範圍包含品牌形象、客戶服務、商品包裝、數位介面操作、實體產品介面操作、售後服務等。

UX 設計主要著重在解決使用者在使用產品時的痛點、提升產品使用流暢性，並根據使用者的需求、回饋和偏好，將產品或服務更加優化，讓使用者在使用時可以有更佳的體驗。

延伸閱讀：UI、UX 是什麼意思？一篇讓你完全了解 UI 和 UX 設計的差異

 

3.內部連結

在內容中使用內部連結，將網站中相關的頁面相互連接起來。這有助於用戶瀏覽更多內容，同時也能幫助搜尋引擎理解網站的結構和內容之間的關聯性。

 

4.標題(title)和中繼說明(meta description)

為每個頁面設定具有吸引力的標題和描述，使其在搜索結果中更具吸引力，若能加入關鍵字更好。這不僅能吸引用戶點擊，還有助於提高頁面的點擊率。並且須避免空白或是重複的標題與中繼說明。

 

5.圖片優化

對於圖片，用簡短的描述設定在標題與ALT圖片替代文字，若能加入關鍵字更好，以幫助搜尋引擎了解圖片的內容。同時，確保圖片不要超過100KB，以提高頁面的下載速度。

 

6.結構化資料

結構化資料對於SEO也是重要的一環，但一般人對結構化資料較不瞭解。簡單來說，結構化資料，就是要讓搜尋引擎/機器人，更好的了解你網站的內容，由於搜尋引擎不像真人能夠輕易的理解文字代表的內容，因此若能直接指出內文是在講什麼，有助於搜尋引擎更快了解網頁內容。

 

例如：搜尋引擎看到網頁中有一串數字”2023″，這串數字是代表2023元，或是2023年，或是2023號？真人可以透過前後文很快理解，但搜尋引擎則需要透過結構化資料，標示這個數字是價格、年分、還是編號。

 

(1)網頁結構化資料的程式碼種類

• Schema.org：一個常用的網頁結構化資料標準，支援多種類型的資料，如產品、評論、活動等。
• JSON-LD：網頁內嵌的資料格式，方便搜尋引擎讀取並理解網頁內容。
• Microformats：簡單的HTML標籤，用於標記特定類型的資料，如聯絡資訊、日曆事件等。

 

(2)常見的網頁結構化資料的類型

1. 文章或部落格：對於網站上的文章或部落格文章，可以使用結構化資料來標記標題、作者、發布日期、內容摘要等資訊。
2. 產品：電子商務網站可以使用結構化資料來標記產品的名稱、價格、庫存狀況、評論、評價等資訊。
3. 評論和評價：網站可以使用結構化資料來標記用戶的評論和評價，包括評論內容、評分、評論者等資訊。如下圖為電影評分的結構化資料。
4. 活動和事件：結構化資料可以用於標記活動或事件的日期、時間、地點、票價等相關資訊。
5. 地點和地標：結構化資料可以用於標記地點的名稱、地址、經緯度等資訊。
6. 音樂、影片和媒體內容：音樂、影片和其他媒體內容可以使用結構化資料來標記標題、導演、演出者、播放時間等資訊。
7. 食譜：烹飪網站可以使用結構化資料來標記食譜的材料、步驟、烹飪時間等資訊。

 

(3)麵包屑(Breadcrumbs)：全站都可以使用的簡單結構化資料

麵包屑是經常出現在網頁頂部的導航列，它有助於使用者確認他們在網站結構中的位置，並迅速找到他們想要訪問的頁面。

然而，對於網頁爬蟲來說，它們不看到視覺化的圖表和文字，而是處理複雜而大量的程式碼。因此，如果程式碼過於複雜，或者沒有標準化的標記，爬蟲可能會迷失在程式碼中，導致你的網站無法被搜尋引擎正確索引。

為了幫助爬蟲理解網頁的層次結構，我們建議在程式碼中使用結構化資料（Schema.org）。麵包屑列表（Breadcrumb List）是結構化數據的一種形式。

設置麵包屑就像為爬蟲提供路線圖，幫助它們快速識別網頁的層次結構，並明確了解它們是否正在訪問首頁、次分類或文章內容。這樣可以更靈活地呈現網站上的信息，例如在搜索結果的標題之上顯示麵包屑，以提高使用者的點擊意願。

閱讀更多：麵包屑(Breadcrumbs)在SEO中的作用：新手必讀的入門指南

 

(4)網頁結構化資料的應用與效益

• 搜尋引擎優化（SEO）：提高網頁在搜尋結果中的顯示，吸引更多的用戶訪問。
• 社交媒體分享：結構化資料可以讓社交媒體更好地顯示連結的內容，增加分享的吸引力。
• 商品展示與價格比較網站：結構化資料支援產品資訊的豐富展示，協助用戶做出更好的購買決策。
• 地圖與位置搜尋：經緯度等位置資訊可以通過結構化資料在地圖上標示，方便用戶導航。

 

使用結構化資料來組織頁面的內容，使搜尋引擎容易理解並索引您的網站。由於結構化資料牽扯到較多程式語法較為複雜，可閱讀以下官方文件，進行標註。

閱讀更多：結構化資料標記的運作方式簡介| Google 搜尋中心| 說明文件

 

八、頁面外部優化

頁面外部優化，主要工作是建立高品質的外部連結和增加網站的曝光。以下是一些有效的頁面外部優化策略：

 

1. 外部連結建設

獲取高品質的外部連結是提升網站權威性和排名的關鍵。與相關性高的網站建立連結，特別是來自受信任的網站，有助於向搜尋引擎傳遞信號，表明您的網站具有價值。但還是要小心不要建置低品質連結，以免被企鵝演算法懲罰。

 

只要獲得更多高品質的反向連結，網站搜尋排名自然會有提升，但何謂「高品質」呢？一般來說，反向連結會將關聯性、權威性、數量與錨點文字作為評分標準，而只要整體分數愈高，愈容易受到搜尋引擎的重視。

a.高關聯性

Google搜尋引擎很重視反向連結的關聯性，因為這反映了網站的真實價值與內容之間的連貫性，因此當反向連結的網站或網頁之間有相似的主題、內容或產業背景時，都很容易被視為高關聯性連結，並帶來更好的行銷效益。

 

b.高權威性

反向連結好比「自家網站的推薦人」，只要推薦人的背景愈強大、權重愈高，不管是Google或受眾都會認為你的網站具備一定程度的可靠度與準確性。

 

c.連結錨點文字帶有關鍵字

錨點文字（Anchor Text）是指超連結上顯示的那串文字，可以導向其他頁面或文中的指定區域。但隨著錨點文字帶有的文字內容不同，搜尋引擎所理解的角度也會不一樣。

 

d.連結數量

SEO權威網站BACKLINKO曾做過一個研究是分析超過1,000萬個網頁，並發現到第1名網頁所得到的平均反向連結數量是第2~10名的3.8倍。

延伸閱讀：

• 反向連結懶人包！了解連結規則，才能在SEO取得好排名
• 網站連結優化秘技公開：網站內外連結為SEO關鍵！

 

2. 社交媒體參與

積極參與社交媒體平台以及論壇，分享您的內容並參與相關討論，能夠引起人們的關注，並可能導致其他網站引用您的內容。

 

3. 業界影響者合作

與在您領域內具有影響力的人合作，例如專家、部落客或網絡名人，能夠幫助您的網站獲得更多的曝光和連結。

 

4. 新聞和媒體報導

如果您的網站有新聞性或特別的內容，您可以尋求媒體的報導和引用，這將有助於增加網站的知名度和外部連結。或是透過專業行銷公司，提供的新聞稿媒體曝光服務。

 

5. 目錄和黃頁登記

將您的網站提交到適當的目錄或網頁網站，這些網站的連結可能提高您的網站在搜尋引擎中的可信度。

 

6. 實體品牌推廣

於現實世界建立強大的品牌形象和聲譽，能夠在網路世界吸引更多的關注和分享，從而增加外部連結。

 

九、技術性SEO

技術性SEO是一般人進入SEO較高的門檻，需要有IT人員的協助，或是能夠看懂程式語法，但依舊是SEO很重要的一環。如果是公司的網站人員，可以先閱讀官方文件Google 搜尋的入門應用知識：開發人員指南，能有初步的了解。以下是一些關於如何進行技術性SEO的重要策略：

 

1. 網站速度優化

除了上方於頁面內部優化中提到的，網頁上的元素可以優化調整。使用接近客戶市場的主機、DNS服務，適合網站流量規模的主機規格，減少轉址次數，使用靜態化網頁等，都是可進一步優化網站速度的方式。

 

2. 行動友好性(Mobile friendly)

確保您的網站在行動裝置上具有良好的顯示效果，包含手機與平板，例如排版、圖大小、字間距等。可以透過Google的行動裝置相容性測試初步判斷，您的網頁是否有符合Google的要求。

RWD（Responsive Web Design）響應式網站是Google最推薦的網站設計方法，讓網站可以根據進入網站使用的裝置屏幕大小，自動調整外觀和排版，包括圖片大小、文字位置和互動元素。

 

舉個例子，假如使用大屏幕的電腦瀏覽網站時，RWD會讓網站看起來有多個欄位，可以展示更多的內容。但如果使用小屏幕的手機看，RWD就會自動調整，讓網站變成單欄，確保內容不會擁擠，方便進行網站瀏覽。

簡單來說，RWD響應式網站的目的是確保網站在各種不同的裝置上都能正確地顯示內容，不會出現排版亂掉或者需要一直放大縮小的情況。這樣，無論是用電腦、手機還是平板，都能享受到最好的網站體驗。

延伸閱讀：RWD響應式網站是什麼？響應式網站的好處有哪些？

 

3. 網站結構和架構

使用清晰的網站結構和適當的頁面架構，幫助搜尋引擎理解網站的內容和階層結構。特別是主選單跟次選單的設計，若是大量內容網站，也可引入標籤功能。

 

4. 網址(URL)優化

使用有意義且描述性的URL，避免使用含有中文和無意義數字、字符的URL。如：example.com/3-seo-tips，就可以直接知道此網頁在說明SEO的小技巧。

 

5. 網站安全性

使用HTTPS來加密網站數據，這不僅可以保護用戶數據，還是搜尋引擎排名要素。

閱讀更多：SSL憑證費用怎麼看？2024台灣各家SSL憑證費用一覽表一次

 

6. 網站索引

使用robots.txt和Sitemap文件來指示搜尋引擎索引您的網站。同時，處理重複內容和低品質頁面，以避免對排名造成不利影響。

 

7. 失效頁面處理

可使用301轉址至適合的新頁面，或是直接回傳404狀態。

 

十、監測和分析

在做完以上的優化後，需要定期檢視是否達到SEO的成果，根據數據做出有根據的優化決策，並定期調整。以下是可追中的SEO重要指標

 

1. 關鍵字排名追蹤

監測您的目標關鍵字在搜索結果中的排名。這將幫助您了解您的SEO努力是否取得了進展。可使用Google Search Console、Wincher等工具。

 

2. 競爭對手分析

分析您的競爭對手的網站，瞭解他們的排名策略和內容。可使用ahrefs。

 

3. 用戶行為分析

追踪用戶在您網站上的行為，包括頁面瀏覽路徑、停留時間和轉換率。可使用Google Analytics 4。

 

4. 外部連結追踪

監控您的網站外部連結，了解哪些網站連結到您的內容。可使用Ahrefs。Ahrefs 是一款熱門的SEO網路行銷工具，最著名為分析網站反向連結，Ahrefs研發DR指標(Domain Rating)表示一個網站從反向連結而來的分數高低，在SEO業界常被拿來討論優化，而其在 SEO 優化功能上也相當強大，除了基本的關鍵字分析外，同時也具備了 SEO 競爭對手分析的功能，幫助網站增加自然流量，並在搜尋結果頁面獲得更高的排名成績。

Ahrefs 主要有 5 大功能，包含：網站分析 (Site explorer)、關鍵字分析 (Keywords explorer)、網站診斷 (Site audit)、排名監控 (Rank tracker) 和、內容分析 (Content explorer)。

延伸閱讀：【Ahrefs 教學中文指南】SEO工具Ahrefs 5大功能幫你增加流量

 

5. 內容效果分析

評估不同內容的效果，確定哪些內容在吸引流量和用戶參與方面表現出色。可使用Google Search Console、Google Analytics 4。

 

6. 網站速度和表現

監控網站的加載速度和性能。可使用Lighthouse。

建議以上的指標，可以每周/每月進行一次檢查，並針對表現較差的項目，訂定優化規劃並執行。

 

十一、進階SEO主題

1.本地商家優化(Google我的商家優化)

“Google 我的商家”（Google My Business，簡稱 GMB）是由 Google 提供的一項免費服務，在幫助企業在 Google 搜尋引擎、Google 地圖等露出，讓消費者看到並促成成交。由於現在消費者在一個地方，都習慣透過Google找產品/服務，同時也會參考商家評分，因此Google我的商家SEO優化，對於實體店家，就十分重要。

 

Google 我的商家優化6步驟

1. 完整的基本資料：登入Google我的商家後，填寫店家名稱、地址、官網連結、產品與服務等基本資訊，確保所有欄位都填妥。
2. 詳盡的服務資訊：填寫完整的店家服務資訊，有助於提升搜索引擎排名並讓客戶更了解您的業務。
3. 照片和影片：上傳店內照片、菜單和短片，吸引客戶，但避免過度修圖或濾鏡。
4. 一致的NAP資訊：確保Google地圖上的店家名稱(Name)、地址(Address)、電話(Phone)與官網相符，避免SEO負面影響。
5. 選擇正確的類別：選擇適合的主要和其他類別，提高店家曝光度。
6. 積極獲取評論：鼓勵客戶留下評論，增加店家評論數和評分，提高可信度和搜索排名。

閱讀更多：Google我的商家SEO優化，搶占本地/在地搜尋排名，店家必看！

 

2.多國多語系

多國多語系，是當您的網站會面對不同國家，使用不同語言的客戶，需要在網站中切出專屬不同國家/語言的頁面，可能同一頁的內容，需要有好幾個不同的版本，如：中文、日文、英文、西班牙文。以下列出4點，針對多國多語系SEO需要注意的重點。

 

(1)選擇正確的網域結構

使用子目錄（例如：example.com/es）或子域名（例如：es.example.com）來區分不同語言或地區的版本。避免使用網址參數，因為這可能導致搜索引擎誤解您的內容。

範例：https://en-us.example.com/page.html (美國版的英文頁面)

 

(2)選擇正確的語言標籤

在每個網頁的HTML標頭中使用正確的語言標籤（例如：hreflang）來指示搜索引擎哪個版本適用於哪個地區或語言。

語法：<link rel=”alternate” hreflang=”lang_code” href=”url_of_page” />

範例：<link rel=”alternate” hreflang=”de” href=”https://de.example.com/index.html” /> (德語的頁面)

 

(3)關鍵字研究和翻譯

進行關鍵字研究，確定在每個目標語言和地區中最重要的關鍵字。注意不同語言中的搜索習慣和用語，並尋找合適的翻譯。

 

(4)網站內容本地化

不僅翻譯內容，還要確保內容在不同地區之間具有文化和地域上的適應性。提供當地的地址、電話號碼、價格和其他詳細資訊。

閱讀更多：Google官方文件 – 管理多地區和多語言版本的網站

 

3.重複性內容處理

SEO的重複性內容指的是網站上出現兩頁網頁內容很像或完全一樣。這可能對搜索引擎和用戶造成困惑，不利於網站的排名和體驗。避免這種情況會有助於提升網站在搜尋結果中的排名。

 

(1)常見造成重複性內容的情況包括

• 複製其他地方的內容。
• 在多語言網站中，相同的內容以不同語言出現，或在地區性網站中，相同的內容以不同地域的資訊呈現。
• 使用相同的模板產生的多個頁面。例如：產品頁面。
• 頁面內容不足，導致類似空白頁面而被判定重複性內容。
• 同一個主題於不同頁數的分頁。
• 同一個產品在不同分類中出現。

 

(2)為了避免這種情況，您可以

• 每一頁都必須是獨一無二的內容。
• 使用301轉址，將不需要的相同網頁轉址到標準頁面。
• 在多語言網站中使用hreflang標籤來標識不同語言的頁面。
• 使用標準網址canonical標籤來指示主要頁面。
• Sitemap中移除非標準網頁。
• robots.txt禁止Google去檢索非必要的網頁，如：feed頁面、會員登入頁。

 

重複性內容在SEO是非常專業的問題，特別是大型網站，通常都會有重複性內容問題，您可以透過Google Search Console來確認網站是否有被Google判定有重複性內容，若您有此問題想尋求處理，推薦戰國策SEO網路行銷顧問服務。

 

十二、分辨白帽SEO 與黑帽SEO 的差別

首先，需要先分辨白帽SEO與黑帽SEO之間的差別，差別在於使用網站優化策略與濫用搜索引擎演算法。白帽SEO和黑帽SEO代表著兩種截然不同的方法，用於優化網站的曝光和排名。以下是它們之間的主要區別：

 

1.白帽SEO

• 白帽SEO強調以合法的方式優化網站，遵循搜索引擎的準則和最佳做法。
• 重點在於創造高品質、有價值的內容，提供有用的資訊給用戶。
• 優化網站的結構、內容和技術，以提供最佳的使用者體驗。
• 遵循搜索引擎演算法的規定，不使用欺詐性手法來提高排名。
• 白帽SEO通常是可持續且長期的優化策略，能夠建立穩健的品牌聲譽。

 

2.黑帽SEO

• 黑帽SEO著重於迅速提高網站排名，但往往忽略了道德和法律的界限。
• 使用不正當的手法，例如關鍵字堆疊、隱藏文字、購買反向連結等，以濫用搜索引擎演算法。
• 優化策略可能違反搜索引擎的準則，並可能導致短期內的高排名，但之後往往就會受到搜索引擎的懲罰。
• 黑帽SEO往往是短暫且不穩定的，可能會對品牌形象造成傷害，並使網站在搜索引擎中被降級或移除。

 

3.外包SEO服務，有可能保證第一頁？

Google 在公開文件中，強調了搜尋引擎的自然排名充滿著不確定性。 Google 指出，儘管有許多 SEO 行銷公司聲稱能夠「SEO保證第一頁」，但實際上，搜尋結果受到演算法、競爭對手、使用者行為等多方面的複雜因素影響，任何人都無法做排名保證！

Google 的公開聲明提醒了企業主和行銷專業人員： SEO 不應被視為一個絕對可掌控的過程，企業更應著重於建立可持續的優質內容、優秀用戶體驗，以應對不斷變化的搜尋引擎環境。

 

因此，為使網站可以長久經營，並維護SEO的效果，了解搜尋引擎的演算法，必須以白帽SEO的方式優化網站，避免用黑帽的方式，否則一時得到SEO效果，後續也會被Google懲罰而被移出Google資料庫。也可參考以下Google官方文件，直接指名會被懲罰的行為。

閱讀更多：

• 防範及監控網站上的濫用行為-Google
• Google 網頁搜尋的垃圾內容政策
• 提升網站SEO方法很多？什麼是白帽SEO
• SEO保證第一頁秘辛？質疑3件事破解排名話術！

 

十三、SEO新趨勢：影響未來搜索排名的關鍵因素

隨著數位環境的不斷變化，SEO也在不斷演變，這些趨勢將影響未來網站的搜索排名，必須隨時注意，並調整網站，才能確保網站的SEO效果可以持續，甚至更好。

 

1. 搜尋意圖優先

搜尋引擎越來越關注用戶的搜索意圖，而不僅僅是關鍵字匹配。優化內容以滿足不同的搜索意圖，包括資訊查詢、購買意圖和位置尋找，將變得更加重要。

 

2. 語音搜索優化

隨著智慧型手機智能助理和語音搜尋的普及，語音搜索正在成為一個重要的搜索趨勢。有更多的關鍵字來自口說句子和長尾查詢，例如：”如何做一碗牛肉麵?”，而非”牛肉麵食譜”。

 

3. 精選摘要（Featured Snippets）

為使搜尋者可以於搜尋結果頁更快找到資料，Google導入各種精選摘要內容。因此若能爭取自家網頁成為精選摘要，將吸引更多的注意力並提高點擊率。為此，需要針對使用者的問題給予直接的達案，並多使用結構化資料，以及圖表呈現。

 

4. 網站整體SEO關聯性

搜尋引擎越來越關注整個網站整合性內容，而不僅僅是單個頁面的關鍵字。針對一個主題，有多篇內容描述解說，會讓你成為這個主題的專家，而被Google推薦。

 

5. AI和機器學習

搜尋引擎的AI和機器學習算法越來越進步，使搜索引擎能夠更根據用戶的偏好和歷史行為提供個人化的搜索結果。因此需要更靈活的經營網站內容，才能吸引不同的客戶。